打造“能吃的红包”，浪味解锁年节零食新玩法！

当前，距离2026年春节不足一月，春节年货大战正酣。休闲食品作为贯穿年货采购、走亲访友、返乡路途与聚会分享的品类，其春节战场既是销量竞技场，也是社交属性试金石。

尼尔森IQ《2026年春节零售趋势前瞻与备货之道》显示，马年春节消费意愿同比提高11%，而2025年春节全渠道销售额亦同比增长8.7%，这组数据印证了节日消费市场的旺盛购买力。与此同时，魔镜洞察《2025春节零食礼盒趋势洞察》报告指出，随着Z世代跻身年货采购主力，传统糕点、糖果等节庆零食已难以满足其多元需求，他们正积极寻找兼具吉祥寓意、健康属性与轻社交适配性的“新型社交货币”。

顺应这一趋势，各大品牌纷纷推出新年限定产品与新春礼盒，一场围绕“体验感”的货架竞争已然展开。浪味作为旺旺集团旗下专注海味零食的子品牌，以“红包形鱼烧”为抓手，将“年年有余”的祝福转化为可分享、可体验的消费载体，让其产品从“好吃的零嘴”，进阶为有文化、有温度、年轻人愿意互相分享的“社交硬通货”。

捆绑新年祝福

浪味打开年节社交范式

休闲食品承载着陪伴、分享的情感属性，在年货赛道上有着超强的市场爆发潜力。但品牌想在春节营销里站稳脚跟，关键还是要精准get到消费者的核心需求。

首先是情绪价值要精准触达。春节场景下，休闲食品早就不只是用来填饱肚子的了，更是营造节日氛围的重要载体。那些包装喜庆、寓意吉祥的产品，能通过视觉冲击和文化共鸣，给消费者带来满满的情感慰藉。

其次是要覆盖多场景消费需求。当下的春节消费场景正日趋多元，从返乡路上的高铁、机场，到阖家团圆的客厅餐桌；从走亲访友的伴手礼清单，到和年味搭子聚会的社交时刻，每一种场合都对应着差异化的消费诉求。市场亟需一款能拿在手里、吃进嘴里，又能承载温暖祝福的情感载体。

浪味的春节礼盒精准回应了这些需求。它以“红包有鱼，年年有余”为核心主张，把鱼类零食的产品形态和春节的吉祥祝福深度绑定，实现了多重价值共鸣，成功将零食从单纯的味觉消费品，升级成情感表达和社交互动的载体，用这种方式重构了年节社交的新范式。

产品焕新+场景渗透

覆盖春节消费全链路需求

尼尔森IQ强调，节庆消费正从“单纯味蕾体验”升级为“心智与味觉并重”，消费者期待产品兼具好看、好玩、有仪式感的特质。浪味打造的产品矩阵，精准对接这一需求，形成了覆盖多元场景的解决方案，成功渗透到节日消费的全链路。

产品组合层面，浪味精准锁定春节消费的核心场景，推出了浪味小红包鱼烧、浪味大红包鱼烧、浪味财运旺旺礼包等一系列产品，覆盖了“家庭分享”“轻量伴手礼”“随手赠礼”的年味全场景，不管是新春走亲访友、职场互赠，还是旅途消遣，都能满足需求。

浪味以“能吃的红包”为核心创意，打破了传统零食的同质化包装困局，成了春节社交场景里的“流量密码”。红包造型自带喜庆属性，一眼就能唤醒大家的年节感知，在货架上的吸引力直接拉满；同时，这个创新也弱化了零食的单一食用属性，给产品赋予了超强的社交传播力，让它成为春节期间大家愿意讨论、愿意互相赠送的创意年货，契合年轻群体“分享即社交”的消费习惯。

浪味也紧跟“健康送礼”的消费趋势，精选优质深海鱼作为核心食材，主打高蛋白、无反式脂肪酸的健康标签。匠心工艺更是赋予了产品独特的口感。这种“好吃无负担”的品质，既满足了当代消费者对味蕾的追求，也解决了大家在礼赠场景下的健康顾虑。

