金融与体育再度携手 | 江苏银行蝉联“苏超”总冠名

为区域经济发展注入动能

作者 | 胜马财经许可

编辑 | 欧阳文

近日，2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）商务合作发布会在南京举行，会上正式揭晓新赛季的总冠名商——江苏银行。这是江苏银行连续第二年获得该项赛事的冠名权，标志着金融与体育的深度融合在江苏这片经济热土上开启了新的篇章。此次合作，不仅是一场商业赞助的延续，更是在“金融支持实体经济”与“体育赋能城市发展”双重背景下，一次具有深远意义的战略实践。

苏超的社会与经济价值

江苏银行的再度冠名，建立在一个极为成功和稳固的赛事基础之上。苏超联赛自2025年首届举办以来，便以其独特的“全民参与+城市荣誉”模式迅速“爆火出圈”。它摒弃了传统的俱乐部命名方式，直接以全省13个设区市组队对抗，如“南京队”、“苏州队”等，极大地激发了地域认同感和民众参与热情，被球迷戏称为“场场都是德比战”。这种模式成功地将体育赛事转化为一场“足球的盛事、人民的节日、欢乐的海洋”。

其影响力数据足以说明一切：2025赛季，苏超现场累计观赛人次突破243万，场均上座率高达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破千亿，成为不折不扣的全民现象级体育IP。更重要的是，赛事已超越了体育竞技本身，成为拉动地方消费、展示城市形象的强劲引擎。根据统计，在赛事带动下，举办地周边酒店入住率提升20%~30%，餐饮和零售消费环比增长15%~25%。这样的IP，无疑为冠名商提供了无与伦比的品牌曝光度和与千万民众深度情感连接的机会。

金融深度赋能体育生态

相较于单纯的品牌露出，江苏银行此次再度冠名，更值得关注的是其持续深化的“金融+体育”赋能模式，这标志着金融机构的角色已从传统的“赞助者”向“共建者”和“服务集成者”升级，这种深度赋能具体体现在三个层面。

场景融合：构建线上服务枢纽——江苏银行在其手机银行App中创新开设了“苏超专区”，不仅提供赛事直播、赛程信息，更通过每周限时发放免费门票、推出信用卡购票折扣、消费满赠球队周边等方式，将金融服务无缝嵌入球迷的观赛体验中。这种操作直接将庞大的观赛流量转化为银行的用户活跃度与业务入口。

消费撬动：变“流量”为“能量”——江苏银行推出的“跟着苏超去狂欢”主题活动，以千万级消费券串联起“旅行、畅饮、加油、乐动”四大消费场景。此举精准地将球迷的观赛热情引导至餐饮、住宿、交通等实体经济领域，让体育“流量”切实转化为促进内需、服务民生的消费“能量”，是金融服务促消费、稳增长的生动实践。

战略协同：融入区域发展大局——冠名苏超并非江苏银行在体育领域的孤立尝试，而是其系统性支持地方文体事业战略的一部分。近年来，江苏银行已连续冠名支持环太湖国际公路自行车赛、南京半程马拉松等公路竞速品牌赛事，同时积极探索“金融+文旅”的融合路径，与省内多家顶级博物馆合作推出联名卡及文化活动。这一系列举措，共同勾勒出该行以金融力量服务“强富美高”新江苏建设、满足人民美好生活需要的清晰蓝图。

一场价值共创的未来征途

江苏银行再度冠名苏超，是品牌营销的明智选择，更是其践行地方法人银行社会责任、深度融入区域经济社会发展的战略彰显。对于苏超而言，稳定的、具有深度运营能力的冠名商支持，是赛事实现长期健康、专业化发展的重要保障。二者的再度携手，预示着一种更为成熟和深入的合作关系正在形成：即共同运营优质IP，共同挖掘商业价值，最终共同服务于地方经济活力与人民福祉的提升。

随着苏超新赛季大幕将于2026年4月拉开，比赛规模预计将进一步扩大，这场金融与体育的双向奔赴，无疑将为江苏的高质量发展注入更多动能，也为全国范围内“金融+体育”的产融结合提供了可借鉴的“江苏样本”。

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