挣再多钱有什么用，郭晶晶如今的现状，给所有退役运动员提了个醒

文|泡泡

编辑|云帘逸仙

前言

在体坛星光与大众视野的交织处，郭晶晶始终是独一份的存在。

泳池之中，她以二十三年的坚守与拼搏，斩获二十七座世界冠军奖杯、四枚奥运金牌，用汗水与毅力铸就了“跳水女皇”的不朽传奇。

赛场之下，她是身居豪门却甘居朴素的贤妻良母，五毛钱头绳、二十元港币童装的日常，搭配深耕体育公益、执掌国际裁判权的格局，硬生生把“完美人设”焊在了公众心里。

可谁能料到，2026开年一场看似不起眼的代言风波，竟让这座屹立多年的“口碑丰碑”出现了裂痕。

当赛场积累的荣光撞上商业合作的合规红线，退役运动员的商业化转型，到底该以光环为依仗，还是以敬畏为根基？

一场“食品级”闹剧

故事的主角之一，是创立于2017年的婴童护理品牌戴可思，靠着郭晶晶、刘涛两位代言人的加持，以及6.9元至229元的亲民定价，该品牌迅速在母婴市场站稳脚跟，还斩获了拉芳家化等资本的8轮融资。

而郭晶晶选择代言该品牌，本是一场看似天作之合的搭配——作为三个孩子的母亲，她的宝妈身份与婴童产品天然契合，多年积累的“零负面”口碑更是给品牌镀上了一层金边，官宣代言后，戴可思的销量也随之水涨船高。

可这场双赢的合作，终究败给了品牌方的漫不经心和代言人团队的疏忽大意。

2025年12月，《新京报》的调查报道揭开了隐藏的问题：戴可思旗下一款儿童润唇膏，在各大电商平台公然标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等宣传语，看似为家长考虑的贴心表述，实则早已违反了相关监管规定。

早在2021年10月，国家药监局就发布了《儿童化妆品监督管理规定》，明确禁止儿童化妆品标注“食品级”“可食用”等词汇，该规定于2022年1月1日正式施行。

更引人深思的是两者合作的时间节点：监管新规生效仅五天，郭晶晶便在2022年1月6日官宣成为戴可思代言人。

这样微妙的时间间隔，难免让大众猜测品牌是否想借郭晶晶的公信力，为其不合规宣传披上“安全外衣”。

而郭晶晶团队本应提前排查这类核心监管要求，却未能规避这一风险窗口，为后续的风波埋下了隐患。

倘若只是一次无心之失，或许还能被谅解，但戴可思的“黑历史”早已罄竹难书。

自2021年起，该品牌至少遭遇5次行政处罚。

据《中国市场监管报》2026年1月27日报道，此次罚款涉及多款产品，包括在快手平台将普通化妆品宣称适用于孕产妇，在天猫平台为农药类驱蚊液不当标注儿童适用，相关广告费用合计仅1210元，却暴露了品牌在合规管理上的严重缺失。

2026年1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局正式发布通报，对戴可思关联企业启动立案调查，这场围绕“食品级”宣传的闹剧终于被摆到了公众面前。

品牌方所谓的“经口毒性测试”，本是为了应对儿童误舔风险的常规操作，却被偷换概念包装成“食品级”，本质上就是利用家长的焦虑心理误导消费。

甩锅式公关遭反噬，沉默切割引争议

面对监管部门的立案调查与愈演愈烈的舆论声浪，戴可思于1月22日发布了致歉声明，但这份声明不仅未能平息争议，反而因明显的“甩锅”姿态引发了更大范围的不满。

品牌创始人张晓军也出面回应，称只是用词不当，部分媒体报道存在夸大成分，试图淡化事件的严重性。

这种避重就轻、推卸责任的态度，显然无法获得消费者的谅解。

更令人反感的是，风波发酵后，各类蹭流量、炒热度的乱象纷纷涌现。

不少营销号编造“郭晶晶为八位数代言费明知故犯”“四年狂赚四千万”等不实言论，部分同类母婴品牌也借机营销，一边指责戴可思违规，一边推广自家产品，让原本聚焦合规问题的风波，沦为流量收割的闹剧。

