巨星传奇：IP裂变驱动，开启“幸福体验”消费新纪元

前不久,巨星传奇(6683.HK)在格隆汇“金格奖”评选中斩获“年度成长价值奖”,这一荣誉背后,是其以IP为核心,通过“IP+文旅商体演”“IP+AI+机器人”等创新模式,重构消费场景、激活商业价值的战略突破。在传统娱乐产业面临转型的当下,巨星传奇正以IP裂变之力,开辟一条从内容运营到幸福体验生态的全新路径。

IP赋能消费:从流量聚合到场景革命

巨星传奇的起点是头部艺人IP的深度运营,但其野心远不止于粉丝经济。通过绑定周杰伦、刘畊宏等顶流,公司孵化出“周同学”“刘教练”等IP,累计覆盖超2.8亿粉丝,为后续的场景延伸奠定了流量基础。然而,真正的创新在于将IP从线上内容转化为线下消费场景的“连接器”。

例如,2025年上海旅游节期间,巨星传奇联合久事文传推出“寻找周同学”活动,将IP巨型艺术装置植入上海六大地标,通过水陆空多维联动吸引近145万人次参与,线上触达超2000万人。这一活动不仅将IP转化为城市文旅符号,更带动限定商品热销,验证了“IP+文旅商体演”模式的变现能力。类似地,“周同学”与上海博物馆的合作,使其成为首个入驻国家级博物馆的明星IP,进一步提升了IP的文化溢价空间。

在“人工智能+”战略推动下,巨星传奇将IP价值延伸至科技领域,携手宇树科技成立合资公司,推出消费级IP机器人“巨星狗”。这款产品不仅承载了IP的文化属性,更通过机器人技术实现了与消费者的互动升级。2025年11月,“巨星狗”斩获超1.2亿元订单,标志着IP衍生品从静态商品向动态服务的转型。

此外,公司通过原创IP“WAKAEMO”与四足机器人的结合,探索IP在科技场景中的新表达。这种“IP+AI+机器人”的融合,不仅为消费者提供了沉浸式体验,更开辟了IP商业化的新赛道——从内容付费到硬件销售,再到场景服务,IP的变现链条被大幅延长。

全球资源卡位:从生态运营到规则制定

巨星传奇的野心不仅限于国内市场。通过战略入股权志龙经纪公司Galaxy,公司提前锁定国际顶级艺人资源,为全球化IP开发铺路;入股国家体育场(鸟巢),则打通了国家级演出场景的合作通道,形成“顶级IP×顶级场景”的稀缺组合。

这种资源卡位策略,使巨星传奇能够深度参与全球头部艺人与大型活动的合作链条,从内容提供方升级为场景规则制定者。例如,依托鸟巢场景推出的IP活动,不仅提升了品牌影响力,更通过门票、衍生品、广告等多维度收入,构建了可持续的盈利模型。

随着全球IP矩阵的扩容、“IP+”融合业态的落地,以及鸟巢、Galaxy、宇树科技等项目的推进,巨星传奇的IP商业价值将进入指数级释放阶段。公司有望依托多元资源协同,构建起覆盖娱乐、消费、科技、文旅的幸福体验生态,稳步迈入倍数级盈利增长通道。

此次荣获“年度成长价值奖”,不仅是对巨星传奇现阶段成果的肯定,更是对其作为IP经济创新引领者的高度期待。在IP与科技深度融合的浪潮中,巨星传奇正以独特的生态运营模式,重新定义“幸福”的商业内涵。

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