2025展览博物馆数据报告：“出片式观展”受追捧

2025 年，年轻人精神文化消费需求持续攀升，全国文博市场热度高涨。1月28日，据大众点评、美团研究院、猫眼联合发布的《2025展览博物馆数据报告》（后简称《报告》）显示，过去一年，大众点评展博相关用户笔记内容同比增长24%，各地博物馆种草内容增幅达54.2%；全国优质展览数量显著增多，超1260场展览被点评用户通过笔记打卡推上同城热搜，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武汉、苏州为全国TOP10文博热门城市。

文博消费热折射出当代年轻人的看展新趋势、新玩法。潮流艺术等大量IP类展览涌现，“悦己式”观展成为趋势，“这很艺术”成为用户点评高热关键词；“沉浸式”看展再升级，网红文物串成必打卡路线，传统文化焕发新生机；“出片点”成为热门展览标配，互动型展览受追捧，“情绪体验”推动文化精神消费升级。

“悦己式”“沉浸式”“情绪体验”，年轻人观展新趋势、新玩法迭出

过去一年，国民文化消费热情日益高涨，折射到观展场景下，消费者的“个性化”需求涌现。各类文化展览正成为一种新型“社交货币”、情绪价值的来源，年轻人乐于为能引发情绪共鸣、适合打卡分享的观展体验“买单”。

无论是巨型装置的视觉冲击、唤起童年记忆的经典重现，还是独具匠心的理念与精妙绝伦的工艺……2025年，“IP主题式”展览广受年轻人欢迎，“潮流艺术展”“影视动漫展”“时尚品牌展”成为最受欢迎的主题类型。《报告》显示，在2025年全国热门展览中，100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展、名侦探柯南连载30周年纪念展等“IP主题式”展览占五成。

此外，得益于在情绪共鸣与科技互动上的展览形式创新，“如是莫高”敦煌艺术大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索体验展、卢浮宫：图案的奇迹等全球文化类大展，也跻身年度热门展览之列。

▲文化展览正成为一种新型“社交货币”、情绪价值的来源。（图源：美团研究院）

“出片式看展”带动文化艺术消费，“沉浸式”深度观展再升级

眼下，年轻人在观看展览，不仅关注文物与内容本身，也高度注重展览的视觉呈现与场景营造，这实际是“沉浸式”深度看展的一种升级。更多人期待通过镜头记录与创作，并在社交媒体上分享，获得内在情绪沉淀和外化的社交互动，追求“情绪体验”与“社交分享”。

伴随着观展习惯的变迁，各类展览也在“出片点”的设计与营销上“下功夫”，推动更多年轻人走进博物馆感受背后的文化艺术世界。2025年，“跟着影视剧打卡文物”的新玩法，就为全国地方博物馆带来了新人气。不少观众从各地博物馆展品中，“挖掘”出影视剧“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大众点评等平台上。

在《唐朝诡事录3》热播剧上映期间，陕西历史博物馆里的同款文物被上万人追更打卡，金饼、鎏金舞马衔杯纹银壶、上官婉儿墓志铭等博物馆文物成为了年轻人观展过程中的必打卡“出片点”，带动陕西历史文化迎来新热潮。

“文物显眼包”外，不少展览通过设置极具记忆点的“装置合影点”，也掀起了一股“出片式观展”热潮。《报告》中，在上海外滩老市府达利展中，大型雕塑装置《时间之舞I 》就是一个典型，其与外滩老建筑梦幻联动，为这座上海历史名建注入超现实主义艺术灵感，吸引上万用户为一件艺术品奔赴展览现场并合影。

采写：南都N视频记者 李行