【广货行天下 潮品天下行】潮式广货，卖品质更卖“潮州美好生活”

近日，广东省十四届人大五次会议在广州开幕。“全力塑造‘美好生活、广东制造’的市场形象”被写入政府工作报告，“广货行天下”的行动被赋予更具温度和深度的使命。

全省战略视野之下，潮州的角色清晰凸显。从唇齿留香的凤凰单丛茶，到悄然崛起的智能卫浴，再到占据全球近三成市场的日用陶瓷，“潮州制造”已渗透进全球生活的细节，成为广货矩阵中的一张闪亮名片。

潮州着力打造智能卫浴创新高地。

然而，在消费选择极大丰富的今天，仅靠好货并不足以赢得未来。省政府工作报告强调“立体化推介”，深意正在于超越纯粹的产品销售，转而强化品牌叙事、拓展价值渠道，讲好广货故事撬动消费市场。这意味着，广货需要一场从“货”到“生活”的认知升级。

最好的“吆喝”，是让人看见、体验并向往一种美好生活方式。潮州的机遇正在于此——它可以输出一套可感知、可沉浸、可复制的潮式生活美学。这，正是“广货”在新时代最生动、最有力的代言。

潮式广货拥有独特文化吸引力

过去，评判一件商品的主要标准是功能与质量。如今，消费不只是一次购买行为，它是公众用钱包为理想生活进行的投票。产品背后的文化故事、情感共鸣、与生活主张的延伸，正成为打动消费者的关键。

广货何以行天下？广东雄厚的制造业家底是纵横市场的底气，但当消费向价值深处探寻，真正的较量便落在文化吸引力的比拼上。潮州的底气何在？私以为，答案就藏在热气腾腾的潮式生活之中。这种可沉浸的完整生活场域，构成了其无可替代的价值内核。

这条路上早有探索者。例如，一杯凤凰单丛，卖的不只是“条索紧直”的茶叶，更是潮州工夫茶“和、敬、精、乐”的待客哲学与慢生活仪式感。近年来，以“鸭屎香”为代表的潮州茶，通过新茶饮风潮，成功与年轻一代建立了情感链接，也成为潮式生活的典型代表。

同时，老物件也能焕发新生，演绎和承载新生活方式。近年来走红的潮州手钩品牌“小黄香蕉”，将传统钩花技艺注入现代审美，让乡村阿姨的匠心以时尚单品形式走向更广阔的世界，频繁登上网友的“种草”名单。它售卖的是手作的温度，更是支持传统手艺的情绪价值。这就是“生活方式带货”的魅力所在。

小黄香蕉创始人与大学生调研团队。

这些案例揭示了一个共通的逻辑：最高级的卖货，其实是传播一种文化价值。消费者最终选择的，是一份有故事、有温度、有归属感的生活提案。因此，潮州乃至广东未来的卖货之道，必将基于这种深厚的“生活引力”。

卖货，就是在传播美好生活

到潮汕过年，已成为最时兴的互联网新民俗。携程马年春节旅游数据显示，国内黑马目的地榜单里，汕头（预订单同比增幅186%）、揭阳（预订单同比增幅162%）与潮州（预订单同比增幅135%）包揽前三。

从2025年春节的数据可窥其火爆：美团数据显示，1月中旬开始潮州进入春节非遗热门小城Top10，其间潮州的搜索量同比上涨921%。

潮州卤鹅代表越来越受到游客欢迎。

“这才是年味天花板！”短视频里，无数网友被英歌舞、牛肉火锅、青龙庙会所吸引，这背后是对一种完整、自洽且富有质感的生活美学的集体向往。

潮州提出打造“非遗生活之城”，旨在让传统技艺焕发生机。

巨大的关注度，为“广货行天下”提供了破题思路：游客迎来送往间，焦点不应仅是卖出多少货，更是潮式生活内核是否被记住并带走。潮州应更加积极“吆喝”，将城市作为“美好生活体验馆”来运营，不单要让游客真消费，也要真认同，输出一套由物及心、由技艺达哲学的潮式生活，让卖广货真正升维为“传生活”，让每一次消费成为对潮州城市价值的投票。

