倍速播放也要收费，这家视频平台是想钱想疯了

每个人每天只有24小时，所以时间在我们每个人的生活中都是有限的，除了睡觉、吃饭、学习、工作，剩下的时间如果花在TikTok上的多了，留给YouTube的自然就会少。作为视频流媒体平台的标杆，YouTube在TikTok崛起之后，日子一直都不太好过。

自从2023年开始，YouTube就推出了一系列的新策略，核心思路就是让用户二选一，要么就乖乖看广告、要不就只能付费订阅YouTube Premium来免广告。如今为了增强YouTube Premium的价值，他们甚至准备将“倍速播放”功能纳入付费用户的权益范畴。

在2017年引入倍速播放功能以来，YouTube一直将其作为免费功能提供给用户，之所以日前被曝出他们正在测试将倍速播放作为付费权益，源于一位拥有两个账号的网友发现他被区别对待了。这位网友在Reddit发帖称，他持有的两个不同YouTube账号出现了差别，其中A账号仍可免费使用播放速度控制，而B账号则被提示需要订阅Premium会员才能使用这个功能。

为什么YouTube会突然将倍速播放从免费改为付费功能呢？在谷歌母公司Alphabet最新的2025年第三季度财报中，YouTube的表现其实相当出色，业务规模大幅上涨15%。业绩表现远超预期可能就是谷歌敢于收回此前给YouTube用户福利的关键，我们之所以会给出这个反直觉的结论，是因为谷歌的高层在此次财报电话会议上的答疑提供了理论基础。

在被高盛分析师问及，“我们是否可以理解为，YouTube业务的收入已经逐渐呈现出“广告+订阅”并行的模式”时，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒的回答是，“本季度YouTube的广告和订阅收入都实现了强劲增长。就YouTube Premium用户而言，平均来看，他们所产生的毛利显著高于仅通过广告支持用户。”

简而言之，Premium订阅很赚钱。按照尼尔森等第三方机构的测算，YouTube在全球范围内已经拥有超过20亿活跃用户，但付费订阅用户规模仅为1.2亿，这也就意味着YouTube的付费渗透率还有大量的提升空间。

相比于Netflix、Disney+，YouTube Premium其实属于典型的锦上添花，用户花费13.99美元/月只能获得免广告、后台播放、离线下载等权益。所以倍速播放功能的加入，就会让YouTube Premium所提供的权益更具吸引力，也可以促成更多用户购买。

别看倍速播放只是一个不太起眼的功能，但它对于视频流媒体平台的用户非常重要。在《中国网络视听发展研究报告》中就有提及，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，00后群体中更是有近4成选择倍速观看。

视频的信息密度相对较低，其实就是倍速播放愈发受到用户青睐的关键。由于信息密度低，所以用户观看视频不太需要花费太多的注意力，就能获得不错的体验，这也是为什么会有人边刷剧边吃饭，而且跳过不重要的片段也无损于信息的接受。可反观文字，由于信息密度高，就需要配合读者的“脑补”才能把故事推进下去，这也是为什么一目十行是一种非凡的阅读能力。

过去人们只能看书、看电视，但无论书籍还是电视剧、电影，都是由专业人士、甚至大量专业人士花费了很大的功夫才打造出来，即便质量可能不一定上乘，但底线相对还是有保障的。尽管专业人士推荐内容确实是最优解，但随着互联网行业的发展，信息大爆炸就使得专业人士的筛选效率跟不上用户的需求。

博客、RSS、SNS等新物种的出现，让网民成为了既是信息的接收者、也是发布者，这就注定了各类“作品”的鱼龙混杂、良莠不齐。到了移动互联网时代，互联网世界更是迎来“宇宙大爆炸”，海量新网民的涌入导致信息产出的速度更上一层楼，“信息过载”也开始被大量讨论。

日本作家稻田丰史在其作品《倍速社会：快电影、剧透与新消费文化》中就提及，Z世代已经养成了“剧透消费”的习惯，追求的是一种“已知体验”。他们不想失败，害怕承受风险，以至于难以接受自己的时间被无效利用，并希望用更少的时间获取更多的信息。

当然，年轻一代青睐倍速播放其实是出于“趋利避害”的本能，这个功能也可以帮助大脑节能。由于信息大爆炸，就使得“筛选”变得更加重要，为了尽可能地用更少的时间多获取一些信息，我们的大脑就必须要提升接受信息的效率，而倍速播放就能让大脑摄取视频内容的效率成倍提升。

走马观花地倍速播放视频，等到自己感兴趣的部分再停下来正常播放，如今已成为了不少人的常态。从某种程度来说，当下全球网民对文化内容的消费已经从“欣赏”变成了“知道”，就像打卡一样成为一种仪式上的占有，因此倍速播放对于相当多用户是刚需，被纳入YouTube Premium就极有可能吸引用户为其付费。

但需要注意的是，YouTube验证了倍速播放对于吸引用户付费的有效性，可能并不是一件好事。因为一旦这个功能的刚需属性被验证，苦于只有爆款内容才能拉动付费会员增长的国内长视频平台，恐怕就会立刻跟风了。

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