2025年全球电脑市场全景分析！

全球电脑市场正经历一场深刻的结构性变革，从传统的硬件销售向"AI赋能+生态互联"的新范式转型。2025年，PC和平板电脑市场整体呈现复苏态势，但增长动能已从单纯的数量扩张转向价值创造与场景深化。联想、惠普、戴尔稳居PC市场前三，合计份额超过60%，而苹果在平板市场保持绝对领先，但华为、联想、三星等安卓阵营厂商增速显著，市场格局正在重构。

屏幕技术（OLED、高刷新率）、AI功能（本地推理、场景化应用）与生态协同（鸿蒙、Continuity）成为驱动市场增长的核心技术变量，同时存储价格上涨、Windows 11升级周期与区域政策差异（如日本GIGA教育计划）则构成了影响市场走势的关键外部因素。未来，随着AI技术的成熟与生态壁垒的加深，电脑市场将加速向"场景化、智能化、互联化"方向演进，厂商竞争也将从单一产品性能转向全场景解决方案能力。

一、全球电脑市场整体规模与增长趋势

(一) PC市场：持续复苏但增长动能分化

2025年全球PC市场迎来实质性复苏，全年出货量突破2.7亿台，同比增长9.1%-9.3%，结束了2022-2023年连续两年的下滑。这一复苏主要由三大因素驱动：

1.Windows 10停服推动的企业升级需求：微软宣布Windows 10将于2025年10月停止支持，促使全球约5亿台使用四年以上的老旧设备迎来更换周期。这一政策红利主要在2025年下半年释放，成为企业采购PC的主要驱动力。

2.AI PC的市场渗透：随着AI技术在终端设备的落地，各厂商积极推动AI PC产品线，刺激了新一轮换机需求。根据Gartner预测，2025年末AI PC在全球PC市场中的份额将达到31%，出货量约7780万台。Canalys则更为乐观，预测2025年AI PC渗透率将达40%，超过1亿台。两种预测差异源于统计口径不同：Gartner以"厂商出货量"为统计标准，而Canalys侧重"终端销量"。

3.区域政策与关税波动：美国关税政策调整促使厂商提前备货，日本GIGA 2.0教育计划推动Chromebook采购，中国"国补"政策刺激消费电子市场，区域政策差异导致市场增长节奏不均衡。

从产品结构看，笔记本电脑仍是PC市场的主体，2025年出货量达2.204亿台，占PC总出货量的78.9%；台式机出货量为5900万台，同比增长14.4%。值得注意的是，高端PC市场增长强劲，8000元以上笔记本销量同比增长超70%，万元及以上超高端机型销量激增81%，显示用户对高附加值产品的接受度提升。

(二) 平板电脑市场：连续增长但增速趋缓

平板电脑市场表现更为亮眼，2025年全球出货量达1.68亿台，同比增长8.3%，已连续七个季度保持增长。这一增长主要得益于：

1.消费复苏与场景深化：平板电脑从单一娱乐设备向"轻办公+学习+创作"多场景转型，教育、商务和家庭娱乐三大场景成为核心驱动力。数据显示，平板电脑在教育场景的渗透率从2024年的23%提升至2025年的35%，在商务场景的渗透率也从17%提升至25%。

2.产品形态创新：屏幕尺寸两极分化趋势明显，大屏产品向PC靠拢（如13.2英寸一加平板2 Pro），小尺寸产品则强化便携性（如8-9英寸机型）。二合一平板因支持手写笔和键盘的多功能性，出货量同比增长9.7%，在消费级市场的占比提升至23%。

3.价格段升级：中高端市场(2500-4000元)成为增长最快的价格区间，同比增长11.5%，显示消费者对平板性能的要求显著提升。但入门级平板(2000元以下)仍占市场主流，占比达51%。

然而，2025年第四季度后期市场需求增速已有所回落。TrendForce预测，2026年第一季度全球笔记本电脑出货量将环比下降14.8%，全年出货量同比下降9.4%，存储和处理器价格上涨将成为主要制约因素。

(三) 区域市场表现：亚太引领，欧美分化

全球电脑市场呈现明显的区域分化特征：

亚太地区成为全球电脑市场增长的核心引擎，2025年PC和平板出货量均以10.2%的增速领跑，中国市场表现尤为突出。2025年中国平板电脑市场受益于"国补"政策，全年出货量预计增长12%至3500万台，华为以31%的市场份额领跑，国产厂商合计份额达77%。日本市场则因GIGA 2.0教育计划推动Chromebook采购，出货量同比增长超20倍。

