东方甄选2026财年中期财报：总营收同比增长5.7% 抖音贡献大部分GMV

1月28日，东方甄选（1797.HK）公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，东方甄选总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。

报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

自营品数量突破800款，线下布局继续深化

2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。

截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款的自营产品。自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

在服务方面，东方甄选在报告期内，推动了202项体验提升举措，客户服务团队共为450万名用户提供服务，客户满意度达97.83%。

在渠道方面，东方甄选为继续深化多渠道战略布局，在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村，开设首家线下体验店。

强化产品质量检验机制，App社区高频响应用户需求

关于产品质量和服务质量，东方甄选在财报中公布了新的改进措施。

针对自营产品，东方甄选计划建立每两周/每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详情。

为了进一步优化自营产品，确保自营产品持续响应市场需求，东方甄选在东方甄选App的社区，进行调研、问卷、私域社群访谈及大数据消费行为分析等，精准收集不断变化的用户需求数据，推动自营产品配方、包装及功能的优化。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“今后，我们将持续优化仓储网络布局，从而提升配送效率与客户体验。我们还将继续聚焦全品类产品与会员体系优化，通过供应链整合与AI应用技术赋能，为用户打造更优质、更便捷的购物体验，全方位夯实品牌竞争力。”

更多直播新账号启动，招聘更多主播及专业人才

在直播和内容方面，东方甄选也已推动一系列创新举措。

在直播方面，目前，东方甄选已重新启动微信视频号直播，并重开了之前抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期也在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。2025年12月起，俞敏洪亲自带队，进行多场“看世界行”直播。

在内容方面，东方甄选在东方甄选App社区、私域社群及直播中，根据用户反馈，进行“用户研究→小批量测试→全面推广”的流程。同时，东方甄选还在抖音、微信公众号、视频号及小红书等多个平台，启动内容营销，突出产品背后的研发故事、原材料优势及使用场景，以加强与用户的情感共鸣。

在人才方面，东方甄选计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。同时，东方甄选还将通过系统性人才管理举措，进一步激发团队活力。