“4天的旅程安排了两天购物，买了两个行李箱专门装‘战利品’”

外国游客在apM时代国际市场选购男装。

广州流花服装批发市场总经理江宝昌。

安龙在广州金宝富衣城门口。 受访者供图

正值中国农历腊月，广州白马服装市场热闹非凡，一进门就能听到欢快的迎春歌曲。

1月22日，南都记者在这里见到达娜（Dana）的时候，她正和丈夫拉着两个有半人高的行李箱准备返程。他们从科威特过来广东游玩了4天，安排了两天来购物。“Good price（性价比高）！”达娜感叹道，“要买的东西太多，所以临时又在三元里加购了两个大行李箱，用来装购物‘战利品’。”

“Guangzhou Clothing（广州服装）”在TikTok等海外社交平台上，已经成了一个热议话题，多个服装城被打上“广州必逛”的标签。来自印度新德里的商旅客人安龙（Ankur Dhingra）就在持续更新个人YouTube频道，介绍广州的服装市场。“我发现在这里一种产品有超过10种设计和款式可供选择，从纽扣到夹克，帽子到袜子，都可以实现‘一站式采购’。”安龙对南都记者感慨。

本期《我在中国挑广货》，南都记者多方寻访，探讨广州的服装城何以在海外社交平台上走红，吸引外国游客专门前来扫货。

　　零售

　　“特意安排到白马服装市场扫货”

“Good price！”1月22日，来自科威特的达娜和丈夫在广州白马服装市场收获满满。

“我们是第一次来广东，游览了著名的广州塔，还去了太古汇等天河附近的商圈。”达娜向南都记者介绍说，“这本来就在我们的行程计划里，4天的旅程里特意安排了两天购物，还请了导游当翻译。”

广州白马服装市场这一站，也是达娜点名一定要去的。“我在社交媒体上了解到白马服装市场，我的婶婶也曾来过这里，说这里的衣服种类很多。来到之后我们发现果然如此，各种风格的衣服都有，而且价格很实惠。”

“我在这里挑选了长裙、外套，还有我丈夫和孩子的衣服，整体购物体验也很好。商家都很灵活、好沟通。”正说着，她的丈夫听到后也补充了一句，“Friendly people（都很友好）！”

当天中午，达娜和丈夫准备赶去广州白云机场回国，南都记者看到夫妻俩一人拉着一个黑色大尺寸行李箱，足足有半个人那么高。“因为要买的东西太多，我们刚在三元里附近买了两个行李箱，专门来装购物‘战利品’。里面除了衣服，还有鞋子、包包、首饰、零食等。”达娜对南都记者解释道。

在广州，这样由导游带着专门来购物的外国游客不在少数。

国家高级英语导游黄俊杰从事导游工作已有21年。1月20日，他向南都记者列举说，广州北京路、上下九、站西服装城、长运服装城、金马服装交易城……这些地方都是外国游客青睐的购物目的地。

“2025年11月，我接待了一个马来西亚的四人游客团，他们是好朋友结伴出行，先是提前在网上做好攻略，出游的重头戏就是去大型服装城购物。”黄俊杰回忆说，这四人团先后去了白马服装市场、汇美国际广场，行李把7座商务车塞得满满当当，“结果东西多到车子塞不下，我还得另外叫一辆车把东西送回酒店！”

这还不是最夸张的，黄俊杰还记得2024年一个马来西亚大家族的采购盛况。“他们一行13人，租了一台45座大巴，每人都买了好几箱东西。他们觉得空运不划算，索性联系船务公司，包下一整个集装箱，把在广州这边买到的衣服、包包、鞋子等一起海运回国。”

“这个大家族原是从广东潮汕、福建移民到马来西亚的，其中有一两个人会说中文，大部分人还是第一次到广东。”黄俊杰对南都记者说，“这批游客当时惊讶于中国有这么多好东西，还让我推荐购物好去处。”

　　批发

　　“价格实惠、质量又好”

“Guangzhou Clothing”在TikTok等多个海外社交平台上，已经成了一个热议话题。不仅有大量外国博主前去探店，打上“广州必逛”“广州排名前八批发市场”“广州最适合男士购买平价时尚服饰的3个批发市场”等标题，还有不少游客分享打卡经历。

