北京
近日，演员周迅在社交媒体分享了她在巴黎看时装秀的视频记录。镜头中，她在行程间隙游泳，而其佩戴的一款带有Keep logo的专业泳帽意外出圈，不少网友纷纷留言“求链接”。
专业运动单品在非竞技场景的自然露出，被视为运动装备进一步融入日常生活的缩影，也折射出当前“运动即时尚”的消费趋势。
今年正值“体育大年”，奥运会等全球赛事带动大众运动热情升温，运动消费市场持续活跃。Keep等运动品牌通过产品功能优化与场景渗透，正逐渐赢得用户的日常选择。从线上课程到运动装备，平台构建的生态闭环，也助力其消费品业务保持增长态势。
据Keep天猫官方旗舰店数据显示，2026年1月1日至29日，品牌多项核心品类增势迅猛：手套GSV（总销售额）同比增长268%，按摩舒展类增长166%，秤增长150%，哑铃与拉力器等器械也分别实现131%和101%的显著增长。
京东开年数据显示，截至1月29日，Keep京东瑜伽包品类成交额达到10万至25万量级，为品牌榜榜首，瑜伽袜和瑜伽垫等专注女性运动场景的品类，同样名列前茅，这种针对细分场景的深度挖掘，让Keep成功捕捉到了女性用户对于“专业且精致”的运动审美需求。
这些数据背后，是大众运动热情从“围观”向“亲身参与”的实质性转变。有行业观察人士指出，运动品牌与公众人物的自然互动，有助于传递健康生活方式，进一步激活大众运动市场。在全民健身氛围和体育赛事热度的双重推动下，专注于产品体验与用户连接的运动品牌，或将在消费领域持续释放潜力。
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