北美市场增长相对平缓，PC和平板增长率分别为5.1%和5.1%，但其高端市场表现强劲，8000元以上平板销量占比达38%，万元及以上超高端PC销量占比达22%。欧洲市场则因经济环境影响，增长节奏相对缓慢，PC和平板增长率均为4.8%，但Chromebook在教育领域的采购需求保持稳定。

二、主要厂商竞争格局与市场表现

(一) PC市场：联想稳居第一，惠普戴尔紧随，苹果增速领先

2025年全球PC市场竞争格局相对稳定，联想以25.4%的市场份额稳居第一，全年出货量达7085.1万台，同比增长14.6%。惠普和戴尔分别以20.6%和15.0%的份额位居第二、第三，形成PC市场的"三巨头"。苹果和华硕则分别以9.9%和7.2%的份额位居第四、第五。

厂商排名变化与增长动力：

1.联想：通过"教育+游戏"双引擎策略实现持续增长。其Chromebook在日本GIGA学校项目中出货量达350万台（2025年上半年），同比增长27%，市场份额从2024年的27.3%提升至31.3%；游戏本市场内部占比达90%，凭借Y700系列在10英寸以下小尺寸平板市场领跑。2025年Q3，联想PC出货量达1940万台，市场份额25.5%，同比增长17.3%，显著高于行业平均水平。

2.戴尔：商用PC市场增长乏力，市场份额从2024年的15.4%降至2025年的15.0%，但通过产品线简化和场景化聚焦策略实现复苏。2025年Q3，戴尔PC出货量同比增长26%，市场份额回升至16.7%，增速位居前五厂商之首。戴尔科技集团全球副总裁桃乐姗表示，未来将从五大关键层面提升用户体验：打造卓越PC、保障技术投资长远价值、提供无与伦比的用户体验、构建安全易管理的商用PC、引领可持续发展与循环经济。

3.苹果：凭借M系列芯片的性能优势和高端生态壁垒，PC出货量同比增长16.4%，增速位居前五厂商首位。苹果笔记本电脑市场均价升至6704元，比去年同期提升9%，高端化战略成效显著。

4.华硕：聚焦性价比游戏本和OLED技术，出货量同比增长16.7%，市场份额达7.2%。2025年上半年，华硕凭借GIGA项目带动的需求，在Chromebook细分市场实现43%的同比增长，出货量达80万台，跻身前五。

区域市场表现差异：联想在美国市场以20.7%的增速进一步巩固领先地位，惠普以27.7%的份额保持第一；戴尔在EMEA和美洲市场实现两位数增长，抵消了亚太和日本市场的疲软；苹果则在日本市场表现强劲，受益于高端用户对M系列芯片的认可。

(二) 平板电脑市场：苹果绝对领先，安卓阵营加速追赶

平板电脑市场竞争格局呈现"头部集中、腰部突围"的特点，2025年Q3全球前六大厂商分别为苹果、三星、华为、联想、亚马逊和小米，合计市场份额达72.5%。其中：

1.苹果：以34%的市场份额保持绝对领先优势，但面临安卓阵营的追赶压力。Counterpoint预测，2026年苹果平板市场份额将攀升至30%以上，主要受益于被压抑的换机需求释放和OLED屏幕技术应用。苹果iPad Pro M5系列凭借强大的性能和生态协同能力，巩固了高端平板市场的领导地位。

2.三星：以18%的份额位居第二，但增长停滞，2025年Q3出货量与去年同期基本持平。三星通过Galaxy Z Fold 7等折叠屏技术（非平板）实现增长，2025年Q4出货量同比增长18.3%，创下自2013年以来最强劲的第四季度表现。三星Galaxy Tab S10 FE+等中端平板通过分屏多任务和三星笔记AI优化等功能维持竞争力。

3.华为：以9%的份额跻身全球前三，同比增长10%。在中国市场表现更为突出，2025年Q3市占率达31%，同比增长21%。华为平板成功的关键在于鸿蒙生态协同（如"超级终端"技术）和AI大模型（MatePad Air）的应用。华为MatePad系列通过HarmonyOS 6.0升级，新增AI沾色、智能摘要等功能，强化了生产力属性。

