江苏
湖北竹溪：为何能成为文旅黑马？
文|清哲木
在湖北文旅版图上，一个深藏秦巴山区的县城正悄然崛起。它就是——竹溪县，这颗鄂西北的明珠，以其独特的“非遗活化+城市更新”双轮驱动模式，创造了令人瞩目的“竹溪现象”。
公开数据显示：2024年，竹溪县接待游客1600万人次，旅游综合收入突破70亿元，同比分别增长167%和50%，增速领跑全省。而在2025年上半年，旅游综合收入已达55.71亿元，这座山区小县正成为湖北文旅领域的一匹黑马。
竹溪地处鄂渝陕三省市交界的秦巴腹地，得天独厚的地理位置使其融合了多种文化元素，素有“朝秦暮楚”之称。这里森林覆盖率高达82.6%（另有数据为89.2%），被誉为“中国天然氧吧”。得天独厚的地理位置和生态优势，为竹溪发展文旅康养产业提供了先天条件。
竹溪县不仅是南水北调中线工程重要水源涵养区，还拥有197条大小河流。该县构建了“县委书记、县长双总河长+447名县乡村三级河长”的治理体系，确保境内水质优良率达100%，其中17个监测断面达到Ⅱ类以上标准。优质的水资源不仅保障了一泓清水永续北上，也吸引了华彬集团等企业投资开发高端水产业。优质的生态资源它被誉为三省交界的“生态宝库”。
竹溪拥有丰富的文化资源，其中被誉为“汉剧之母”的山二黄非遗戏曲曾因传承断层而濒临失传。竹溪县创新推出“定向委培+校园传承”模式，与湖北艺术职业学院合作开设专班，并拿出41个事业编制吸引青年人才加入，使传统非遗焕发新生。
这一非遗活化成果在武陵不夜城得到完美体现。作为全国首个沉浸式戏曲文旅街区，武陵不夜城将山二黄戏曲与现代科技相结合，打造出《武陵梨园情》3.0版本，融合全息投影技术，让传统剧目焕发新生。截至2025年，该街区已累计接待游客超过1500万人次，带动就业2060人，春节期间创造近10亿元消费额。2025年，武陵不夜城入选“湖北十大夜游目的地”。
另外竹溪县将生态优势转化为发展优势，打造了完整的文旅康养产业链。从北部1884公顷的标湖森林公园，到南部46.8平方公里的十八里长峡国家级自然保护区，该县将沿线各景点串珠成链，构建“森林+旅游+康养”综合体。
龙王垭茶文化旅游区作为国家4A级景区，年接待游客突破50万人次，带动周边茶农人均增收8000元。游客在此可体验手工炒茶，享受负氧离子浓度高达城市20倍的清新环境。
竹溪还挖掘175科1316种药用植物资源，开发出40道特色药膳，打造“四季药膳・康养竹溪”品牌。与百草堂合作开发的中药牙膏年销售额近亿元。
竹溪县通过整合全链条资源构建“30分钟夜经济消费圈”，成功将“过境游”变为“过夜游”、“头回客”变为“回头客”。2025年，武陵不夜城夜间客流占比达70%，夜间文旅消费占比45%，带动旅游综合收入增长90%以上。
该县不断创新文旅业态，在关垭楚长城景区推出《芈月出关》2.0版本实景剧表演，白天有古舞、舞狮表演，夜晚举办电音节、啤酒节、篝火晚会，试运营期间已接待游客超10万人次。大石门“仙暇小镇”将300亩闲置苗木基地变身林下乐园，周末日均接待游客3000人次，节假日单日最高营业额突破15万元。
竹溪县的文旅成功为湖北旅游产业提供了宝贵经验。其一，探索出了“小城有戏，慢养竹溪”的文旅IP；其二，创造了“国企主导、场景驱动、活动赋能、产业联动”的山区文旅发展模式；其三，实现了从“一般产业型”到“支柱产业型”的转变。
竹溪县先后获评荆楚文旅名县、全省文旅融合高质量发展先进县、全国文明城市，入选2025年全国县域旅游发展最快的100个县，为湖北文旅融合发展提供了示范。
根据规划，竹溪县文旅康养产业产值将在2024年70.16亿元基础上，2025年增长到85亿元，2026年达到102亿元，力争到2027年实现文旅康养产业集群产值突破100亿元。
竹溪现象证明，山区县完全可以通过挖掘自身特色资源，走出一条独具特色的文旅融合发展之路。这座秦巴森林康养旅居地，正以文化为魂、生态为底、创新为翼，书写着新时代的“桃花源记”，为湖北乃至全国同类地区的文旅发展提供了可借鉴的路径。
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