“黄浦有礼”年度品牌形象发布 首批27件优选产品尽显“黄浦年味”

为深入贯彻落实中央关于提振消费、扩大内需的决策部署，进一步丰富市场优质产品供给，持续激发区域消费活力，1月30日下午，“黄浦有礼”年度品牌形象发布仪式在南京东路世纪广场举行。

“黄浦有礼”优选伙伴计划作为黄浦区促消费工作的重要布局，通过整合区域内中华老字号、新锐消费品牌、内容社交平台、创意设计单位、文化场馆等多元资源，建立了季度化、主题化的长效培育机制。第一季活动由黄浦区商务委员会、新世界集团主办。

聚焦“黄浦年味”主题，经过数月征集与遴选，从近百件参选作品中产生了来自19家企业的27件优选产品，彰显了一批黄浦特色、满足年节需求的精品伴手礼，营造了“我在黄浦过大年”的浓厚氛围。仪式上，新世界集团首先介绍了“黄浦有礼”第一季活动开展情况。

老凤祥、沈大成、古今、歌帝梵、格力高、花蔓衾等6家企业代表分别介绍了各自产品的设计理念，传递出黄浦新春主题特色。

老凤祥此番让生肖马的传奇跃然而出，推出马年“奇骥”系列。无论是与野兽派联名的足金车载香氛，还是寓意“马上有喜”的爆款手机挂件，皆以非遗工艺凝练骏马奔腾之势，将“马到功成”的吉庆祝福，化为可佩戴、可珍藏的日常陪伴，续写国潮新风尚。

沈大成带来三款年味礼盒，八方来财礼盒以八匹骏马奔腾于城市地标间的设计，传递马年祝福；好事成双礼盒以双马送福为创意，内含招牌八宝饭与松糕，寓意家庭圆满；年年金喜桂花糖年糕则以财神形象包装，表达福运满堂的美好祝愿。

花蔓衾呈现“十二花神”系列盘扣胸针，由非遗盘扣第六代传人匠心打造，以牡丹、荷花、梅花等十二花神为灵感，融入珍珠、玛瑙、珐琅等材质，将传统非遗技艺转化为日常美学，承载海派文化韵味。

在与会嘉宾的共同见证下，“黄浦有礼”年度品牌形象正式揭幕。标识创意融汇了南京路商圈的繁荣繁华、淮海路商圈的高雅时尚、豫园商圈的东方美学。这些元素由孕育城区的“一江一河”串联，最终被一条寓意美好的“礼物丝带”系成一个整体，标志着携手各界以“黄浦有礼”为笔，共同绘就一张融合商业文明与海派文化的城市新名片。

“黄浦有礼”年度品牌形象的推出，是黄浦区贯彻落实上海国际消费中心城市建设的创新举措。未来，“黄浦有礼”将作为黄浦区消费领域的重要品牌载体，持续推出更多优质产品和服务体验，为市民和游客提供探索上海、品味黄浦的新选择，为区域经济发展注入新动能。

（黄浦区供图）