4.联想：以9%的份额重返全球前三，同比增长23%。其增长主要来自两个方面：一是教育市场，凭借Chromebook在日本GIGA学校项目中的成功，出货量达350万台；二是游戏平板市场，Legion Tab系列季度出货量实现翻倍增长，成为拉动增长的核心动力。联想在日本Chromebook市场以31.3%的份额位居第一，远超惠普的23.4%。

5.小米：以7.8%的份额位居第五，同比增长8%。小米凭借Redmi K Pad等高性价比机型和"人车家全生态"战略，巩固了中端市场地位。小米在中国市场强大的线下渠道影响力是其增长的关键因素。

区域市场表现差异：亚太地区是平板电脑最大市场，华为、联想、小米等中国厂商通过本土化策略和政策红利（如"国补"）实现快速增长；北美市场以更新换代为主，苹果和三星占据主导；欧洲市场增长平缓，但Chromebook在教育领域的采购需求稳定；其他地区（中东、拉美等）成为增长的补充动力，联想、华为等厂商通过性价比产品和本地化服务抢占份额。

三、技术创新对电脑市场的影响

(一) AI技术：从概念炒作到场景落地

AI PC市场渗透率加速提升，但不同机构预测存在差异：Gartner预测2025年末AI PC渗透率达31%，Canalys预测达40%，两者差异源于统计口径不同。这一差异也反映了AI PC市场的复杂性：

1.企业市场与消费市场分化：企业用户更关注AI PC的可靠性、安全性和数据隐私保护，倾向于选择x86架构和Windows系统；消费市场则更看重性价比和轻薄设计，对AI功能的敏感度较低。联想智能设备业务集团总裁Luca Ross表示："真正因AI功能明确选择AI PC的用户，仍以少数专业群体为主；多数消费者的决策依据集中于设备的轻薄设计、续航能力与未来拓展性。"

2.端侧AI与云端AI并行发展：当前多数AI PC的本地推理功能在实际应用中带来的生产力提升有限，与云端AI方案相比优势不明显。因此，企业升级设备更多是为了确保技术架构的现代化和系统兼容性，而非短期通过AI功能实现商业价值。

3.AI功能从"花架子"到"实用工具"：华为MatePad Air的AI功能实现了从概念到场景的落地，如小艺分屏文档问答、AI表格提取、AI多人语音转写等功能，直接提升了学习和办公效率。相比之下，许多厂商的AI功能仍停留在"聊天机器人"阶段，难以满足用户真实需求。

4.软件生态加速布局：Gartner预测，到2026年末，优先投资开发PC端AI功能的软件厂商比例将从2024年的2%攀升至40%，小型语言模型(SLM)将在PC端本地运行，为用户提供更快的响应速度、更低的能耗和更好的数据安全保护。

(二) 屏幕技术：从单一参数到场景定制

屏幕技术已成为电脑产品差异化竞争的核心，主要体现在以下几个方面：

1.OLED屏幕渗透率提升：2025年全球OLED笔记本电脑渗透率提升至6%左右（群智咨询数据），主要由三星显示主导的ROLED技术推动。ROLED在中高端轻薄本市场对LCD技术的替代加速，14英寸2.8K规格成为主流。Canalys预测，2026年OLED屏幕在笔记本电脑中的搭载率将升至15%。

2.屏幕尺寸两极分化：平板电脑市场呈现"大屏化"和"小尺寸回潮"并行的趋势。大屏产品（如13.2英寸一加平板2 Pro）向PC靠拢，强化生产力属性；小尺寸产品（8-9英寸）则回归便携设计，满足单手持握需求。笔记本电脑市场则呈现"轻薄化"趋势，14英寸以下轻薄本占比提升至42%。

3.护眼技术成为关键卖点：华为MatePad 11.5英寸柔光版通过减少屏幕反光技术，提升长时间使用舒适度，特别适合儿童学习与日常办公娱乐。联想Legion Tab系列则通过高刷护眼屏和低蓝光模式，满足游戏玩家对显示效果和健康保护的双重需求。

4.折叠屏技术探索：三星Galaxy Z TriFold采用10英寸OLED屏，支持120Hz刷新率和折叠形态，推动平板向"便携生产力工具"转型。华为则通过18英寸折叠屏笔记本电脑Mate XT系列，探索笔记本电脑的形态创新。然而，折叠屏技术在电脑领域的应用仍处于早期阶段，成本高、耐用性不足等问题制约了大规模普及。

