“绿马”又来了！带你看文创里的“马力全开”

丙午马年将至，马年文创颇受关注。这两天，甘肃省博物馆的“绿马”文创又一次火出圈。这只从镇馆之宝铜奔马脱胎而来的文创爆款，换上了马年限定版新春装，再次引发抢购热潮。

总台记者 王妍：它就是铜奔马的绒化文创——“绿马”，因“丑萌”而出圈。今年是马年，它也拥有了限定版的新春皮肤。你看，通体正红的“红运当头马”、身穿红色针织毛衣的“本命年马”，它们都是甘博今年“马力全开”系列贺岁新品。有没有哪一只戳中你的心啊？

东汉铜奔马是甘肃省博物馆的镇馆之宝，以铜奔马为原型创作的“绿马”系列，早在2022年就成为颇受欢迎的文创产品。今年1月26日，“马力全开”文创新品发布。

甘肃省博物馆艺术生活馆负责人 孙芳妍：我们给马套了一个很喜庆的小红围巾，上面也都是钱币、元宝这样的小造型，给小鸟也设计了如意祥云。希望大家2026年在财源滚滚的同时，也能够鸿运当头。

新品的发布，也带动了甘肃省博物馆艺术生活馆的客流量明显增长，这些天，客流较平日提升30%左右。

孙芳妍：目前，线上是一个预售的状态。线下一经上架，三个小时之内这两款有新年特色的“红运当头马”和“本命年马”就销售一空了，目前工厂也是“抡出火星子”状态在加紧备货。

西安游客 董旭莹：我是从西安来的，拿回去以后是很好的纪念品，文化底蕴非常丰富，我会挂到我的这个包包上面。

除了三款毛绒玩具，马财神摆件、马到成功礼包等系列新品也同步亮相。

甘肃省博物馆文创中心负责人 崔又心：“马力全开”这一整个大系列，已经设计了差不多有25到26个形象，我们也会根据马年不同的时间点策划，逐步推向市场。

从“绿马”到“IP矩阵” 文化传播更潮更有趣

千年丝路文物与现代潮流的碰撞，让博物馆中的文物有了新的表达方式。一“马”难求并非偶然，通过接地气、重体验的灵活姿态，文创拉近了观众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”。

“丑萌”，是许多人见到“绿马”文创的初印象，但在设计师王伟看来，自己只是精准还原文物姿态细节，拿捏到了铜奔马调皮可爱的正面神态。

甘肃省博物馆文创设计师 王伟：首先角度是从正面切入的，大家经常看到的都是侧面切入，这是我觉得最新颖的一个点。再一个就是形象比较可爱丑萌，是那种奔腾的、马腿四处乱蹬的感觉。

那么，为什么“绿马”一经问世，就能成为文创爆款呢？文化内涵、新奇创意、情绪价值、社交属性，缺一不可。

崔又心：它的原型来源于铜奔马，传播度是它能够火爆的一个重要原因。提到它，大家都知道，有一定的社交属性，是可以引起大家去沟通、去交互的。收到它的时候，会觉得它的创意让你好想开怀大笑，提供了一定的情绪价值。

在甘肃省博物馆艺术生活馆二楼，设置有一面投票墙，新研发出的“绿马”形象，都会在这里接受消费者的评价。“你一票我一票，大家送‘绿马’来出道”的选品机制，正是甘博文创尊重市场的一个缩影。目前，铜奔马IP运营已从单一的玩偶形象，进化到了拥有百余件产品的“IP矩阵”。

总台记者 王妍：现在，“绿马”IP有了更多丰富的设定，可以满足不同顾客差异化的需求。比如说像爱种树的马梭梭、拉牛肉面的马师傅、穿着大侠披风的马大侠，还有刚刚取得毕业证书的马博士。有绿马，有红马，还有黑马，寓意着新的一年你我皆是黑马。

从毛绒玩偶，到冰箱贴、地毯，再到“绿马和朋友们的家”主题文化空间，围绕铜奔马展开的文化表达，也从单一的文创产品，逐渐成为让公众可看、可游走、可体验的沉浸式文化场景。

兰州市民 龙悦：我们把博物馆的东西看完之后，孩子们再来到这种文创馆里，会让历史的东西更有触摸感，会加深他们的记忆点。

崔又心：我们是希望能够通过这些文创产品，关注到这些产品背后的文化内涵。那我觉得我们就完成了文化传播的第一棒，让年轻人能够接受博物馆，让博物馆不再那么严肃。

（央视）