果然财评|AI重构春节红包大战：从流量游戏到认知攻坚

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科

2026年春节，互联网巨头们再次集体“撒钱”，而这一次，红包的封面写着的不再是“恭喜发财”，而是“AI入口争夺战”。

百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入7亿月活的百度App，用户无需额外下载，搜索框即AI助手，借助“有问题搜一下”的全民习惯，完成AI用户的自然转化，这是其用户规模领跑的关键密码。春节期间，用户查询天气、菜谱、年俗时，得到的不再是蓝色链接，而是一体化解决方案，这种场景化融入大幅降低用户教育成本。

反观其他玩家，路径差异显著。字节豆包以央视春晚AI互动核心合作伙伴身份破圈，依托抖音生态推出AI春联、拜年视频生成等互动玩法；其母公司字节跳动旗下火山引擎，作为央视春晚独家AI云合作伙伴提供技术底座支撑。腾讯元宝绑定微信生态，以内测“元宝派”社交功能联动10亿红包裂变；阿里千问则以集团AI生态“中枢大脑”为定位，深耕商业生态，打通淘宝、支付宝、高德、飞猪等全场景，推出AI智能比价、年货规划、政务办理等400+功能，同时联动购物返利、出行优惠券等福利，结合多卫视春晚合作完成破圈，撬动用户体验。

本次春节红包战的本质，是巨头们对“AI入口形态”的不同押注。但真正的护城河，不在于用户第一次打开的理由，而在于第100次留下的原因。

百度此次将文心4.5 Turbo嵌入搜索生态，并接入百度地图、健康、京东、美团等外部服务，其野心昭然若揭：AI助手不再是聊天工具，而是服务中枢。当用户在百度App内完成“搜索-决策-交易”的全链条，AI便真正从“技术噱头”进化为基础设施。

上海财经大学数字经济研究院实践教授胡延平指出，今年红包大战与十年前微信红包有本质不同：前者是流量之争，今年是争夺AI用户的人工智能圈地之战。但记者认为，更深层的差异在于——移动互联网时代的红包，争夺的是“支付场景”；而AI时代的红包，争夺的是“认知场景”。

腾讯CEO马化腾希望“重现11年前的微信红包时刻”，但AI入口的战争远比支付复杂。支付是低频刚需，AI是高频泛需；支付有明确的交易终点，AI的价值边界却仍在扩展。因此，春节营销的真正目标，不是下载量，而是让用户在特定场景（如春节拜年、旅游规划）中建立“AI=某家”的条件反射。

当AI应用开始脱离“纯聊天框”，往真实场景里扎，行业的竞争维度已然升级。独立App模式、社交裂变模式、搜索融合模式——三条路径各有优劣，但一个共识正在形成：下一代国民级AI应用，必然是“无感化”的。

春节红包只是序章，真正的战争，将在红包散去后的第30天、第300天持续上演。届时，决定胜负的不会是营销预算，而是谁能让AI真正成为用户“用完不走”的水电煤。

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