(三) 生态互联：从设备孤岛到智能中枢

生态互联已成为电脑厂商构建竞争壁垒的核心战略，主要表现为：

1.鸿蒙生态的协同效应：华为通过鸿蒙系统构建跨设备协同能力，MatePad系列在鸿蒙生态中扮演"中间节点"角色，可与手机、PC、IoT设备无缝连接，文件传输速度提升。2025年Q3，华为在中国平板市场以31%的份额位居第一，其成功的关键在于鸿蒙生态的协同效应和AI功能的场景化落地。截至2025年中期，华为鸿蒙生态设备累计超过10亿台，其中平板电脑出货量达2100万台。

2.苹果Continuity的生态闭环：苹果通过Continuity功能实现iPad与Mac间的跨设备操作，设计团队利用该功能将项目完成时间大幅缩短。这种生态闭环构建了难以复制的竞争壁垒，使苹果在高端平板市场保持绝对领先。

3.安卓阵营的生态突围：小米通过"人车家全生态"战略，将平板作为智能家居控制中枢；三星则通过OneUI系统和DeX模式，强化平板在商务场景的应用。联想则通过与NVIDIA和Intel等伙伴合作，推动平板向"AI终端"转型，强化其在教育和企业市场的竞争力。

4.跨设备协同的场景价值：平板电脑正从独立终端转变为智能生态中枢，如华为MatePad可通过超级终端技术实现与手机、PC、IoT设备的无缝连接，文件传输速度提升；苹果的Continuity功能则允许在iPad与Mac间跨设备操作，提升设计团队工作效率。这些生态协同不仅提升用户体验，更构建起难以复制的竞争壁垒。

四、2026年市场展望与挑战

(一) 市场规模预测：增长放缓但结构优化

根据最新市场预测，2026年全球PC市场增速将放缓，第一季度出货量环比下降14.8%，全年出货量同比下降9.4%。这一趋势主要受以下因素影响：

1.存储和处理器价格上涨：DRAM内存和SSD固态硬盘价格预计在2026年Q1分别上涨80%和70%，将直接推高电脑生产成本。英特尔将更多晶圆产能分配给数据中心CPU，导致旧型号供应短缺，价格上升。

2.Windows 10停服红利消退：随着2025年10月Windows 10停服政策落地，企业升级需求已基本释放，2026年市场将回归自然换机周期。

3.AI PC渗透率临界点：到2026年，AI PC出货量将达到1.43亿台，占PC整体市场的55%，市场将进入AI PC普及的深水区，厂商需从"概念营销"转向"场景落地"。

相比之下，平板电脑市场仍将保持增长态势，IDC预测全球平板电脑市场将以2.4%的年增长率稳步上升，中国市场表现尤为亮眼，预计全年出货量将创下历史新高。Counterpoint预测，2026年苹果平板业务将迎来10%的同比增长，主要得益于被压抑的换机需求释放和OLED屏幕技术应用。

