双金一铜！飞鹤荣获TBI杰出品牌创新奖三项大奖

　　近日，2025第六届TBI杰出品牌创新奖正式揭晓。飞鹤凭借《全球首批AI乳企，向世界传递中国母爱》《这一棒，生而向上—中国飞鹤亚冬会体育精神势能传播》《联动哈佛最强大脑，飞鹤让奶粉“聪明”出圈》三项传播案例的卓越表现，从578家参赛公司、1744件创新作品中脱颖而出，一举斩获AI营销赛道金奖、体育营销赛道金奖、出海营销赛道铜奖。

　　TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国品牌营销领域极具影响力的综合性权威奖项，专注于数字时代背景下品牌创新领域的表彰与推广，旨在发掘并嘉奖年度内表现突出的品牌、产品、营销案例、服务机构及行业先锋。本届奖项吸引了331家品牌及247家服务商参与，竞争激烈，飞鹤斩获双金一铜三项大奖，不仅是对其单个项目创意与执行的肯定，更印证了其系统化、多维度的品牌建设战略的卓越成效。

飞鹤荣获TBI杰出品牌创新奖双金一铜

　　打破传统乳企刻板印象，以AI重塑科技乳企认知

　　乳企也能参加AI大会？面对传统乳企与前沿科技的认知鸿沟，飞鹤首次亮相世界人工智能大会，与全球AI科技巨头同台，从0到1卡位“全球首批AI乳企”，首次系统输出“全产业链AI应用成果”与“AI赋能下的全生命周期产品和服务”。

　　为让硬核科技触达大众，案例全方位展示了覆盖科研、牧场、工厂、供应链、服务等全场景的AI生态体系：“母乳AI智算引擎”成为科研外挂，“健康监测环”化身奶牛的“Apple Watch”，“千眼系统”“APC系统”“PSE系统”分别担当工厂的火眼金睛、AI操作员与AI精算师，AI供应链物流系统实现高效运转，AI服务“智能营养顾问爱博士”提供7x24小时私人营养服务。

　　此外，案例创新性打造AI赋能的“孕期-婴童-成人”全生命周期产品和服务，现场用户体验感拉满。飞鹤IP鹤小飞搭载deepseek变身“智能语音互动机器人”、鹤小小AIGC玩偶成为小朋友AI新玩伴，机械臂咖啡拉花吸引参展者体验飞鹤牧场鲜奶。其中，母婴领域头部达人宁小雪携祖孙三代探访飞鹤展位，全家人亲自体验飞鹤星飞帆卓睿、爱上吃菜乳酪、爱本跃动蛋白粉等全生命周期营养产品。

　　这些沉浸式体验与硬核技术成果通过多元传播渠道广泛扩散，形成了线上线下联动的传播效应。在传播端，人民日报、新华社等中央级媒体对飞鹤“AI+乳业”的全链条落地实践给予高度认可，科技领军人物尹烨称赞“飞鹤把AI从云端拉入烟火人间”，知名科普博主毕导以专业视角拆解飞鹤AI工厂的技术应用。该系列传播成功扭转公众对乳企的传统认知，助力飞鹤树立产业AI应用引领者的鲜明形象。

世界人工智能大会现场飞鹤展位

　　哈佛论坛撬动全球传播，高效整合品牌、科研、市场

　　面对“哈佛中国论坛”高规格、低关注的挑战，《联动哈佛最强大脑，飞鹤让奶粉“聪明”出圈》传播案例，精准绑定顶尖学术IP哈佛，高效整合飞鹤亮相国际舞台、哈佛十余年科研合作、加拿大出海本土化进程，实现品牌、科研、市场三大维度的共振，收获国内与国外双重曝光与口碑。

　　海外《时代周刊》《路透社》《美联社》等国际权威媒体重点报道飞鹤，相关内容引发全球4大洲16国超250家媒体自发转载，品牌影响力成功辐射东南亚、中东等多个目标市场。在此过程中，飞鹤敏锐捕捉美加关税热点话题，联动加拿大工厂推出“中国乳企火到北美”系列传播，邀请YouTube网红王德中及海外华人代表走进工厂实地探访，相关视频发布后收获加拿大网友广泛好评，进一步提升了品牌在北美市场的认知度与好感度。

　　国内报道层面，党政类、科技类媒体积极转载海外权威媒体对飞鹤的肯定评价，进一步放大了飞鹤的国际影响力。同时，知名博主“保罗在美国”“歪果仁研究协会”亲临现场，感慨在异国看到中国知名品牌飞鹤倍感亲切，通过与飞鹤董事长、首席科学家的深度交流和沟通，深入了解了飞鹤品牌背后的科研故事与品质坚守，希望将这份源自中国的“高品质”与“匠心”形象传递给更多人。“保罗在美国”单条相关视频播放量突破1000万次，国内新媒体矩阵相关内容总播放量超3500万次，实现品牌声量的广泛覆盖与高效渗透。

飞鹤-哈佛BCH脑发育基金会专家合影

　　从赛事赞助到精神代言，以“生而向上”打动人心

　　作为亚冬会唯一乳制品官方合作伙伴，《这一棒，生而向上—中国飞鹤亚冬会体育精神势能传播》案例跳出赛事赞助的曝光局限，深度挖掘亚冬会拼搏向上的体育精神、东北振兴的地域精神与飞鹤60余年坚守品质的品牌精神的共通点，凝练出“生而向上”核心主张。

　　案例创造性地将赛事“火炬传递”延伸为全产业链的“品质接力”。《我们的赛场：生而向上》纪录片得到国内知名杂志《人物》的认可。从亚冬会火炬手到飞鹤全产业链的奋斗者，从专属种植户的第一棒“把黑土地的营养传递给奶牛”，到研发端“科研长跑，为下一代多难都要接棒”，再到生产端“飞鹤人人接力守护食品安全”，最终，通过产品与消费者的交接棒，“把飞鹤的乐呵劲儿传递给每个人”。这场贯穿种植、研发、生产与服务的“品质接力”，让所有人清晰地看到：飞鹤的“更适合”，背后是一场环环相扣、持续向前的长跑。

　　原央视主持人赵普肯定了飞鹤对家乡的深厚情怀，“飞鹤用真金白银的投入，为哈尔滨经济发展添了一把火”。“家乡骄傲”“国货之光”也成为网友评论中的高频表述，消费者被飞鹤全产业链工作者的坚守与付出深深打动，众多用户主动通过社交平台表达对品牌的敬意与信赖。此次传播成功将公众对亚冬会的关注与东北地域的情感认同，转化为对飞鹤品牌的深度关注，实现了从情感共鸣到品质信赖的有效衔接。

飞鹤《我们的赛场，生而向上》人物纪录片

　　在品牌竞争日趋激烈、消费者决策愈发理性的市场环境下，建立持久而深刻的品牌信任已成为核心挑战。飞鹤此次在TBI杰出品牌创新奖中的卓越表现，正是对其系统化品牌建设能力的有力印证。未来，飞鹤将持续为消费者提供更专业、更安心的产品与服务，为中国家庭提供更高标准的营养解决方案，兑现“更适合中国宝宝体质”的长期承诺。