在这个充满机遇的城市，特意寻找商机的游客数不胜数，其中就包括来自印度新德里的安龙。

“我的中文名字叫安龙，印度名字是Ankur Dhingra。我在2015年就来过中国，曾在昆明理工大学学过中文。”安龙向南都记者热情地介绍了自己。

南都记者注意到安龙，是因为他在视频网站上持续发布视频，介绍广州的服装城。“我从2025年9月开始运营这个频道。契机是在2025年。我当时在中国旅行，遇到了很多来中国找寻商机的印度人，但他们完全不了解市场和真实价格。我想用正确的信息来给他们提供指引。”

安龙的客户来自印度、巴基斯坦和美国等国家，“我帮我的客户从广州的不同市场采购时尚产品，并通过海运和空运将服装订单运送到目的地”。

“Unbeatable Price&Quality（无与伦比的价格和质量）”，安龙是这样评价广州的服装市场的。“我发现，在这里一种产品有超过10种设计和款式可供选择，从纽扣到夹克，帽子到袜子，都可以实现‘一站式采购’。而且现在广州几乎70%-80%的供应商会说英语。”

阿富汗人赛义德·乌丁（Saeed Uddin）是这里的常客，他也持相同的观点。“我来过广州很多次了！到流花服装批发市场，主要是来选购非洲服饰和英式服装，因为这里有配饰、服饰等不同店铺，我对这里的购物体验很满意。”

去流花服装批发市场挑选运动服装布料的沙特阿拉伯游客阿里（Ali）尽管2025年5月才第一次去，他也说，当时主要是，“我最看中这里服装价格实惠，质量也好”。

订单

　　“每年都要来定制女装外套”

新西兰游客珍妮（Jenny）也被这些视频“种草”：“我们在TikTok上刷到在广州购物的视频，特意安排了一天来广州购物。”

1月20日，珍妮向南都记者回忆说，1月6日一大早，她与丈夫从奥克兰飞到广州转机，“我们拿着网上的视频，问导游具体是在什么地方，一下飞机就直奔apM时代国际市场！”想买的东西太多，她说，“选择困难症都犯了！”

apM时代国际市场、广州白马服装市场、广州流花服装批发市场，都属于流花商圈，位于广州火车站一带，这里至今已集聚有数十个服装专业市场。

在该商圈的广州流花服装批发市场一楼，蔡女士经营着针织沙滩衣的生意。1月22日，她告诉南都记者，“我们的客户主要来自欧美国家。但我明显感觉到，免签国家范围扩大之后，确实多了很多游客过来。特别是2025年，客流量多了，我们本来是做批发的，根据市场需求变化，也开始备了一些现货卖零售。”蔡女士介绍说。

广州服装产业不仅拥有庞大的制造集群，还跟上网络潮流和新兴市场需求，不断探索。

以流花街服装商圈为例，早在2021年10月，广州流花服装批发市场跨境电子商务交易平台就已上线。同时，依托中国流花国际服装节，这里也搭建起了时尚服装商贸交流平台，强化“中国流花”文商旅IP。

1月22日，广州流花服装批发市场总经理江宝昌在接受南都记者采访介绍说，“服装这一广货之所以口口相传、‘行’遍天下，首先最重要的是广货本来就‘行’，有好的产品、好的性价比。其次，通过直播、跨境电商等渠道，我们不再是‘等人来’，而是主动把广货‘送’出去。另外，广州本身就有‘千年商都’的产业底蕴，再加上广交会等不同平台以及各类政策支持，让广货可以走得越来越远”。

随着“广货行天下”春季行动启幕，流花商圈也早已掀起新春购物热潮。江宝昌介绍说，“临近过年，我们很多商户的订单已经排到五六月份，有的甚至要到七八月”。

1月22日，在广州流花服装批发市场二楼的一家服装商行里，店主吴燕红接待了一位来自阿尔及利亚的商旅客人——塔哈（Taha）。“你待会（把图）发给我，我明天coming。”塔哈用夹杂着英文的中文对吴燕红说。

“我和吴老板已经合作3年了，每年我都会来定制一批女式冬装外套，明天我会带跟单的翻译过来继续谈。”塔哈告诉南都记者。

塔哈之所以在这天赶到吴燕红的店里，是因为“在中国春节之前就下单，这样工厂年后就能快速完成我的订单，大概四五月份就能收到货。我们会在下一个冬天再卖出去”。

《我在中国挑广货》专题报道

统筹：南都记者 向雪妮

主笔：南都记者 冯奕然

本期采写/摄影：南都记者 冯奕然 实习生 马子瑞

（除署名外）

制图：易福红（豆包AI生成）