东方甄选执行总裁孙进：小步快跑，探索线上线下融合新模式|直击业绩会

《科创板日报》1月29日讯（记者 徐赐豪），东方甄选昨晚公布了2026财年中期（2025年5月31日至2025年11月30日）业绩。

这是孙东旭离职后，新任执行总裁孙进掌舵以来的首份财报。

从数据情况来看，东方甄选交出了一份营收增长、成功扭亏的答卷。

财报显示，2026财年上半年，东方甄选营收23.116亿元，同比增长5.7%；净利润报2.39亿元，上年同期为亏损9650.3万元。

据悉，净利润的大幅改善主要得益于经营成本的优化，其中薪酬开支同比减少34.9%，行政开支因与辉同行账目清算结束同比大幅缩减78.6%，减员增效成效显著。

数据显示，报告期内，自营产品营收达20亿元，同比增长18.1%，截至2025年11月30日，东方甄选累计推出自营产品801款，较上年同期的600款大幅增加，自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%。

报告期内，东方甄选App营收达6亿元，较上年同期的5亿元稳步增长；自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占比达18.5%，较去年同期显著提升，且App上自营产品占全部自营品GMV的比例稳定在28.6%。

尽管抖音仍是GMV主要贡献渠道，但自有渠道的崛起，有效降低了公司对单一平台的依赖。若剔除2025财年上半年分拆前的相关收入，东方甄选报告期内总营收同比增幅可达17%。

业绩利好直接传导至资本市场，截至今日（29日）收盘，东方甄选报收25.24港元，大涨14.21%，市值达265.98亿港元。

此次财报的另一大关注点的是管理层变动后的经营变化。

2025年11月6日，俞敏洪发文确认孙东旭从东方甄选离职，并明确双方沟通顺畅、无任何隔阂；同年12月底，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进接任东方甄选执行总裁，正式开启公司发展新阶段。

在1月28日的业绩会上，俞敏洪解释了选择孙进的原因，不仅看重其推动业务增长的潜力，更源于对其文化与价值观的高度认同。

他同时坦言，孙进上任后，因管理调整及个人原因，有两三位管理人员选择离职，但整体管理团队与员工对孙进的管理风格认可度较高，公司运营平稳过渡。

值得一提的是，东方甄选还在半年报中提及，为继续深化多渠道战略布局，东方甄选在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。且计划进一步扩大布局范围，覆盖写字楼、社区等更多场景。

更值得关注的是，东方甄选计划于3-4月，在北京中关村开设首家线下体验店。

据东方甄选执行总裁孙进在昨晚的业绩会上透露，该线下体验店面积达439平方米，将打造“购物+休闲+社交”一站式场景，不仅展示数百款全品类自营产品，还将引入第三方品牌，设置产品溯源展示区、试吃站、咖啡热饮及烘焙区等，聚焦社区消费需求，提供线上下单、店内取货送货及会员专属福利等服务，甚至考虑融入直播元素，探索线上线下融合新模式。

对于线下门店的规模化扩张，孙进表示将采取“小步快跑”的审慎策略，先验证首家门店运营效果，再逐步复制至其他城市，未来将以各地新东方校区为据点，开设小型门店试水，稳步推进布局。