投放策略优化 冰川网络预计去年业绩大幅扭亏|财报解读

财联社1月29日讯 （记者 王彦琳）优化投放策略后，冰川网络（300533.SZ）预计2025年净利润同比大幅扭亏。

公司今日晚间发布公告，预计2025年实现归属于上市公司股东的净利润4.36亿元-5.16亿元，上年同期为亏损2.47亿元；扣非后的净利润3.79亿元-4.59亿元，上年同期为亏损3.10亿元。

对于业绩增长原因，冰川网络表示，2025年前三季度，公司销售费用较上年同期大幅下降，一方面，公司对于部分新产品仍在不断进行优化调整，通过多轮测试谨慎评估新产品的投放力度，尚未进行大规模推广；另一方面，公司优化投放策略，结合成熟产品前期的投放回收数据及中长期运营表现，控制其投放力度。

此前公司因大手笔买量，一度“增收不增利”。2024年，冰川网络实现营收27.88亿元，同比增长0.17%，但归母净利润亏损2.47亿元，同比下滑190.47%，主要因其对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强，导致销售费用增长，运营成本增加。

在2025年三季报中，冰川网络表示，公司不再单纯追求投放数量上的扩张，而是将核心聚焦于“投放回收率”这一关键指标，强调精细化运营与资源使用效率。

不过，尽管2025年业绩大幅好转，但结合三季报数据来看，冰川网络四季度净利润录得亏损，亏损区间在0.14亿元至0.66亿元。对于四季度业绩不佳的原因，冰川网络在业绩预告中提到，2025年第四季度，公司新产品《X-Clash》海外多国同步首发，销售费用环比增加。

据悉，《X-Clash》是冰川网络旗下一款末世生存卡牌策略手游，自2025年4月在全球范围内展开测试。据AppGrowing数据，《X-Clash》自2025年10月起开始较大规模买量，日投放量突破1000组，游戏于当月成功进入美国iOS畅销榜前100名，最高排名达到第67位。

据AppGrowing监测，《X-Clash》买量营销策略呈现出与冰川网络过往作品不同的特征。针对不同地区，《X-Clash》分别聚焦不同的副玩法进行分包发行，对副玩法进行更细致的本地化处理。

根据公开信息，冰川网络于2016年登陆创业板，在MMORPG、放置卡牌领域研发和运营经验丰富，旗下拥有多款端、手游产品，包括《远征》《龙武》《超能世界》等。