千亿×百亿，苏超×海之蓝，成就最值得关注的体育营销

1月27日，2026江苏省城市足球联赛(简称“联赛”)商务合作发布会在江苏省体育局举行。知酒君了解到，洋河股份的海之蓝品牌成为官方战略合作伙伴，而且是所有赞助商里面唯一聚焦百元价格带的百亿级大单品。

2025年3月，第七代海之蓝发布之时，苏超尚未开赛；5月底，第七代海之蓝率先在江苏省上市，以一场覆盖十三城的“龙虾嘉年华”点燃江苏全省的消费热情。彼时苏超也拉开序幕，“苏超”热度冉冉上升，“比赛第一，喝酒海7”的广告语也应运而生。整个苏超2025赛季，第七代海之蓝都有深度参与，从赞助苏超直播节目、到霸屏户外大牌，再到南京地铁2号线包场，以及梦之蓝足球文创酒、喝酒集卡分现金等，“海七”成为了2025年苏超的“圈外”造势者。

2026年，第七代海之蓝从苏超圈外走进圈内，成为官方战略合作伙伴，实现了赛事身份的华丽升级，也预示着2026年的苏超会更加有味、更加精彩。

足球是中国的痛处，连中超等赛事都未必能引起多大的舆论关注，而2025年的苏超，却发展成了一场全民的狂欢。赛场内，每一场比赛都精彩，比赛第一，友谊第十四；赛场外，散装江苏引发万人讨论，线上线下全民狂欢；商业上，首批赞助商赚得盆满钵满，无数品牌借势营销，全民共创在苏超成势启航。

据统计，苏超2025赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。苏超成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

2025年，苏超首批赞助商仅6家，其中就包括国缘V3；到赛事中后期，苏超热度起来了，又有众多品牌加入进来，累计赞助商约40家，总赞助金额估计有上亿元。据今世缘方面2025年9月披露，苏超合作项目对公司品牌建设产生了积极影响，通过“第二赛场”等营销活动已实现约5000万元销售额，有效提升了品牌曝光度和消费者参与度。

在赛场之外，各路酒企都在借势营销。江苏本地的洋河、汤沟、高沟、五醍浆、南京啤酒、江南酱酒、港城一品、五沃春酒等品牌，以及省外啤酒、白酒、新酒饮都有借势营销，酒类经销商参与度尤其高。

对于2026年的苏超联赛，江苏省体育局副局长刘彤表示，联赛将以更高标准、更优服务、更实举措，推动联赛全面升级；在赛事服务上精耕细作，提升办赛品质与参与体验；在传播边界上持续拓展，构建全场景、多维度的传播矩阵；在权益体系上创新突破，为合作伙伴提供更具价值的合作方案。

2025年的苏超，洋河没有成为官方赞助商，这无疑是一个遗憾，对双方都是遗憾。好在2026赛季，洋河携海之蓝入伙苏超了。

2025赛季的苏超，以江苏本地赞助商为主；2026赛季的苏超，也因为洋河、喜力啤酒、阿迪达斯、可口可乐等国际国内知名品牌的加速，而更加全国化、国际化，声势与能量也会更加气势恢宏。

知酒君认为，苏超是大众狂欢，看球喝酒是情绪与压力的释放，洋河让性价比极高的海之蓝去苏超打头阵，加之去年海之蓝就在江苏省内频繁造势、大量宣传，这无疑可以做到事半功倍的效果。

海之蓝是洋河股份最为成功的百亿大单品，在全国范围内知名度和美誉度都很高。2025年升级并在江苏率先上市的第七代海之蓝，更是引发了行业“真年份酒”消费革命。第七代海之蓝是“滴滴三年陈”，酒体是三年基酒+五年调味酒，独具绵柔风格，瓶身与包装在延续经典风格的基础上突出年轻化、时尚化，一经上市就供不应求。

在白酒产业进入深度调整期，政商消费降频降档、自饮消费更加理性的背景下，中国酒业协会调研数据显示100-300元是最好动销的价格带，海之蓝刚好处在这个价格带，而且有品牌知名度、品质硬实力、动销强支撑。

据了解，洋河股份为了促进动销开瓶，今年春节推出了“洋河‘骉’福，马力全开”活动，每次开瓶都可以扫描瓶盖上的二维码，有机会获得“现金红包+实物奖励”，红包中奖率100%，红包金额最高999元，实物包括洋河金马奔腾生肖酒、梦之蓝礼盒、海之蓝小酒、蓝洋河小酒等等。

2026年对洋河股份来说至关重要，好在洋河开了好头，梦之蓝M6+冠名总台央视首部原创短剧，梦之蓝M6+连续七年成为春晚报时合作品牌，海之蓝成为苏超战略合作伙伴，洋河入选2025年度“中国消费名品”名单，高线光瓶酒持续火爆……

《周易·系辞传》有云“君子藏器于身，待时而动，何不利之有？”两年的调整亦是两年“藏器”，静观洋河的“待时而动”。