此外，“鱼”元素和“年年有余”的传统新春祝福深度绑定，让产品自带吉祥buff，实现了健康价值与文化价值的双重赋能。不管是家庭聚会时和家人分享，还是走亲访友时当作礼物赠送，都能让年味和心意跟着产品一起传递，既强化了社交温度，更赋予年货全新的情感新意。

基于对节庆消费趋势的洞察，浪味把节庆表达、产品形态、健康属性和具体消费场景进行了系统化匹配。这种全链路的场景渗透能力，让它在竞争激烈的春节年货市场中，具备了更强的适配性和核心竞争力。在小红书、抖音等社交平台上，不少用户都自发分享：“今年收到最特别的红包！能吃还好吃”“春节打卡神器，浪味红包鱼烧太出片”，形成了自发的UGC传播。这款红包造型的鱼烧，还成了大家拍照打卡的热门社交道具。

深耕海味赛道

品质根基支撑品牌升级

能让休闲食品成功升级为“社交硬通货”，背后离不开浪味深厚的品牌积淀。依托集团强大的资源优势，浪味以“专注+匠心”筑牢品质根基，通过全产业链把控、多元品类创新与自有产线保障，为春节营销战役提供了坚实支撑。

浪味深耕海味领域，已形成以鱼丝、鱼烧、海苔、鱼酥、鱼肠为支柱的立体产品矩阵，各品类精准卡位差异化赛道，形成独树一帜的竞争优势。

浪味产品矩阵

浪味鱼丝：

以70%高鱼糜含量为核心卖点，搭配三十六万次精细斩拌工艺，造就低脂劲道的独特口感，满足健康饮食需求。

浪味鱼烧：

创新采用美元造型包装，自带话题传播属性；低脂低卡的产品特性，精准契合精致消费人群的零食选择偏好。

浪味厚脆烤海苔：

依托双面喷酱与三段烘烤核心技术，借助24米超长烤炉的分段式烘烤工艺，赋予产品层次分明的厚脆口感，颠覆传统海苔的味觉体验。

摸鱼了没鱼酥：

含鱼膨化独特定位，精准配比鱼糜与小麦粉，实现酥脆与鲜香的完美融合，打造解馋不腻的零食新选择。

浪味鱼肠：

突破传统风味局限，融入川味麻辣特色，同时添加DHA 藻油，兼顾风味创新与营养赋能，拓宽消费受众边界。

多元且差异化的产品布局，全面覆盖自享、礼赠等多元消费场景，为海味零食市场挖掘出新的增长空间。

品质稳定是成为“社交硬通货”的核心基础。浪味依托旺旺自有工厂，通过了HACCP、FSSC22000国际食品安全双认证，实现了从原料采购到成品出厂的全链条品控。严格的品控体系不仅保障了产品品质的一致性，还实现了“零添加防腐剂”的承诺。这些优势在社交场景里特别关键，既精准匹配了消费者对健康的诉求，也为“送礼放心”提供了坚实的背书。

结语

在情绪消费主流的当下，浪味2026年春节限定的突围绝非偶然。品牌以“红包有鱼，年年有余”为核心主题，精准锚定消费者对“有温度的祝福载体”的深层需求，实现了产品形态、文化寓意与社交属性的三位一体深度融合。同时，凭借覆盖全场景的产品矩阵，将海味零食的美味与健康基因，渗透到春节消费的每一个环节。而数十年如一日的品质深耕，则为品牌社交价值的进阶筑牢了坚实根基。

春节限定的成功，更像是一面放大镜——它清晰地映照出浪味在产品力、文化理解与品牌稳定性上的综合实力。当节日情绪褪去，真正留下来的，是消费者对浪味“值得长期选择”的品牌认知，以及渠道端对其可持续动销能力的信心。

正是基于这种长期价值的积累，浪味得以在年节场景中实现情绪共鸣，在日常消费中保持稳定复购，并最终完成从“春节爆品”到“海味零食代表品牌”的持续跃迁。