以网红为引，以文化为根：新时代文旅IP的融合与传承之路

以网红为引，以文化为根：

新时代文旅IP的融合与传承之路

当全国各地争相打造文旅IP，聘请本地网红担任宣传大使，质疑之声不绝于耳：这不过是“一阵风”，缺乏文化传承的根基。这种观点虽然指出了流量至上的潜在风险，却忽略了文旅发展的多维性与时代变迁的现实需求。实际上，网红效应并非文旅IP的“硬伤”，而是其起点；真正的文旅生命力，在于将一时流量转化为文化传承的动力，在于将网络热度固化为文化认同的纽带。我们需要的不是对网红经济的简单否定，而是对文旅IP建设理念的全面革新。最成功的文旅IP不是一成不变的静态标本，而是能够随时代呼吸、成长的活态文化进程。真正优秀的文旅IP，应当是一场学者、创作者、社区与游客的共谋——学者提供智慧与框架，创作者贡献想象力与表达，社区传承温度与真实，游客则完成体验与传播。在这样的生态中，文旅不再是简单的“贩卖时间”，而是成为一场持续进行的文化对话，一座城市、一个地区也因此获得不断自我讲述、自我更新的能力。这或许才是文旅发展的最高境界：让地方在流动的时代中，既保持了自己独特的文化坐标，又始终拥有面向未来的创造活力。

网红：文旅传播的时代工具，而非文旅本质

在当今的数字时代，网红已成为信息传播的重要节点。他们凭借其影响力和创意内容，能够迅速将小众文化、地方特色推入公众视野。西安的不倒翁小姐姐、重庆的“轻轨穿楼”、丁真的走红带动理塘旅游，这些案例表明，网红效应确实能在短时间内创造可观的关注度。问题的关键不在于是否使用网红，而在于如何使用，如何使用好。

网红是桥梁，而非目的地；是催化剂，而非反应物。将文旅发展完全寄托于网红，无疑本末倒置；但完全排斥网红，则无异于自绝于时代传播渠道。健康的文旅IP建设，应当将网红视为文化传播的“引路人”，通过他们的镜头和话语，让更多人关注到那些被忽视的文化瑰宝和地方特色，进而引导游客深入体验文化内核，这才是传播的价值。

从“流量”到“留量”：网红效应转化的关键路径

网红带来的“短暂流量”能否转化为“持久留量”，取决于地方文旅部门能否建立有效的转化机制。这需要一系列系统性的工作：

首先，内容深挖。网红引爆关注后，必须迅速提供有深度的文化内容供游客探索。例如，网红展示了某地传统手工艺的精美成品，文旅部门就应配套推出体验工坊、传承人讲解、文化渊源介绍等内容，让游客从“看热闹”变为“懂门道”。

其次，体验升级。网红打卡点往往只能提供单一维度的体验，文旅发展则需要打造多维度的沉浸式体验。将网红关注点延伸为完整的旅游线路、深度的文化体验、互动的参与活动，使游客从“拍照即走”变为“驻足品味”。

再者，全民参与。成功的文旅IP必须让本地群众成为参与者和受益者。当群众从旅游发展中获得实实在在的好处，他们就会自发成为文化的守护者和传播者，形成可持续发展的内生动力。

守正创新：网红效应与文化传承的融合之道

文旅发展的核心矛盾并非“网红”与“文化”的对立，而是短期效益与长远传承的平衡。“守正创新”恰是解决这一矛盾的关键理念。

守正，即坚守文化根脉。无论采用何种推广方式，都必须以真实、尊重为前提，避免对文化的曲解和娱乐化消解。文旅IP的内容开发应基于严谨的文化研究，确保传播的文化信息准确、完整。例如，泉州在推广“海上丝绸之路”文化时，既邀请网红展示独特的闽南风情，又组织专家团队深入挖掘历史文献，确保传播内容的文化准确性。

创新，即创新表达与体验方式。传统文化需要现代表达，才能真正“活”起来。网红往往擅长创意表达，可以将古老的文化元素与现代审美、科技手段相结合，创造出既传统又时尚的文化产品。西安的“大唐不夜城”就是成功案例——它既保持了盛唐文化的内核，又通过现代灯光技术、互动表演和网络传播，打造出符合当代人审美和参与需求的文旅体验。

融合业态：网红引爆后的文旅生态构建

真正持久的文旅IP，从来不是单一景点的胜利，而是完整生态的繁荣。网红引爆关注后，必须迅速构建多元化的文旅融合业态，形成自我维持的生态系统。

“网红+乡村振兴”：网红带来的关注可以转化为乡村发展的实际动力。通过展示乡村美景、传统工艺、农家生活，吸引城市游客到访，进而带动农产品销售、民宿发展、手工艺复兴，形成良性循环。浙江丽水的“古堰画乡”就是通过艺术家的网络传播，将一个小镇打造成集写生创作、民宿体验、生态旅游于一体的综合文旅目的地。