(二) 厂商竞争策略：从规模扩张到价值深挖

面对2026年市场环境变化，主要厂商竞争策略将发生以下转变：

1.联想：双线发力，生态整合。联想将继续巩固PC市场第一地位，同时加速平板业务增长。其策略将聚焦于：

教育市场：深化与日本GIGA学校项目的合作，拓展亚洲其他教育市场

游戏平板：强化Legion Tab系列的技术创新，提升高端游戏平板市场份额

生态整合：推动AI PC与平板电脑的生态协同，构建"教育+娱乐+办公"全场景解决方案

2.戴尔：聚焦商用，强化安全。面对消费市场增长乏力，戴尔将更专注于商用PC市场：

安全性：开发基于云端的管理控制台，实现全范围BIOS配置功能，并提供针对CVE漏洞的内置检测工具

可持续性：推进循环经济，在产品中使用生物塑料、回收碳纤维、50%回收钢材和回收钴电池等环保材料

产品线简化：将产品线简化为戴尔、戴尔Pro、戴尔Pro Max三个类别，分别面向日常娱乐、学习和办公的用户，以及需要专业级性能的企业用户和高端专业用户

3.华为：生态赋能，场景深耕。华为将通过鸿蒙生态和AI技术深化平板电脑的场景价值：

教育市场：利用鸿蒙生态的跨设备协同能力，构建"平板+手机+PC"的教育场景解决方案

商用市场：强化平板电脑在企业移动办公中的应用，通过HarmonyOS 6.0升级，增强平板与商用PC的协同能力

AI功能：将AI技术与平板电脑场景深度融合，如MatePad 2026款的AI沾色修图、AI多人语音转写等功能

4.苹果：高端巩固，技术领先。苹果将继续巩固高端平板市场地位：

芯片技术：M系列芯片持续迭代，保持性能领先优势

生态闭环：强化iPad与Mac、iPhone的协同能力，构建难以复制的生态壁垒

价格策略：基础款iPad出货量贡献略增，高端机型维持强势，形成均衡的产品组合

5.三星/小米：性价比为王，新兴市场突围。安卓阵营厂商将通过高性价比策略和新兴市场扩张实现增长：

三星：依托折叠屏技术差异化，但增长主要来自手机领域，平板市场需寻找新的增长点

小米：通过Redmi K Pad等高性价比机型和线下渠道优势，进一步缩小与联想的差距

荣耀：推出"Alpha"计划，将平板作为其互联生态战略的关键组成部分

(三) 市场挑战与应对策略

2026年电脑市场将面临多重挑战，厂商需采取针对性策略：

1.供应链安全风险：高端芯片、操作系统等核心环节仍依赖进口，如华为受美国制裁影响，无法进入欧美市场。应对策略包括：

供应链多元化：如联想在日本市场深化与教育决策者的合作，降低单一市场依赖

自研技术突破：如华为鸿蒙系统的全栈自研，减少对国外技术的依赖

本地化生产：如戴尔在中国市场的"在中国 为中国"理念，加强本地供应链建设

2.成本压力与价格竞争：存储和处理器价格上涨将推高电脑生产成本，而终端市场竞争加剧导致价格战。应对策略包括：

高端化战略：如苹果、华为聚焦高端市场，通过技术溢价抵消成本上升

产品线优化：如戴尔简化产品线，提高资源利用效率

价格下探：如华为MatePad 2026款通过国补政策将价格下探至1291元，覆盖更广泛用户群体

3.数据安全与隐私保护：随着AI技术在终端设备的应用，数据安全风险日益凸显。应对策略包括：

本地化AI处理：如华为MatePad Air的AI功能主要在设备端运行，减少数据泄露风险

安全架构升级：如戴尔开发星盾安全架构，提升数据隐私保护能力

用户教育：如苹果通过Face ID和Touch ID等生物识别技术，增强用户对数据安全的信任

4.技术迭代与用户教育：新技术（如OLED、折叠屏、AI）的应用需要用户认知和习惯的转变。应对策略包括：

场景化展示：如三星在"EDIX Tokyo"教育展上展示适配教育场景的设备与系统方案

体验式营销：如联想通过教育展和线下门店，让用户直观感受AI和生态互联的价值

内容生态构建：如华为通过"天生会画"等应用，降低AI技术使用门槛

五、结论与展望

全球电脑市场正经历从"规模扩张"到"价值深挖"的战略转型。在AI技术深度渗透、形态创新持续突破、生态协同日益紧密的当下，电脑市场将加速向"场景化、智能化、互联化"方向演进。

短期来看，2026年第一季度PC市场将面临环比14.8%的下滑，全年出货量同比下降9.4%，主要受存储和处理器价格上涨影响。平板电脑市场则仍将保持增长，预计全年出货量同比增长2.4%。联想将继续保持PC市场第一地位，华为在平板市场的份额有望进一步提升，苹果则通过高端化战略巩固其市场领导地位。

长期来看，AI PC将在2029年成为市场主流，渗透率超过70%，平板电脑将从"娱乐玩具"转变为"生产力工具"，成为连接工作与学习、创作与娱乐的数字枢纽。这一转型将重塑全球电脑产业格局，推动行业从硬件竞争转向"技术+生态+场景"的综合能力竞争。

对于从业者而言，2026年既是挑战，更是通往高质量发展的历史性机遇：

技术层面，需持续投入底层技术创新，构建差异化优势

生态层面，需依托操作系统打造跨设备互联体验，构建竞争壁垒

服务层面，需针对垂直行业提供定制化解决方案，提升用户粘性

未来，随着绿色制造与数据安全成为新的竞争维度，电脑行业的价值重构将加速，那些能够精准把握消费升级趋势、快速响应细分市场需求、持续投入底层技术创新的企业，将在这场变革中占据先机。