辽宁“文旅+医美”模式引国际关注 成入境游新增长点

“恢复得很好，您可以放心游览辽宁了。”在杏林楠波湾大厦，辽宁省美容业商会会长、杏林集团董事长史灵芝为一位来自韩国的游客完成双眼皮手术后，微笑着叮嘱术后注意事项。这位游客是2025年众多因“文旅+医美”模式而选择辽宁的国际游客之一。

入境游强劲复苏 政策红利与智能通关

2025年，辽宁入境旅游市场实现跨越式复苏，入境游客人次同比增长30.0%，消费金额同比增长34.4%。其中，韩国以29.0%的人次占比稳居第一大客源地，日本以17.6%紧随其后。政策红利的持续释放为市场注入强劲动力：自240小时过境免签政策实施以来，通过免签入境辽宁的外国旅客激增5.7倍。与此同时，口岸智能升级大幅提升了通关效率，“无感通关”、“24小时直接过境免办查验手续”等便利措施，让国际旅客的抵达体验更加顺畅。

在此背景下，辽宁依托沈阳市，瞄准“文旅+医美”融合新赛道，打造国际医美消费新高地。国家实施的144小时过境免签政策，为这一模式提供了关键支撑。来自俄罗斯、韩国、日本、中东及欧美的旅客，可在游览沈阳故宫、张氏帅府等历史文化景点后，便捷体验国际水准的医疗美容服务，实现从观光旅游向高附加值健康消费的延伸转化。

服务升级与全球推介 铺就医美旅游之路

“医美是纽带产业，”史灵芝指出，“它能串联文旅、餐饮、康养，形成消费合力。”这一模式正与辽宁文旅的深度体验趋势相契合。2025年，入境游客在辽宁停留3天及以上的比例同比提升6.3%，选择“辽宁大连+沈阳+吉林长白山+黑龙江哈尔滨”等多地联游产品的游客显著增加，显示出对深度体验的需求。而“文旅+医美”恰好为游客提供了延长停留、深化体验的新理由。

辽宁在服务升级与全球推广上的努力也为“医美旅游”铺平了道路。全省优化离境退税服务，沈阳成为东北首个实施该政策的城市，相关商圈消费激增；多语种旅游指南、外籍人员一站式服务中心等，大幅提升了旅行便利度。同时，辽宁通过海外社交平台矩阵、精准客源地推介及举办驻华外交官“发现辽宁”等活动，持续提升国际知名度，“山海有情 天辽地宁”的品牌形象日益深入人心。

产业融合新标杆 国际辽更有吸引力

从口岸通关的“加速度”到文旅体验的“高热度”，从政策红利的叠加释放到产业融合的创新发展，辽宁正以更加开放、多元、时尚的姿态吸引全球游客。沈阳为辽宁乃至东北地区探索“文旅+消费”新业态、打造对外开放新前沿提供了生动实践。在文化与健康、旅游与消费的深度融合中，一个更具国际吸引力的辽宁正在走来。

（中国日报辽宁记者站 编辑：吴勇 通讯员：杨梓桓）

来源：中国日报网