从2025“单点爆款”到2026“体系化放量”，广汽丰田有何不一样？

那个“网上没赢过”的丰田，竟然成了中国车企学习对象？内卷尽头的中国汽车业，竟然掀起了“学丰田”的热潮？

没错，就在刚刚过去的一年里，“学丰田”不约而同地成为中国车企大佬们的口头禅：魏建军、尹同跃提出，学习丰田精益生产方式；李想仿效丰田CE体制，强化工程师对产品的统筹力；李斌明确称 "丰田是学习榜样"，认可丰田的效率与成本控制；朱江明则强调要学丰田长期主义战略，拒绝炒作概念，专注技术路径和产品实力……

一千个人心中，有一千个哈姆雷特。每家车企及其掌门人心中也都各有一个“丰田”。学丰田，或是学习其独有的禀赋，或是学习其独特的哲学，或是学习其独到的方法论……

值得注意的是，在这股“再学丰田”热潮掀起之际，大家却不谋而合地提到了丰田在中国的合资车企——广汽丰田。为什么是广汽丰田呢？

事实上，当全行业尤其是合资车企难以“打造爆款”之际，广丰却率先将铂智3X打造成“合资首款爆款电车”，甚至超越一些“网红”电车；当车企们慨叹增长乏力之际，广丰却以全年77.2万辆的成绩逆势实现正增长，成为极少数能够“冲破下行周期”的合资企业；当不少企业在电车与燃油车发展“顾此失彼”之际，广丰却成为唯一的“油电同强”主流车企；当合资车企还在苦觅转型方法论之际，广丰却已践行RCE（中国首席工程师）体制改革，学华为、联小米，持续生态进化……

由此，广丰在2025年成为“合资突围”尖兵，也成了“别人家的孩子”。在接下来的2026，广丰继续推动改革，设定了80万辆目标，其中新能源占比达到20%，为2028“重回百万辆”全面赋能。

在功夫汽车看来，从2025年打造“单点爆款”，到2026年“体系化放量”，再于2028年重返百万规模，广丰这一进阶之路，在充满不确定性的车市里，却让我们感受到“广丰式的稳”、“别人家孩子”的“不一样”。

（1）“反其道而行”却活成了“别人家的孩子”，广汽丰田为何“不一样”？

时下，追热点、拼噱头、比参数早已成为行业常态。但在2025年，广丰反其道而行，不赶时髦，却给足用户底气；不追热点，却直击用户痛点，最终活成了“别人家的孩子”。

在功夫汽车看来，广丰的“反其道而行”主要体现在三个层面，让用户的“获得感”“满足感”“安全感”远超其他品牌；让“量产幸福”不止于口号，而成为造车的归宿。

首先，在用户最敏感的“获得感”上，当别人“减配降价”卷到飞起时，广丰却死磕“价值”。

比起关注用户“付出什么”，广丰更关注用户“得到什么”。这就是产品对用户的“真实价值”，也是“获得感”的体现，构成了广丰和其他企业的最大区别。

譬如，合资车型过去老被吐槽的“丐版”，通过拉低售价，吸引眼球，却根本买不着。广丰率先打破这种“套路”，在2025年广丰推出的四款全球车中，智能化、高价值感配置均有大幅升级，且多数为“全系标配”。

这也是为何广丰油车能逆势提升份额，实现“油电同强”的关键所在。据统计，凯美瑞（参数丨图片）、汉兰达、赛那“三大旗舰”车型全年卖了近38万台，占比近一半，稳居细分市场头部。双擎车型占比突破50%，成为国内HEV市场销量第一。

其次，在用户感知最直接的“满足感”上，广丰跳出了“无效内卷”的怪圈， 直击“用户刚需”本质。

2025年，铂智3X“一炮而红”，累计销量突破7万台，登顶合资新能源年度销冠。值得注意的是，这也是合资纯电首次“破圈”。放眼整个10万级新能源主流市场，铂智3X就是爆款，且上市以来销量稳步上升，赢得了扎实的产品口碑。

在功夫汽车看来，铂智3X能成为爆款，核心是聚焦城市通勤刚需，将电池安全、整车可靠性、空间与性价比做到极致。这也为行业跳出“参数堆砌”的无效内卷，提供了一个生动的案例。当今不少新势力动辄宣传1000km+续航，却刻意回避一个事实：60%用户日常通勤不超过50km，过度强调续航只会徒增车重与能耗。如此，铂智3X用户的“满足感”不是来自于账面数据，而是来自于用车场景的恰到好处。