“网红+城市更新”：在城市文旅中，网红效应可以激活被遗忘的城市空间。上海“武康路-安福路”区域的走红，起初源于网红博主的街拍分享，随后催生了特色小店、文化展览、社区活动等多元业态，最终形成一个充满活力的城市文化生活区。

“网红+创新产品”：网红体验可以成为新产品研发的灵感来源。滑雪、潜水、露营等小众活动通过网红分享进入大众视野后，文旅企业可以顺势开发标准化、安全化的体验产品，将小众爱好转化为大众消费。近年兴起的“研学旅游”、“康养旅游”、“低空旅游”等新业态，不少都是先由网络内容引爆关注，再经专业开发形成成熟产品。

文旅的本质：在时间沉淀中创造多维价值

“文旅的本质是贩卖时间”——这句话深刻揭示了文旅体验的核心价值。游客支付的不仅是金钱，更是时间；他们购买的不仅是服务，更是一段有意义的生命体验。网红内容往往只能提供“瞬间价值”，而真正成功的文旅IP必须创造“时间价值”——让游客愿意停留更久、体验更深、回忆更浓。

这需要文旅目的地具备时间层次感：既有即时的视觉冲击（网红打卡点），也有短时的互动体验（工作坊、表演），还有深度的文化沉浸（博物馆、历史遗迹探索），更有慢生活的空间（茶馆、书院、步行区）。只有当游客的时间被多层次、有意义地填满，文旅目的地才能真正从“过境地”变为“目的地”。

专家、学者和文化人士赋能本地文旅IP构建

专家、学者和文化人士参与文旅IP构建，为地方文化注入深刻而持久的生命力。他们凭借专业学识，系统梳理、严谨考证地方文化根脉，确保IP的历史真实性与文化准确性，避免同质化与娱乐化消解。通过跨学科研究，他们将学术资源转化为可体验、可传承的深度内容，设计出如研学路线、非遗工坊等沉浸式体验，实现从“网红打卡”到“文化浸润”的升华。同时，他们协助建立社区参与机制与可持续发展路径，使文旅IP不仅吸引流量，更能扎根乡土、活化传承，实现文化价值与社会经济的良性循环。这绝非短暂热闹，而是为地方塑造具有长久认同感的“文化基因”。

政绩观转变：从“短平快”到“深长久”

对网红文旅IP的批评，往往指向背后的政绩驱动。确实，如果地方管理者仅将网红效应视为“短平快”的政绩工程，缺乏长期规划和文化尊重，结果必然是昙花一现。但问题不在网红本身，而在使用者的动机与方法。

新时代的文旅政绩观应当实现三个转变：

第一，从“流量指标”转向“满意度指标”。不再单纯追求游客数量，而是关注游客满意度、重游率、口碑传播等质量指标。

第二，从“建设思维”转向“运营思维”。不仅重视硬件设施建设，更注重内容创造、活动策划、社区参与等软件运营。

第三，从“短期效应”转向“代际传承”。将文旅发展视为需要数代人持续努力的文化事业，制定长远规划，建立保护机制，确保文化资源不被透支性开发。

结语：网红为舟，文化为海

在信息爆炸的时代，完全排斥网红和流量的文旅发展无异于闭门造车；而完全依赖网红、忽视文化根基的文旅则注定如浮萍无依。真正的智慧在于把握平衡：以网红为舟，借流量之东风；以文化为海，承传统之深邃。

文旅IP的持久生命力，既不来自对网红效应的简单否定，也不来自对流量的盲目追逐，而是来自两者的创造性融合——用创新的传播方式吸引关注，用深厚的文化内容留住人心；用一时的热度打开大门，用持续的体验创造价值；用网红的镜头展示美好，用社区的参与确保真实。

当我们不再将“网红”与“文化”置于对立的两端，而是视其为文旅发展的一体两面，我们才能真正走上一条既符合时代特征又坚守文化根基的文旅发展之路。这条路或许不如流量炒作般喧嚣，却能在时间的沉淀中，让地方文化如老酒般愈陈愈香，让文旅IP如古树般根深叶茂。

这才是文旅发展的“硬道理”：不是排斥时代工具，而是善用工具服务本质；不是固守传统形式，而是创新表达传承内核。唯有如此，我们才能在各城市竞相打造文旅IP的浪潮中，不仅脱颖而出，更能历久弥新。

备注：这是学习总结类文章，文中引用网络相关案例与参考信息，以供大家参考。

总结人：张泽彬

中共党员

广东省“头雁”学员

广东省优秀音乐人

普宁市自媒体文明先进单位

普宁市作家协会监事长

乡村特产电商与快递资源整合人