AI红包大战再升级：继文心元宝，千问入局，巨头争夺超级入口

2026年互联网大厂的“AI红包大战”再升级。继腾讯元宝掷出10亿现金红包、百度文心助手携5亿现金福利入局，1月29日据媒体报道，千问App春节期间或将发放红包福利，目前其团队正从广州、北京等地集结杭州西溪园区封闭开发。字节豆包亦加码春节场景。AI入口争夺战正式迈入“场景深水区”。

一、巨头超级入口之争进入分路竞争

当前AI C端赛道呈现差异化打法，字节跳动旗下的豆包，延续了其移动互联网时代“APP工厂”的成功逻辑，凭借超级生态产品的流量浇灌，快速实现用户破圈。据观察，阿里千问通过全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里系核心业务，打造了“AI办事闭环”。腾讯元宝则精准立足微信熟人社交生态。

百度文心助手选择了“国民级应用内化”的差异化路线，其核心优势在于“路径折叠”带来的用户无痛迁移与全场景覆盖能力。无需下载新APP，用户打开拥有7亿月活的百度APP即可一键直达AI服务，本质上是用户习惯的迁移，这一模式从根源上降低了用户的操作门槛与接受成本。

从数据转化来看，7亿月活的百度APP为文心助手提供了天然的流量蓄水池。这种“搜索+AI”的原生融合模式，既保留了百度的优势，又实现了AI技术的自然渗透，也让文心助手月活突破2亿。在场景落地层面，文心助手依托百度地图、百度健康等自有产品，同时通过MCP协议接入京东、美团、携程、盈米基金等上百家外部头部合作伙伴，构建起开放生态。

据悉，1月27日百度文心助手“春节红包”上线首日，参与用户超百万，作为国内用户最早能参与的春节红包活动，百度官方透露单笔最高金额达6666元。

二、春节成心智争夺关键节点

在AI普及初期集中火力进行心智渗透，是各家推动AI落地的重要策略，也印证了中国AI进入“心智占领与场景深耕并行”的新阶段。

中国用户对AI的接受度和使用频率已位居全球前列，这背后正是各家厂商依托自身优势、加速场景落地的成果。豆包、千问、元宝的差异化布局，让AI服务覆盖了内容创作、电商办事、社交互动等多个核心场景，形成了“百花齐放”的落地格局。各家并非单纯比拼流量，而是通过场景创新和用户服务，共同拓宽AI的应用边界。

借助春节的社交传播场景，文心助手的5亿红包投入、以及全场景化服务和玩法，本质上是对用户心智的“战略性投资”。一方面，通过降低使用门槛推动AI全民普及抢占“上百度，用AI”的用户心智，推动AI超级入口的认知升级。另一方面，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，将AI能力融入全民级文化与社交场景，抢占春节这一最高密度的注意力窗口。1月27日QuestMobile发布报告显示，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。

三、AI竞争升级为诸神之战

巨头的AI竞争已从模型，渗透到芯片、云、应用等全领域。全栈布局与生态协同，才是巨头长期竞争的隐性护城河。这一冰山底座决定了产品成本、性能与场景边界。

芯片是巨头博弈的关键。各家基于业务需求差异化布局，推动国产AI芯片替代。例如百度以自研昆仑芯为基石，已宣布将拆分上市，继推出新一代M系列芯片后，将冲击百万卡算力集群；阿里平头哥“真武810E”性能刷新高；字节则以算法优化联动外部芯片，实现降本增效。模型上，中国头部科技公司的大模型，均跻身第一梯队，对标国际水平，侧重各有不同：文心5.0全模态能力突出，千问深耕垂直行业，豆包聚焦情绪陪伴和创作，元宝适配社交场景。云服务上，百度智能云连续6年中国AI公有云第一，字节、腾讯也均通过B端业务积累反哺C端产品。

中国AI入口之争已从应用层比拼，升级为全栈技术和生态体系的诸神之战，最终聚焦为阿里、字节、腾讯、百度四大巨头的全方位比拼。

四、多强共生，中国AI路径初现

中国AI进入全方位竞合阶段。从豆包、文心、千问、元宝的布局，可以看见中国AI的三大鲜明特征：

其一，多强共生。其二，场景分化。其三，商业化落地速度全球领先。

必须明确的是，中国AI的入口之战，才刚刚拉开序幕。相较于全球其他市场，中国AI凭借庞大的用户基础、完善的数字生态、密集的场景创新和头部企业的技术深耕，已实现更快的商业化渗透与全民普及，这并非竞争的终局，而是新一轮较量的起点。

用户对AI的需求正从“能对话”向“能办事”全面演进，这一需求迭代，将倒逼各家企业持续深化差异化布局。未来的竞争，终将从单一产品对抗升级为生态层面的协同竞合。全栈布局将成为抢占AI时代超级中枢的胜负手。这场关乎未来的超级入口之争，正进入深水区。