文化是潮式美好生活关键元素

“广货行天下”的热潮遇到古城申遗步入关键阶段，潮州提出打造“非遗生活之城”的构想，恰如其分，恰逢其时。未来的关键在于非遗与生活无缝融合，让抽象的文化变为可及可感的日常。具体可从三个维度发力：

其一，深化“非遗+”融合，打造全域沉浸式生活场景。超越单一的景点展示，推动非遗元素向“食住行游购娱”全链条渗透。例如，发展“非遗主题民宿”，让旅客住在嵌瓷点缀的潮式民居中；设计“手作体验游径”，让游客亲手制作一件手拉壶作品；创新“非遗宴席”，让潮州菜的故事随每一道菜品被品味、记忆。目标是将潮州打造为开放、互动、鲜活的生活博物馆。

其二，赋能传统产业，推动“潮货”向“潮品”品牌化升级。支持更多创新主体利用设计力量，为陶瓷、食品、服装等传统产业注入当代美学和叙事能力。建立“潮州生活好物”认证与推广体系，为其承载的文化内涵与故事背书。鼓励企业从售卖产品转向提供“产品+文化体验”的解决方案。

其三，构建立体化传播，让“潮式生活”成为可持续的流量。需善用“文化旅游”热度，定制推广“潮式生活沉浸路线”等深度产品。培育本土生活博主，鼓励分享真实的潮州烟火气。策划年度“潮州生活周”，融合非遗、文创设计等，打造成海内外关注的文化IP。最为关键的是，在推介广货的时候，要有意识地将“潮式美好生活”这一概念植入更多人心中。

潮式好货凭何行天下？笔者相信，当一方烟火气凝聚成一种令人向往的美好生活时，它便有了行走天下的最强引力。这不仅是潮州的战略机遇，也是广东制造面向未来的关键一跃。

■ 推介

潮州凤凰单丛茶

潮州凤凰单丛茶属乌龙茶类，产于广东省潮州市凤凰镇凤凰山，因其“单株采摘、单株制作、单株销售”而得名，是我国茶树品种中自然花香最清高、花香类型最多样，滋味醇厚甘爽、韵味特殊的珍稀高香型名茶品种。2025年，预计全年茶叶面积29万亩，干毛茶产量3.65万吨，产值超95亿元。

潮州日用瓷

潮州是“中国瓷都”，制瓷历史超千年，唐宋时期笔架山宋窑已是南方陶瓷生产核心，为海上陶瓷之路重要贸易商品产地。2025年潮州日用瓷产量达27.6亿件，占全国总产量14.8%，全年产值突破387.2亿元，产品出口货值突破百亿元，覆盖全球130多个国家和地区。

潮州智能卫浴

潮州是全国卫生陶瓷主产区，智能卫浴产业近年快速崛起。据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2024年潮州市卫生陶瓷总产量为7850万件，约占全国总产量的43.3%。2024年智能坐便器产量560万套，占全国31.4%，规上企业总产值近22亿元，全市超400家企业获智能坐便器3C认证，其中规上企业47家。

潮州婚纱晚礼服

潮州为“中国婚纱礼服名城”，潮绣非遗工艺融入设计，是国内主要的婚纱晚礼服生产基地和出口聚集地。2025年生产婚纱礼服近2000万件，90%以上用于出口，畅销全球20多个国家和地区，全市600余家生产企业创造年产值40亿元，占全球婚纱礼服出口份额60%。

潮州糖果

潮州糖果产自“中国第一食品名镇”“糖果小镇”庵埠镇，食品产业发展历史悠久。其广式凉果产业始于唐宋，现代糖果产业历经40多年发展，目前已形成压片糖、凝胶糖、硬糖、充气糖、巧克力等15大类2000多个品种，是享誉全球的糖果生产和出口基地。2025年全镇规上工业产值118.66亿元，食品产业企业群庞大，有规上食品企业58家，雅士利、佳宝、新乐、康辉、笑咪咪等品牌闻名遐迩，食品出口额居全省首位，远销超30个国家和地区。

潮安区融媒体中心

本期编辑：蔡晓琳

执行编辑：陈晓婉

编 审：刘俊雄

来 源：南方+