跨界再创新！江苏银行“球宝养成计划”打造金融和体育沉浸体验

江苏银行将对跨界融合再创新，推出“球宝养成记”，打造金融和体育的沉浸体验。

投资时间网、标点财经研究员 陈锋

金融与体育的跨界融合，会带来什么化学反应？江苏银行与“苏超”的结合为我们树立了一个耀眼的标杆。这不仅是简单的商业合作，更是一场金融与体育深度融合的创新实践，为双方带来了显著的经济与社会效益。

在成功实践的基础上，江苏银行对跨界融合再创新，推出“球宝养成记”，打造金融和体育的沉浸体验。

据该计划，每一个用户都可以认领专属于自己的球宝。球宝有十三款，对应参加“苏超”的十三座城市。用户通过互动让球宝成长，球宝会送出蕴含双重价值的闪光足球，并不断带来更多惊喜。

江苏银行此次创新，是对金融与体育跨界融合的升华，丰富了跨界融合的内容，将给用户带来更多特别的体验和服务。

球宝萌友上线，陪伴用户金融和足球旅程

当你在App线上办理银行业务时，不再只是简单乏味的操作，而是有一个可爱萌宠的宝贝相伴，是不是很有趣？

江苏银行此次跨界融合再创新，推出十三款“球宝”。

登录江苏银行App，就能认领一只专属于自己的城市球宝。十三款“球宝”对应参加“苏超”的十三支球队所代表的城市，每一款球宝都藏着这座城市的独特气质。

特别让人心动的是用户通过与球宝的互动可以让它成长。用户完成任务，收集“水”和“能量棒”资源并安排球宝训练，球宝便会活力满满地开启每日训练，不断成长。

沉浸式体验中，用户能感受到球宝养成的欣喜。同时，球宝还会给用户带来意想不到的惊喜。

球宝完成训练后，会送出一颗闪光足球。闪光足球能够兑换珍稀皮肤，使用足球兑换心仪的其他城市球宝皮肤，解锁全新城市形象，丰富用户的收集之旅。这只是开始，更多惊喜会不断解锁。未来，还将开启趣味抽奖、城市漫游等更多隐藏玩法。

“球宝养成记”是江苏银行金融和体育跨界融合的再创新，是融合内容和方式的深入开掘。

一方面，可以进一步培养江苏的足球文化和宣传江苏各地方城市的文化，为“苏超”和江苏的发展持续助力；另一方面，也可以进一步增强江苏银行的软实力。

“球宝养成记”是金融场景的趣味化探索，可以提升用户活跃与粘性，将金融服务与游戏化任务结合，培养用户使用App的习惯。同时，也有助于情感化连接和品牌塑造，用“闪光足球”助力公益，提升品牌的好感度与社会责任感。

金融和体育跨界融合，提升多方价值

江苏银行与“苏超”的合作，是金融和体育跨界融合的标杆，对江苏足球事业和体育事业长足发展产生了巨大推力，直接带火了全国各省本地足球赛事，也促进了江苏各地文化向全国传播，为江苏旅游业和经济发展增加了动力。

江苏银行不仅总冠名“苏超”，还成立了赛事工作专班，深度参与“苏超”赛事的组织和服务，助力“苏超”从单一体育赛事升级为串联起城市友谊、金融资源、市民共鸣等元素的现象级事件，成功培育了一个现象级IP。同时，这一合作也是江苏银行拓展金融场景的大胆实践和成功创新。

据江苏省政府官网信息，2025年，“苏超”比赛成为全国现象级热点，场均超过2.8万人观赛，单场最高达6.2万人。

2025年，江苏省充分发挥“苏超”等群众性赛事的撬动作用，大力促进文旅体商深度融合发展，出台系列文旅促消费政策措施，该省文旅消费总量持续位居全国首位。

2025年，“苏超”以“足球运动+地域张力+文化共融”的创新模式火爆出圈，点燃了全民体育热情。2025年前三季度，江苏省纳入监测的213项重点赛事，直接带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，让“赛事流量”成功转化为“发展增量”。其中，截至11月底，“苏超”六个主场赛事拉动消费超15亿元。

从铁路客运量也可以看出“苏超”对客流的拉动。

2025年，江苏铁路客运量保持快速增长态势，法定节假日客运量屡创新高，加上“苏超”赛事IP的强力带动，先后于4月28日破1亿人次、8月10日破2亿人次、11月29日破3亿人次，实现阶段性跨越。江苏还开行了球迷专列，推动“高铁+文旅”深度融合。赛事期间，累计开行“苏超”球迷专列58列。

与“苏超”的合作，也对江苏银行自身的发展产生了强大的推力。作为江苏的本土银行，江苏银行的发展和江苏省的发展息息相关。“苏超”对江苏省多方面的促进，也直接推动了江苏银行自身的发展。

江苏银行顺应客户线上需求，以自己的官方App为基础，设立“苏超专区”，将其打造为集“查赛程、抽门票、看直播”于一体的球迷互动主阵地。专区自2025年5月20日上线以来，参与活动人次超千万。该行还推出“跟着苏超去狂欢”主题活动，打造“乐游、观剧、赢球、嗨购、畅饮、出行”等专区，一站式满足客户消费需求，累计发放消费券近1.5亿元。

在线下，该行围绕“第二现场”及赛场周边商圈，重点针对体育健身、餐饮住宿、旅游出行等“文旅体商”领域，联动商户为消费者提供消费满减等优惠，激发即时消费热情。

“苏超”带来的推动也直接反映在财务数据上。

2025年前三季度，江苏银行营业收入同比增长7.83%，归母净利润同比增长8.32%。期末总资产、各项贷款、各项存款较上年末分别增长24.68%、17.87%、20.22%。同期，该行零售AUM超1.6万亿元，较上年末增长超12%。

规模和业绩稳健增长的同时，江苏银行资产质量也保持优良。2025年三季度末，该行不良贷款率为0.84%，较年初下降0.05个百分点。

金融的作用是服务实体经济，服务人民的生活。江苏银行的跨界融合创新，是将自身融于百姓烟火，创造更丰富多彩的生活，同时也为自己赢得更大的发展机会，实现自身的高质量发展。

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