更重要的是，在用户最稀缺的“安全感”上，当别人在服务领域攀比“牌面”、搞“噱头”，广丰却在为用户扎实“兜底”。

回望2025年，汽车行业人士乃至用户应该对各类型服务“攀比”不陌生。譬如，在年中刮起的“大饭店”旋风中，大家都在比拼谁家“大饭店”的饭菜更丰盛，比拼谁家“大饭店”更豪华。相对之下，广丰在行业中首创的“厂家三担责”，却在用户口碑当中持续发酵。厂家直接为电车自燃、智能泊车辅助事故、电池衰减等担责，并对主力燃油车型提供“动力总成终身质保”，全方位为用户兜底。

“三担责”的旋风让行业真正发现，用户最CARE的，其实还是更实在“长久安心”。广丰带给用户的这种“安全感”，不但体现其“开先河”的担当，更展现出与用户内心深处的共鸣。

从给予用户的“获得感”、“满足感”到“安全感”，我们不难发现：当别人都在竞相比较参数、配置堆砌，广丰却始终盯着用户最“真实”的刚需；当别人靠简配降价换量，广丰却死磕基础“价值”；当别人在攀比“牌面”，广丰却在为用户“兜底”……2025年，广丰“反其道而行”，却挖掘到产品以及服务的“真空地带”。

功夫汽车认为，在浮躁与内卷的汽车市场里，这就是“反内卷”的嗅觉与能力。这已然成为合资突围的稀缺竞争力、独具广丰标签的“差异化优势”。

由此，“不一样”的广丰，在2025年更立体了；丰田“量产幸福”，在智电时代更具象化了！

（2）从“单点爆款”到“体系化放量”，广丰重返百万之路为何稳了？

其实，2025年广丰带给外界“不一样”的感知，正是其智电转型“体系化改革”成果的一个缩影。

进入2026年，广丰将产销目标锁定80万辆，稳步向2028年重回百万规模的战略目标迈进。2026年将是广丰“电车体系化爆款”、企业“体系化放量”的关键一年。得益于多年以来的“体系化变革”迎来“化学反应”，2026年的广丰，将走得更“稳”，更具“确定性”。

首先，“体系化放量”源自深入本土化变革所带来的“确定性”。经过市场验证成功的RCE制度，将不止应用于铂智系列，更将主导多款全球战略车型的企划与核心定义。

在这一体制下诞生的铂智7，已经在2025年广州车展上大热，成为现象级产品。2026年，铂智7与爆款铂智3X“双剑合璧”，直指合资新能源第一品牌，将成为广丰“体系化爆款”的进阶时刻。

另外，全球车系则持续“彻底进化”，聚焦“油电同智”，尤其是汉兰达/赛那增程版的到来，率先填补合资增程市场空白，打造“中国智电时代”的丰田全球车。一系列高价值、高定位产品接连登场，无疑为广丰确立了“产品大年”的基调，从而拉动市场声量与销量，被外界高度看好。广丰2026“稳了”的预期，由此确立。

第二，“体系化放量”，源自更具“确定性”的技术落地。新一年，广丰正全力构建“全路径”技术韧性，持续扩大与同行的技术代差。新一代新能源专属平台、新一代电子电气架构、AI智能数字底盘集体“上车”，持续刷新“科技广丰”的新标签。

值得注意的是，广丰的技术落地还将协同大厂独有的体验生态。广丰与华为、Momenta、小米等企业的深度合作。新势力能玩的生态，广丰也能玩出新花样。大厂联动大厂，打通生态壁垒。一台广丰，即可体验各个大厂的移动数字生态“全家桶”。

最后，“体系化放量”来自于渠道与服务的“上量”。功夫汽车了解到，广丰以NPS（净推荐值）体系为核心，持续深化厂家直联直服。现有620家经销店、近万名顾问化身“贴心管家”，精准响应用户痛点。同时，2026年广丰探索“经销+直销”融合模式，实现厂家与用户的无缝直连，离用户更近。

功夫汽车相信，广丰这种具有“确定性”的“体系化改革”，将在2026年焕发出“体系化放量”的内生动力，让2028年重返“百万辆俱乐部”之路走得更稳。

（3）功夫拍案

当大家发问，广汽丰田有何“不一样”，答案其实很简单：当别人忙着追热点、打价格战的时候，它在听用户说话；当别人忙着短期变现的时候，它在攒用户信任。在车市变革浪潮中，这种清醒的定力与实现目标的能力，就是硬核而不可替代的竞争力。

“不一样”的广丰，无疑是合资车企在中国市场扎实转型的代表，也成为“学丰田”热潮下绕不开的鲜活转型样本。

我们始终认为，车市内卷到尽头，拼的从来不是谁更会吆喝，而是谁更懂用户价值；车市洗牌越狠，越能验证“稳而准”远比“快而乱”更抗打。从2025年的“单点爆款”到2026年“体系化放量”，广丰正是凭借着这种“不一样”的定力与韧劲，令重返百万之路“更稳”。

因此，学丰田，不妨先看看“不一样“的广丰！