作为核心代言人，郭晶晶的反应更显耐人寻味。

自风波爆发以来，她始终保持沉默，既未阐明个人立场，也未向信任她的消费者表达歉意，社交媒体账号依旧照常更新日常动态，对代言风波只字不提。

但沉默背后，一系列隐性切割动作已然悄然进行：有网友发现，郭晶晶官方简介中商业代言板块的戴可思相关信息已被删除，各大电商平台上她为该品牌拍摄的宣传素材也陆续下架，试图与品牌划清界限。

向来对郭晶晶呵护备至的霍家，此次态度也一反常态。

过往每当郭晶晶遭遇流言，公公霍震霆总会公开站台维护，还全力支持她退役后的事业发展。

但此次风波中，霍震霆与丈夫霍启刚均保持低调，霍启刚虽忙于国际体育治理相关工作，却始终未公开提及此事，这种差异化态度既藏着豪门对现实价值的理性考量，也让沉默更添了一层复杂底色。

光环不是铁布衫，合规才是护身符

从法律层面来看，根据《广告法》，代言人需在明知或应知虚假宣传的情况下才需担责，目前没有证据表明郭晶晶知晓戴可思的违规行为，因此无需承担法律责任。

但法律只是行为的底线，公众对郭晶晶的期待，从来不止于不触碰底线。

这份期待，源于她在跳水池中克服开放性骨折、近乎失明等伤病，拼尽全力拿下荣耀的坚韧。

源于她退役后不恋豪门安逸，考取国际跳水裁判证、投身青少年体育教育与公益事业的坚守。

源于她身处名利场却始终保持朴素本心的难得。

这场风波虽未彻底颠覆郭晶晶的形象，却让“零负面”标签出现裂痕，不少冲着她口碑购买产品的宝妈感到失望，直言“再信任的口碑，也经不起这样的消耗”。

对戴可思而言，多次违规不仅透支了品牌信誉，更可能影响后续融资与市场份额，即便此次争议不涉及产品质量，消费者对品牌的信任也已降至冰点。

郭晶晶的遭遇，并非个例，而是退役运动员商业化之路上的典型缩影。

纵观体坛，不少退役运动员凭借赛场光环投身商业代言，却因品牌选择不当栽了跟头。

比如体操奥运冠军刘璇曾代言某保健品，后因产品宣传问题引发争议。

跳水运动员田亮也因代言过多商业品牌，一度与体育管理部门产生分歧。

这些案例都在印证一个道理：赛场光环是商业化的敲门砖，却不是抵御风险的铁布衫。

对退役运动员而言，商业化本是转型的重要路径，尤其对多数运动员而言，职业生涯积累的伤病与有限的收入，让商业代言成为改善生活、延续影响力的选择。

但郭晶晶的风波提醒所有人：挣再多钱，若忽视品牌合规审查，积攒半生的口碑可能在顷刻间崩塌。

更值得警惕的是，部分品牌正是看中退役运动员的高口碑与低商业风险，刻意规避监管，借其公信力掩盖自身问题。

这就要求运动员及其团队，必须摒弃“靠光环就行”的侥幸心理，建立严格的品牌审查机制，不仅要核查产品质量，更要摸清品牌过往合规记录、行业监管要求，从源头规避风险。

结语

人生本无绝对完美，即便是郭晶晶这样的传奇人物，也难免在商业化道路上出现疏漏。

我们不必因一次风波就全盘否定她的过往成就与社会贡献，毕竟她深耕体育公益、推广跳水运动的坚守，值得尊重与认可。

但容错不等同于纵容，沉默与隐性切割无法平息争议，唯有正视问题、坦诚回应，才能重新赢得公众信任。

这场风波不仅是对郭晶晶的考验，更是给所有退役运动员的警示：商业化之路，唯有守住合规底线、敬畏公众信任，方能行稳致远。