北京
北京商报讯（记者 吴其芸）1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，年俗、冰雪、避寒三大出游主题领潮境内游，从传统文化游方面来看，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。
冰雪游方面，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐。
海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。其中，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。
由于春节假期为9天，假期旅游深度化、碎片化的消费趋势愈发显著。《报告》数据显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天。
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