宝可梦踩红线，道歉有用么？

日本知名游戏动漫IP宝可梦官网近日发布消息，计划于1月31日在供奉日本甲级战犯的靖国神社举办相关活动，这件事在中外社交平台上迅速引发关注，“宝可梦靖国神社”相关话题一度冲上热搜。

宝可梦又踩红线了，不过官方随即删除了相关活动信息，并在稍晚些时候刊登了“致歉公告”，称相关活动不是由官方发起，且已经被取消，并保证杜绝此类问题再次发生。

看得出来，求生欲很强了。

不过，影响已经发生，官媒也已经下场，宝可梦这场风波恐怕没那么容易过去。

宝可梦官方致歉公告

客观地说，在官媒下场点名批评的背景下，短期内还是会受到冲击，并且不仅仅是“卡牌游戏”受到影响，凡是跟“宝可梦元素”相关的【联名、授权、合作】，从卡牌到游戏再到周边产品，都会受到影响。

如果事情发酵比较严重的话，任天堂开发的其他产品也会受到冲击，某种程度上，也会给国内中小商家带来一些负面影响。

但是，长期看的话，就不一定了。

宝可梦卡牌游戏

首先，这个活动无论是不是官方发起（目前看不是，而是由认证玩家通过后台自行申请的“公认自主活动”），宝可梦想要甩锅肯定是甩不掉。

况且黑历史还有一堆。

比如2016年Pokemon Go游戏将靖国神社纳入“道馆/补给站”玩法，曾遭中国玩家即日抵制；2019年宝可梦制作方股东员工自拍参拜靖国也引发风波。

其次，这不是个孤立事件。

过去一段时间以来，中日关系明显恶化，主因是高市早苗一系列言论和政策，触碰了我们的红线和核心利益。

那么，宝可梦面临的风险就不再是单纯的市场问题，而是被纳入宏观政治大背景里，在这样的大环境下，涉及战争历史、侵略象征、民族情绪的话题都被快速政治化和情绪化。

因此，宝可梦要是处理不好，确实有可能在短期内受到严重冲击，可以参考当年“围绕钓鱼岛问题”反日情绪高涨的阶段。

宝可梦大集结手游

因此，短期内，宝可梦可能面临的处境是：

第一，消费者品牌信任下降。

这个事儿已经在社交平台引起了大规模讨论，一度登上热搜，并且有官媒下场，说明中国受众对这一敏感话题的关注度极高。

不过，宝可梦删除了相关网页，并公告道歉，有可能会缓解相关的抵制情绪。

第二，合作渠道与分销渠道承压。

宝可梦作为全球大IP，在中国市场有大量授权发行、零售、线上活动、合作社交平台存在，我没查到官方的数据，据媒体估计，宝可梦仅TCG卡牌在中国市场的占有率就高达50%以上、年营收估计十亿级美元规模。

这个事儿出了之后，渠道方可能会重新评估合作风险，一旦情绪蔓延至分销渠道，可能出现实体产品下架、促销活动减少等短期业务收缩。

第三，监管介入的可能性。

我觉得监管出面的可能性不大，这个事儿可能就停留在“舆论批判”层面。

除非宝可梦头铁，继续发表或实施一些伤害我们民族感情的言论或行动，那么舆论批判就可能升级到“监管层面”，相关监管部门可能对宝可梦相关产品实施更严格的审查或限制。

从目前宝可梦的态度来看，显然不会发生。

宝可梦Go游戏

长期的话，宝可梦的价值则不会受到什么影响。

一方面，是因为国际关系不是简单的“是敌非友”，政治上的对立和经济上的往来有时候并不冲突。

安倍晋三时期，其实中日关系经历了非常长时间的“政冷经热”。

如果哪一天高市早苗政府倒台，或者政策转向，中日经济层面上的往来或许会迎来复苏，那么一切问题都可以让位于“经贸发展”。

另一方面，宝可梦 IP 在全球和中国市场的根基非常深厚。

宝可梦自诞生起，在中国市场已经有超过25年的历史积累和跨世代的受众基础，并且形成了主机游戏、手游、卡牌、动画、衍生品等多业务矩阵。

这些都是非常深厚的复合型资产，跟中国很多本土品牌、平台深度绑定，有非常深厚的合作基础，因此短期内受到的冲击，大概率不会影响它的长期价值表现。

除非，宝可梦头铁到放弃东亚市场。（客观角度，发生概率趋近于0）。

PS：对中国消费者来说，理性抵制、清晰表达态度，是正常且必要的；

但把情绪外溢到无关个体、无关资产，甚至伤害国内中小商家，本质上并不会增加任何谈判筹码，反而会让立场变得失焦。

到时候也只是得不偿失，甚至亲者痛仇者快。

这是我想最后补充的一点。