供给过剩却买不到想要的？北大国发院报告：破解供需错配困局

北京大学国家发展研究院于2026年1月发布的《生活经济报告》系统阐述了一种以个体生活需求为核心、通过数字技术实现供需高效匹配的新型经济范式——“生活经济”。报告指出，当前中国经济已进入高质量发展阶段，面临的主要矛盾并非供给不足，而是供需结构性错配。在居民消费率长期偏低、需求日益多元化与个性化的背景下，单纯依靠总量刺激或传统供给侧改革已难以有效激发内需潜力。因此，报告认为，经济工作的重点应转向“看见”并响应微观个体的真实生活需求，而这正是“生活经济”的出发点与落脚点

生活经济本质上是一种以数字平台为依托、以居民日常生活为锚点的新供需协调范式。其核心在于，借助去中心化的互动型平台（如小红书等生活社区），让普通用户能够以极低成本分享生活经验、表达个性化需求，形成海量、真实、颗粒度极细的“生活信号”。这些信号通过平台的连接与放大，转化为可识别、可追踪的市场需求，进而驱动供给端进行精准、柔性、快速的响应与创新。报告强调，这并非简单地将线下生活线上化，而是通过数字技术重构了“需求生成—表达—传导—转化”的完整链条，形成了“需求驱动供给、供给反哺生活”的良性循环

报告通过历史对比与国际观察进一步印证了这一转向的必要性。对比美、日、德等发达经济体，我国居民消费占GDP比重明显偏低，消费潜能尚未充分释放。尤其值得借鉴的是日本的经验：在人口结构变化与社会成熟度提升的背景下，其消费市场呈现出鲜明的“长尾化”“个性化”特征，而柔性生产与高效供应链体系使得满足分散、小众需求成为可能，这与中国当前面临的“供给过剩与结构性短缺并存”的困境具有相似性，也提示了通过精准匹配释放内需潜力的方向。

数字平台，特别是以用户生成内容（UGC）为主的互动型社区，通过真实的生活分享与互动，能够激发非计划性需求，降低信息不对称，并形成“发现需求-匹配供需-共创供给”的闭环。例如，报告中提及的“Citywalk”“巴恩风穿搭”“蹲城市”等现象，均起源于用户在社区的分享与讨论，随后迅速形成消费趋势，并反向引导企业与城市服务提供者进行针对性创新与优化。这种“自下而上”的需求涌现机制，有效缓解了传统模式下企业“猜需求”的困境与市场同质化竞争的内卷。

生活经济的实践价值体现在对供给侧的深刻重塑上。它推动企业从“生产导向”转向“生活导向”，通过UGC内容洞察用户深层情感与场景痛点，实现产品差异化创新；通过去中心化的流量分配，助力中小商家与长尾供给精准触达细分客群，获得成长空间；更通过“产消共创”模式，让用户直接参与产品定义与迭代，提升创新的精准度与市场接受度。

报告最后总结了生活经济在空间与时间维度上的深远价值：在空间上，它促进线上线下流量协同与价值循环，推动实体经济尤其是服务体验消费的发展；在时间上，它植根于个体生活方式的慢变量，需求更具内生性与可持续性，同时通过高信息密度的真实反馈倒逼供给品质提升，形成更稳定的供需关系。基于此，报告提出四方面政策建议：一是鼓励利用生活大数据赋能供需双侧，提升政策与市场的精准性；二是推动虚实融合，以数字社区盘活线下经济；三是支持平台构建“产销共创”孵化体系，降低个体创新门槛；四是前瞻布局人工智能技术在生活经济中的应用与治理，确保其在提升效率的同时，不损害真实性与多样性。