今天，这三款洋河酒出现在光明村年货现场，绝非偶然

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

1月29日，江苏省宿迁市来龙镇光明村京东年货领取现场热闹非凡，村民们骑着三轮车载着刘强东满满的“心意”，驶回家中。

“光酒就有三样，都是洋河的好牌子，平时舍不得买，过年正好全家尝尝！”刘先生捧着白酒礼盒，很是感恩。

光明村这样的年货派发，刘强东已经持续做了12年，今年三款洋河酒的集中亮相绝非偶然——它既是刘强东反哺家乡的乡情表达，更是京东与洋河深度战略合作的具象化呈现，承载着宿迁人对家乡品牌的深厚情感。

洋河，是宿迁人的精神图腾

这杯来自宿迁的家乡酒，从来都 不是一份简单的年货，而是一位从乡村走出的企业家，对家乡最深情的告白 与祝福 。对于宿迁人而言，洋河酒从来不止是酒桌上的饮品，更是刻在血脉里的文化符号与生活印记。

这座曾被授予“中国白酒之都”的城市，酿酒史可追溯至汉代，明清时便以“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”闻名遐迩。清乾隆南巡时饮洋河佳酿后挥毫写下“酒味香醇，真佳酒也”，让这款家乡酒成为皇室贡酒，更让宿迁人心中多了一份自豪。

在光明村，洋河酒是节庆团圆的标配。婚宴上的梦之蓝、海之蓝，春节团聚的天之蓝，日常小酌的洋河大曲，不同场景对应着不同的洋河产品，构成了宿迁人完整的生活图景。村民口中“不舍得买”的酒，实则是他们对品质生活的向往，更是对本土品牌的认可。

作为宿迁的支柱产业，洋河不仅承载着千年酿酒技艺的传承，更支撑着地方经济发展，带动数万乡亲就业增收，成为连接城市与乡村、过去与现在的情感纽带。

刘强东对这份乡情有着深刻共鸣。从当年全村凑齐500元与76个鸡蛋助他求学，到如今功成名就反哺家乡，他的年货清单始终藏着对故土的眷恋。

自2015年起，洋河酒便频繁出现在光明村的年货礼包中，这些美酒，既是“大强子”对乡亲们的心意回馈，更是对本土品牌的坚定支持——在宿迁人心中，“家乡人喝家乡酒”从来不是一句口号，而是融入生活的文化自觉。

京东与洋河的双向奔赴

今年光明村京东年货领取现场，三款洋河酒的集体亮相，离不开京东与洋河过去14年的深度战略合作。

早在2012年，洋河股份便与京东正式牵手，开启了双向奔赴、彼此赋能的合作之路。2025年6月，洋河为京东定制的洋河大曲光瓶酒，标志着双方合作进入新阶段。此后，一系列精准对接的合作举措，让这场“双向奔赴”愈发紧密。

产品定制是合作的核心抓手。洋河针对京东用户需求，量身打造了211ml小瓶装、618ml纪念装等多款光瓶酒，既适配居家小酌、朋友聚会等场景，又契合京东“好又便宜”的经营理念。2025年推出的59元高线光瓶酒在京东独家预售，上线即热销，印证了双方对消费需求的精准把握。

而此次光明村年货中的三款酒，正是定制合作的延伸——它们既符合乡亲们的饮用习惯，又体现了京东对产品品质的严苛要求，让“名酒变民酒”的理念落地生根。

渠道共享则打通了合作的关键脉络。京东拥有6亿活跃用户和3000万酒类消费人群，为洋河提供了广阔的市场空间；而洋河作为中国名酒，其深厚的品牌底蕴和优质产品，丰富了京东的酒水品类。

民族品牌与乡情共生的典范

三款洋河酒集中出现在光明村京东年货领取现场，是乡情与中国酒业的完美交融，更是民族品牌与乡村振兴共生共荣的生动写照。

对于刘强东而言，选择洋河酒作为年货，既是对乡亲们情感需求的精准洞察——宿迁人过年离不开洋河，这份礼物比任何奢侈品都更贴心；也是对家乡企业的实际支持，通过个人影响力带动家乡品牌发展，形成“企业发展惠及乡亲，乡亲认可滋养企业”的良性循环。

对于洋河而言，这场年货馈赠则是一次宝贵的的品牌赋能机遇。村民们“平时不舍得买”的评价，恰恰印证了洋河的品质价值；而他们将酒留作自饮的珍视态度，更让品牌形象深入人心。这种植根于春节前浓浓乡情的传播，比任何广告都更具穿透力，并且深入人心。

当光明村的村民们捧着洋河酒回家，他们感受到的除了刘强东的满满心意，还有民族品牌自立自强的底气。

值得一提的是，今天包括洋河股份在内的16只白酒股涨停，白酒板块迎来久违的集体大爆发。