郭晶晶没想到，代言暴雷不到一周，霍启山竟替霍家找回了体面

无锡市新吴区市场监管局的一纸通报，让奥运冠军郭晶晶陷入了代言生涯的首次重大危机。 她代言的婴童品牌戴可思因一款儿童润唇膏标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等违规宣传被立案调查。 这款售价89元、天猫平台销量超30万件的产品，瞬间成为众矢之的。 许多家长直言：“因为是郭晶晶代言，才敢放心买。 ”

戴可思的违规并非首次。 公开记录显示，2021年至2025年间，该品牌因虚假宣传被行政处罚五次，包括宣称“无防腐剂”却检出苯氧乙醇、虚构“改善唇炎”功效等。 更令人质疑的是，此次事件距离品牌上一次被罚款不足一个月。 品牌方的致歉声明将责任推给“推广人员理解有误”，被网友批评为“甩锅式公关”。

郭晶晶的公众形象一直与“靠谱”“低调”绑定。 退役15年来，她以“豪门清流”形象深耕母婴代言领域，相关商业收入占其代言版图的35%。 然而，戴可思事件让她的信誉首次出现裂痕。 网友翻出她过去的采访承诺：“接代言要对大家负责”，但品牌违规宣传页面已悬挂至少八个月，直至立案后才被撤下。

风波迅速蔓延至霍家。 营销号编造“霍家参股品牌分利”的谣言，霍启山的情感争议、霍启仁的酒驾旧闻也被重新翻炒。 霍家三代积累的声誉跌至谷底，网友嘲讽“霍家体面已被消耗殆尽”。

与以往霍震霆高调维护儿媳不同，此次霍家全程保持沉默。 郭晶晶未公开回应，仅悄悄删除代言信息；霍启刚则照常更新赴乌兹别克斯坦参加国际会议的动态，对风波只字未提。 这种冷静与另一位代言人刘涛迅速删除推广内容形成对比。

霍家的沉默被解读为豪门风险管控的理性选择。 此前霍家应对危机时，常以“大事化小”策略转移焦点：霍启山曾因绯闻争议时，直接官宣升任集团副总裁；霍震霆被拍私事时，则以“考察奥运场馆”将话题引向公务。 此次代言风波涉及商业利益而非家族核心事业，霍家选择避免卷入舆论漩涡。

1月26日，事件发生第七天，霍启山以广东省政协常委身份在政协会议上提交联合申办亚足联亚洲杯的提案，建议将此事纳入国家体育发展战略。 提案指出，十五运会为粤港澳留下高水平场馆和跨区域办赛经验，申办亚洲杯可推动“体育湾区”建设，提升国际影响力。

这一举动瞬间扭转舆论。 网友评论从指责霍家“唯利是图”转为称赞“这才是豪门担当”。 与此同时，霍启刚在社交平台分享工作会议照片，暗示霍家重心仍在社会服务，间接切割商业争议。 兄弟二人一明一暗，七日内完成家族形象重塑。

戴可思事件折射出儿童化妆品行业的乱象。 2025年，该类产品虚假宣传投诉同比增37%，“食品级”成为最高频关键词。 而明星代言屡次翻车，如倪萍代言保健床垫、郭德纲涉虚假宣传等，均显示公众人物审核责任的缺失。

《广告法》规定，代言人需对涉及健康的产品广告进行事实核对。 若明知或应知虚假仍作推荐，需承担连带责任。 但法律界人士指出，郭晶晶是否“应知”违规，取决于其团队前期审查是否尽职。

戴可思产品已下架，市场监管局的最终调查结果尚未公布。 郭晶晶的社交媒体评论区仍可见家长质问：“该相信谁的推荐？ ”而霍家以家国大事挽回体面后，公众开始反思：当明星代言与家族声誉绑定，究竟是该用公关技巧化解危机，还是靠底线责任规避风险？