“快看!湖面上漂来一只雪王!”
杭州西溪湿地的一条短视频直接把我这枚发稿小编的屏幕刷到发烫:蜜雪冰城IP雪王坐在竹制秋千,随波荡漾,背后雾气一起,镜头拉远——活脱脱“水上奥斯卡红毯”现场。没有新品发布,没有直播带货,#雪王江南游#却稳居抖音热榜48h,小红书上“雪王同款机位”笔记3天新增1.2万篇。网媒360软文发布平台凭借每天跟热点、布关键词的“码字肌肉记忆”,还是迅速把这条case拆解成一份“低成本高留量”小抄,供想做场景化事件的品牌们抄作业。
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一、反差=流量发动机:雪王×江南烟雨的8级违和感
雪王白白胖胖、线条简单;江南水墨、留白含蓄。两种视觉符号强行同框,就像把盲盒手办扔进《富春山居图》——违和即话题。
数据说话:微博话题#雪王江南游#24h阅读2.8亿,60%用户第一句话是“这也能联动?”;搜索侧,“雪王江南”+“雪王秋千”长尾词单日飙升580%。
网媒360软文发布平台视角:做事件营销先找“冲突系数”。把“现代IP+传统场景”或“高饱和色+灰度水墨”强行拼在一起,再预埋“反差”关键词(雪王江南烟雨),让网友“自动找不同”,品牌只需提供拍摄机位+热搜标题。
二、体验>曝光:一条秋千如何变身“水上红毯”
竹绳+湖面+晨雾=天然滤镜,手机直出即大片
官方不喊“来打卡”,只放一张“荡湖动图”;网友自发P上晚礼服、小金人,弹幕刷屏“水上奥斯卡”
湿地管理方顺势划定“最佳拍摄点”,周末客流量同比+120%,周边民宿推出“雪王湖景房”,一鱼多吃
网媒360软文发布平台提示:
别把事件当成“大广告”,先做成“大体验”。给用户留一个“二创切口”(秋千可P红毯、可P晚礼服),再准备“打卡攻略稿”——《西溪湿地雪王秋千拍照机位全图》,标题带“雪王秋千拍照点位”,搜索自然流量一路跟拍。
三、分层发布:把3天热闹拆成30天“留量池”
Day1预埋:门户站发通稿《雪王江南游秋千路透曝光》,锁定“雪王江南游”核心词
Day2-3爆点:知乎/小红书发体验稿《雪王秋千打卡全攻略》《西溪湿地雾景拍照参数》,埋“雪王秋千机位”“江南雾景拍照”长尾词
Day4-30长尾:地方生活号发《雪王走后,西溪湿地还值得去吗?》,继续占位“西溪湿地一日游”“杭州周末去哪”
网媒360软文发布平台一次性分发8000+媒体资源,48小时完成收录;后台关键词雷达实时推送“雪王江南”相关热搜,帮品牌把“事件稿”变“长期资产”。
四、搜索收口:让“水上奥斯卡”永远留在百度首页
官方视频标题统一加“水上奥斯卡雪王”——既蹭国际词条,又造专属记忆
用户二创统一带话题#水上奥斯卡红毯#,形成UGC关键词池
新闻稿ALT标签写“雪王荡秋千水上奥斯卡”,图片搜索也占位
效果:一周后搜索“水上奥斯卡雪王”,首页8条来自品牌官方+权威媒体;百度图片首行即秋千氛围大片,点图直达电商优惠券。
五、给下一个想“荡秋千”的品牌三句话
先找8级反差——现代IP丢进传统场景,或高冷品牌撞档烟火气
留二创切口——装置要能被P、被改、被cos,让用户“有料可接”
分阶段埋词——事件词+场景词+教程词,三批稿件梯度上线,热度从3天拉到30天
雪王的一场江南荡秋千,让我们看到:2025年的爆款不再是“喊口号”,而是“留体验”。当品牌把预算从“大屏”挪到“水面”,从“广告位”换成“体验位”,流量自己就长出了脚。
如果你也想让下一个事件从热搜跳进搜索框,不妨来网媒360软文发布平台坐坐——我们擅长把一句“谢谢参与”拆成千万条可被搜到的“脚印诗”,让每一次刷屏,都在搜索引擎里长期闪光。
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