新加坡打造“国际消费磁场”对中国有何启示？

新加坡具有交通便利、商业发达、活动丰富、营商环境优越、消费群体成熟等特点。

受访专家指出，新加坡在吸引国际消费方面为中国打造国际消费中心城市提供了有益参考，但更关键的在于要因地制宜，走出符合中国国情的探索路径。

打造世界级交通连接性

新加坡是亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一。

波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球合伙人郭屹在接受记者采访时表示，新加坡在吸引国际消费方面，最突出的优势体现在高度连接性、以消费者为中心的体验设计，以及消费与事件经济的深度融合。新加坡构建起便捷、高效的国际与区域交通网络，为人流、物流和信息流的自由流动提供坚实基础，打造世界级交通连接性。并且，新加坡始终以消费者的需求为出发点，通过多场景、多触点的消费设计，将商业、旅游、文化和日常生活有机融合，营造兼具国际化与多元文化特色的消费体验。此外，新加坡也善于将消费与文体活动、国际赛事等大型活动事件相结合，通过活动事件驱动消费，持续制造消费热点，放大国际影响力。

新加坡位于世界主要海上航线的中心位置，是连接东西方的重要海上贸易枢纽，政府投入了大量资金用于基础设施建设并取得良好成果。在国际航空运输评级机构Skytrax根据全球各地航空旅游投票评选出的“2025年全球百佳机场”中，新加坡樟宜机场位列第一名。新加坡港是世界上最繁忙的港口和亚洲主要转口枢纽之一，也是世界第一大燃油供应港。

交通便利性为促进国际旅游和消费奠定了良好基础。诸如乌节路、滨海湾金沙以及樟宜机场的珠宝店等全球领先奢侈品零售区的大量游客流量，在推动新加坡成为国际知名旅游目的地和刺激奢侈品消费方面功不可没。市场咨询公司Mordor Intelligence发布的报告称，新加坡强大的零售基础设施为奢侈品市场的发展提供了理想环境。高端购物区、奢侈品牌店以及独特的零售体验的存在，进一步提升了奢侈品对消费者的吸引力，巩固了新加坡作为亚太地区奢侈品重要市场的地位。

新加坡全年丰富的活动日程，在提升其国际知名度以及巩固其作为休闲和商务旅游胜地方面，也发挥了关键作用。一系列世界顶级演唱会为新加坡带来巨大的经济效益，并提升其全球品牌形象，还对零售、餐饮和酒店等周边旅游产业产生溢出效应。

根据品牌估值咨询公司Brand Finance发布的报告，新加坡在全球软实力指数中保持东盟地区最具影响力国家的地位。2025年，新加坡在193个国家中总体排名第21位。其中，在商业与贸易领域依然实力强劲，在营商便利度方面排名全球第4位，在未来增长潜力方面排名第8位。

Brand Finance亚太区董事总经理亚历克斯·哈格（Alex Haigh）表示：“新加坡在2025年全球软实力指数中的出色表现，证明了其在积极塑造全球形象方面的努力。从治理到商业卓越以及创新，新加坡在东盟乃至全球范围内持续树立标杆，通过稳定局势以及前瞻性政策发挥其影响力。”

对中国的借鉴意义

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“大力提振消费”，明确“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”。

近年来，我国持续从政策端发力，推动国际消费中心城市建设并取得切实成效。

郭屹对记者称，在交通基础设施方面，我国已经具备坚实且领先的基础。高铁网络、航空枢纽以及城市轨道交通体系的不断完善，为我国国际消费中心城市建设提供了重要支撑。下一步的重点在于进一步提升我国国际消费中心城市通达性和跨区域协同能力，形成立体化交通网络，更好地服务国际人群和高频消费场景。在此基础上，还可借鉴新加坡吸引国际消费的经验，更加重视我国国际消费中心城市文化融合氛围的营造，持续优化我国国际消费中心城市的国际化软环境（包括公共空间设计、信息指引以及公共服务的国际接轨程度），为消费者提供更高水平的便利性体验。同时，通过推动引入或组织具有国际影响力的文化、艺术和体育赛事，激活多元消费场景，提升我国国际消费中心城市的全球曝光度和吸引力。此外，系统性推进我国国际消费中心城市品牌建设，将消费、文化、产业与城市形象有机结合，通过长期、持续的我国国际消费中心城市品牌塑造与传播，增强我国国际消费中心城市的软实力，走出具有中国特色、可持续的发展路径。

在商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣看来，国际消费中心城市不仅代表了一个国家的经济发展水平，也反映了其历史文化、价值观、现代商业文明等独特魅力，城市治理水平等软环境也在很大程度上影响着城市的综合竞争力。

她对记者表示，中国培育建设国际消费中心城市，需要加快国内国际市场深度融合，提高对资金、信息、技术、人才、货物等要素配置的全球性影响力，完善规范高效、公平竞争、充分开放的市场环境和人性化、精细化、智慧化的城市治理，提升城市综合实力。与此同时，需要促进线上线下深入融合、商品和服务消费互动融合、流通和生产对接融合，规划建设一批具有较强国际影响力的新型消费商圈，加强消费相关产业联动，整合城市资源打造商文旅体健融合的体验式消费场景。

文|记者 舒晓婷