近日,2025第六届TBI杰出品牌创新奖正式揭晓。飞鹤凭借《全球首批AI乳企,向世界传递中国母爱》《这一棒,生而向上—中国飞鹤亚冬会体育精神势能传播》《联动哈佛最强大脑,飞鹤让奶粉“聪明”出圈》三项传播案例的卓越表现,从578家参赛公司、1744件创新作品中脱颖而出,一举斩获AI营销赛道金奖、体育营销赛道金奖、出海营销赛道铜奖。
TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)是中国品牌营销领域极具影响力的综合性权威奖项,专注于数字时代背景下品牌创新领域的表彰与推广,旨在发掘并嘉奖年度内表现突出的品牌、产品、营销案例、服务机构及行业先锋。本届奖项吸引了331家品牌及247家服务商参与,竞争激烈,飞鹤斩获双金一铜三项大奖,不仅是对其单个项目创意与执行的肯定,更印证了其系统化、多维度的品牌建设战略的卓越成效。
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飞鹤荣获TBI杰出品牌创新奖双金一铜
打破传统乳企刻板印象,以AI重塑科技乳企认知
乳企也能参加AI大会?面对传统乳企与前沿科技的认知鸿沟,飞鹤首次亮相世界人工智能大会,与全球AI科技巨头同台,从0到1卡位“全球首批AI乳企”,首次系统输出“全产业链AI应用成果”与“AI赋能下的全生命周期产品和服务”。
为让硬核科技触达大众,案例全方位展示了覆盖科研、牧场、工厂、供应链、服务等全场景的AI生态体系:“母乳AI智算引擎”成为科研外挂,“健康监测环”化身奶牛的“Apple Watch”,“千眼系统”“APC系统”“PSE系统”分别担当工厂的火眼金睛、AI操作员与AI精算师,AI供应链物流系统实现高效运转,AI服务“智能营养顾问爱博士”提供7x24小时私人营养服务。
此外,案例创新性打造AI赋能的“孕期-婴童-成人”全生命周期产品和服务,现场用户体验感拉满。飞鹤IP鹤小飞搭载deepseek变身“智能语音互动机器人”、鹤小小AIGC玩偶成为小朋友AI新玩伴,机械臂咖啡拉花吸引参展者体验飞鹤牧场鲜奶。其中,母婴领域头部达人宁小雪携祖孙三代探访飞鹤展位,全家人亲自体验飞鹤星飞帆卓睿、爱上吃菜乳酪、爱本跃动蛋白粉等全生命周期营养产品。
这些沉浸式体验与硬核技术成果通过多元传播渠道广泛扩散,形成了线上线下联动的传播效应。在传播端,人民日报、新华社等中央级媒体对飞鹤“AI+乳业”的全链条落地实践给予高度认可,科技领军人物尹烨称赞“飞鹤把AI从云端拉入烟火人间”,知名科普博主毕导以专业视角拆解飞鹤AI工厂的技术应用。该系列传播成功扭转公众对乳企的传统认知,助力飞鹤树立产业AI应用引领者的鲜明形象。
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世界人工智能大会现场飞鹤展位
哈佛论坛撬动全球传播,高效整合品牌、科研、市场
面对“哈佛中国论坛”高规格、低关注的挑战,《联动哈佛最强大脑,飞鹤让奶粉“聪明”出圈》传播案例,精准绑定顶尖学术IP哈佛,高效整合飞鹤亮相国际舞台、哈佛十余年科研合作、加拿大出海本土化进程,实现品牌、科研、市场三大维度的共振,收获国内与国外双重曝光与口碑。
海外《时代周刊》《路透社》《美联社》等国际权威媒体重点报道飞鹤,相关内容引发全球4大洲16国超250家媒体自发转载,品牌影响力成功辐射东南亚、中东等多个目标市场。在此过程中,飞鹤敏锐捕捉美加关税热点话题,联动加拿大工厂推出“中国乳企火到北美”系列传播,邀请YouTube网红王德中及海外华人代表走进工厂实地探访,相关视频发布后收获加拿大网友广泛好评,进一步提升了品牌在北美市场的认知度与好感度。
国内报道层面,党政类、科技类媒体积极转载海外权威媒体对飞鹤的肯定评价,进一步放大了飞鹤的国际影响力。同时,知名博主“保罗在美国”“歪果仁研究协会”亲临现场,感慨在异国看到中国知名品牌飞鹤倍感亲切,通过与飞鹤董事长、首席科学家的深度交流和沟通,深入了解了飞鹤品牌背后的科研故事与品质坚守,希望将这份源自中国的“高品质”与“匠心”形象传递给更多人。“保罗在美国”单条相关视频播放量突破1000万次,国内新媒体矩阵相关内容总播放量超3500万次,实现品牌声量的广泛覆盖与高效渗透。
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飞鹤-哈佛BCH脑发育基金会专家合影
从赛事赞助到精神代言,以“生而向上”打动人心
作为亚冬会唯一乳制品官方合作伙伴,《这一棒,生而向上—中国飞鹤亚冬会体育精神势能传播》案例跳出赛事赞助的曝光局限,深度挖掘亚冬会拼搏向上的体育精神、东北振兴的地域精神与飞鹤60余年坚守品质的品牌精神的共通点,凝练出“生而向上”核心主张。
案例创造性地将赛事“火炬传递”延伸为全产业链的“品质接力”。《我们的赛场:生而向上》纪录片得到国内知名杂志《人物》的认可。从亚冬会火炬手到飞鹤全产业链的奋斗者,从专属种植户的第一棒“把黑土地的营养传递给奶牛”,到研发端“科研长跑,为下一代多难都要接棒”,再到生产端“飞鹤人人接力守护食品安全”,最终,通过产品与消费者的交接棒,“把飞鹤的乐呵劲儿传递给每个人”。这场贯穿种植、研发、生产与服务的“品质接力”,让所有人清晰地看到:飞鹤的“更适合”,背后是一场环环相扣、持续向前的长跑。
原央视主持人赵普肯定了飞鹤对家乡的深厚情怀,“飞鹤用真金白银的投入,为哈尔滨经济发展添了一把火”。“家乡骄傲”“国货之光”也成为网友评论中的高频表述,消费者被飞鹤全产业链工作者的坚守与付出深深打动,众多用户主动通过社交平台表达对品牌的敬意与信赖。此次传播成功将公众对亚冬会的关注与东北地域的情感认同,转化为对飞鹤品牌的深度关注,实现了从情感共鸣到品质信赖的有效衔接。
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飞鹤《我们的赛场,生而向上》人物纪录片
在品牌竞争日趋激烈、消费者决策愈发理性的市场环境下,建立持久而深刻的品牌信任已成为核心挑战。飞鹤此次在TBI杰出品牌创新奖中的卓越表现,正是对其系统化品牌建设能力的有力印证。未来,飞鹤将持续为消费者提供更专业、更安心的产品与服务,为中国家庭提供更高标准的营养解决方案,兑现“更适合中国宝宝体质”的长期承诺。
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