茅台：下决心砍掉“回流酒”/2025河北规上白酒企业产量38.6万千升······

1.茅台：下决心以有效举措砍掉“回流酒”

2.口子窖打酒铺已开出14店

3.金种子明确2026营销工作重点

4.2025年赊店老酒馆门店规模突破500家

5.i茅台：今年以来已拦截异常行为超4亿次

6.天佑德酒：2025年归母净利润预计降85%至90%

7.2025河北规上白酒企业产量38.6万千升

8.干邑业指责政府援助不力

茅台：下决心以有效举措砍掉“回流酒”

据茅台集团微信公众号消息，当地时间1月23日至25日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率代表团赴法国开展文化交流与市场调研活动。王莉指出，茅台的国际化不是简单的产品出口，而是整个集团的国际化战略落地，欧洲作为全球高端消费市场的主要阵地，是茅台实现“品牌+文化走出去”的关键板块。2026年，茅台将坚持以市场为导向、以消费需求为驱动推进改革，下决心以有效举措砍掉“回流酒”，让欧洲市场的发展更符合本地消费需求，让渠道商更有获得感。

围绕市场改革，王莉从产品、价格、渠道、运营及市场支持五大维度与渠道商进行了交流。产品体系方面，要参照国内“金字塔”产品结构，打造精准适配欧洲市场的产品矩阵，以文化为桥传递东方酱香魅力。价格体系方面，要遵循“市场驱动与供需平衡”原则，构建稳定的价格生态，保障渠道商合理利润空间。渠道布局方面，要借鉴国内客群转型、场景转型、服务转型“三个转型”和渠道建设经验，构建符合欧洲市场的渠道生态，并推动各渠道均衡发展。综合运营层面，以欧洲市场为试点，深化供应链整合，建立仓储中心实现统一管理，大幅提升物流时效与服务响应速度。同时，合理规划渠道与区域布局，加强本地服务团队建设和市场规范管理，为渠道商提供全流程支持。市场支持方面，要聚焦三类活动发力：品牌信任构建类活动，重点与当地官方平台、本土精英圈层建立链接，在长期坚持中建立品牌信任；目标客群转化类活动，重在巩固好现有客户群体，高标准开展好醉美茅台回厂活动；品牌声量扩大类活动，要结合地域特色开展，以扩大品牌影响力。

口子窖打酒铺已开出14店

1月27日，据口子窖微信公众号消息，1月，口子酒坊打酒铺共开出14家店，覆盖淮北、合肥、芜湖、池州、宿州、黄山、怀远等8座城市，让更多消费者实现“下楼打好酒，举杯庆团圆”的便捷与惬意。

金种子明确2026营销工作重点

据金种子馥合香微信公众号消息，1月27日，金种子酒业2026年度经销商大会召开。会上，金种子酒业党委书记、董事长谢金明明确了2026年营销工作总基调——坚持“以消费者为中心、市场为导向”，聚焦“保增长、优结构、去库存、增动能、防风险”五大核心目标，提出三大关键举措：一是破局先行，以价值思维重塑馥合香品牌竞争力，从品质、服务、品牌三大维度打造“物超所值”的消费体验，深化品类开创者地位；二是聚势而为，通过“聚百业之能势、聚万商之财势、聚文化之心势、聚创新之锐势、聚生态之和势”，联动华润资源、数字化平台与厂商力量，构建协同共赢的产业生态；三是共生共长，构建“大商更强、小商成长”的良性格局，聚焦终端动销，以开瓶数据为核心考核指标，通过精准赋能减轻经销商经营压力，实现厂商同心、聚力共赢。

2025年赊店老酒馆门店规模突破500家

据赊店老酒微信服务号消息，1月26日，在“赊店老酒馆2026新春答谢会”上，河南赊店商业有限公司总经理杨旭表示，过去一年，赊店老酒馆迎难而上、逆势成长，河南全省门店规模突破500家，品牌影响力稳步攀升。

i茅台：今年以来已拦截异常行为超4亿次

据小茅i茅台微信公众号消息，1月29日，i茅台发布声明称，近日，有商家通过网络平台公开售卖所谓i茅台APP“抢购外挂”等软件，有网友晒出非i茅台官方通知的批量成交记录。以上售卖、使用该类软件的行为，对公平的市场秩序造成了不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》。消费者使用该类软件存在信息与财产安全风险，请广大消费者注意提升防范意识，切勿轻信以免造成损失。

目前，i茅台平台已在收集和固化相关证据，并保留采取法律手段追究相关主体责任的权利，以维护市场秩序和消费者合法权益。

2026年1月1日至今，平台已成功拦截各类异常行为4.26亿次。平台商品交易过程不存在单一用户批量非常规消费行为成交，不存在多用户集中批量非常规消费行为成交。平台将持之以恒提升技术水平，不断增强平台的风险防控能力，努力为广大消费者营造公平、有序的消费环境。

天佑德酒：2025年归母净利润预计降85%至90%

1月29日，天佑德酒发布公告称，公司预计2025年归属于上市公司股东的净利润为421.35万元-632.02万元，比上年同期下降85.00%-90.00%；扣除非经常性损益后的净利润为183.39万元–275.08万元，比上年同期下降92.79%-95.20%。

2025河北规上白酒企业产量38.6万千升

1月27日，据人民网消息，在2026年河北省十四届人大四次会议期间，河北邯郸丛台酒业股份有限公司党委书记、总经理李鹏亮表示，截至2025年底，全省白酒生产企业共计326家，其中，规模以上白酒企业58家，占全省白酒企业总数的17.8%；规模以上白酒企业产量达38.6万千升，实现销售收入198.7亿元，实现利润28.9亿元。

此外，李鹏亮建议有关部门立足河北省酿酒产业的历史文化底蕴和产业基础，明晰IP战略，构建品牌矩阵。推动成立“冀酒IP联盟”，整合龙头企业资源，协同打造整体IP；实施“龙头引领”战略，支持骨干企业通过兼并重组、品牌升级做大做强，打造全国性品牌。引导中小企业聚焦细分市场，走特色化之路。优化产品结构，重点加大高端、次高端产品研发，将IP文化内涵注入品质、设计与口感，打造差异化优势，开发符合新消费趋势的个性化产品。拓展多元化渠道，在深耕省内市场的同时，积极利用IP势能拓展省外重点市场，逐步构建全国化布局。

干邑业指责政府援助不力

干邑行业贸易组织BNIC负责人近日公开指责法国政府，在应对中国关税措施导致的市场损失方面缺乏行动，并称产区“濒临被放弃”。

BNIC负责人要求政府提供与中国市场损失相匹配的资金援助，并支持拔除该地区3500公顷葡萄园的计划。他警告，若得不到回应，将意味着法国农业利益持续被牺牲。

此次争端源于2024年欧盟对中国电动车加征关税后，中方对欧盟白兰地（主要为干邑）采取了相应的关税措施。欧盟曾承诺提供援助，但法国政府后续进展缓慢。目前，BNIC已宣布将自筹资金，额外补贴拔除葡萄园的农户。

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋

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