北京
文创之都，果然是成都。
2026年开年，一款“成都造”手游《鹅鸭杀》红得“不寻常”。
1月7日公测当天登顶iOS免费榜，服务器两度宕机，“鹅鸭杀崩了”冲上热搜。
这款2021年上线Steam客户端的游戏，在其手游端上线后迅速刷屏。
此外，1月27日晚,小米集团创始人雷军还在社交平台发文,询问粉丝是否玩过热门社交游戏《鹅鸭杀》(Goose Goose Duck),迅速引发了网友的热情回复。
在评论区互动中，有网友反问雷军本人是否已经体验过这款游戏。
雷军对此坦诚回复称：“最近太忙，还没有来得及玩。”
尽管老板还没亲自上手，但小米旗下品牌Redmi的联动已经落地。
据官方消息，Redmi Turbo 5 Max已正式联合《鹅鸭杀》推出了限定款“通杀鸭皮肤”。
当然，雷军想玩，是因为金山世游是他的子公司！
《鹅鸭杀》手游由金山世游独家代理、虎牙联合发行，其上线仅6日新增用户便突破千万，同时最高在线人数（PCU）已超越Steam端历史峰值。
据统计，上线6天，其累计斩获全网热搜近百个，并在多个主流平台登顶榜单TOP1，成为2026年首款“破圈”手游。
20天过去，其热度未减——公测6日新增注册用户破1000万，最高同时在线人数（PCU）超越Steam端游峰值，依旧稳居iOS免费榜榜首。
《鹅鸭杀》由Gaggle Studios开发，2021年首次登录Steam平台。
该游戏玩法类似“狼人杀”，玩家分为好人（鹅）阵营、坏人（鸭）阵营和中立阵营。
游戏过程中，玩家被分配不同的角色。
区别于“狼人杀”的玩法，《鹅鸭杀》设置了30多种游戏职业，除了好人（鹅）和坏人（鸭）外，加入了第三方搅局阵营，比如“呆呆鸟”“鹈鹕”等职业。
此前，《鹅鸭杀》端游推出的前半年时间里，其最高平均在线人数甚至都没有上千。
但在2022年年底，这款端游迎来爆发。
这源于该游戏被主播“盯上了”，其强互动性的游戏特性让主播有了施展和发挥的空间，也“顺带”为游戏做了传播。
这让《鹅鸭杀》一度成为全网现象级社交推理游戏，并创造了大量热门话题与名场面。
“真心换真心”“十个人180个心眼子”这些网络热梗也随着直播间传遍了游戏圈。
如今，随着《鹅鸭杀》手游上线，游戏相关话题更是在全网持续发酵。
没有次世代画质，全靠“语音房博弈”出圈的它，为何能引爆市场？
《鹅鸭杀》模式的创新性与可持续性吗？
对此，成都日报锦观新闻记者泽登旺姆和书乐进行了一番交流，本猴以为：
成都作为中国文创之都，去年新年制造了《哪吒2》的狂欢，今年新年用《鹅鸭杀》接力，相当给力。
《鹅鸭杀》此前就已经作为现象级派对游戏，在全球风靡。
作为手游问世，则又由于载体的便捷，以及和此前派对游戏的‘竞速’玩法迥异的推理模式，正好填补了派对游戏在‘蛋仔已老’之后的玩法体验空白。
其IP、体验、载体和填空，四重推力之下，不火也难。
从目前开启公测的表现看，《鹅鸭杀》IP确实具有极强号召力。
但要常青，需要后续优质的运营和不断增加新内容的研发来维持热度，避免‘出道即巅峰’。
若要此刻认为《鹅鸭杀》会成为金山、虎牙游戏业务未来走向的颠覆者，为时尚早。
不过，只要不断地创新推理场景和推理玩法，派对游戏就会有持续的影响力。
此处可以参考动漫《名侦探柯南》通过主线悬念和单集悬念焕新，打造出数十年高度黏性的推理体验模式。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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