“人在敦煌、马上吃鸡”怎么就成了今年春节最大的流量密码？

“人在敦煌，刚下飞机。”

春节假期还没有开始，但在抖音和小红书等平台上，这样的留言却多了起来。

凭借独特的自然景观和深厚的历史积淀，敦煌在春节的热度一直挺高。不过今年留言的画风却有些与往常不同。

有人说他是“跳伞”空降到敦煌的，还穿越进壁画与飞天共舞；有人说他不但骑上了骆驼，还骑上了“飞马”腾空而起；还有人说他乘上了科幻感十足的沙舟在鸣沙山上组队玩滑沙……

原来，这些留言所说的并非线下的敦煌，而是一众玩家在《和平精英》“丝路贺新春”版本内的游戏经历。

《和平精英》此次新春版本不仅带来了“古墓迷途”搜打撤新玩法、全新岩浆机制的火山地图等多个模块的更新，还与甘肃省文化和旅游厅及敦煌文旅集团达成合作，聚焦大漠孤烟的西北古城，推出了“丝路敦煌”主题海岛。

这次主题海岛以现实敦煌为原型，不仅打破虚实边界让玩家“云游敦煌”，感知丝路文化的千年流淌，也为敦煌线下旅行的新春流量添了一把火，打造了一场独特的春节体验。

把敦煌“搬”进游戏，有美景更有超预期惊喜

自2021年开始，《和平精英》每个春节版本都在给玩家制造惊喜。2023年的“新春园林”、2024年的“龙跃长城”都给玩家留下了深刻印象。去年的“大唐西安城”主题海岛更是帮助游戏达成破8000万日活的在线成绩，成为一个里程碑。

这次的“丝路敦煌”主题海岛，自然也是上来就将敦煌的众多地标建筑，诸如莫高窟的九层塔、鸣沙山与月牙泉，包括玉门关、魔鬼城等都搬进了游戏中。

为了更好地将这些地标景点的韵味还原出来，《和平精英》还对整个海岛环境进行了大刀阔斧的“整改”，加入了大量的沙丘地形和沙漠植被，还调整了日光的强度与色调，将西北干燥的气候尽力还原了出来。

图源@淩淩

游戏对敦煌景观的还原得到了许多甘肃IP玩家的认可：纷纷表示打开游戏像回家了。部分行动力强的玩家，还拍摄了实体景观与游戏场景的对比图。两相对比还真有点真假难辨。

还原敦煌景色只能说做到了符合预期。为了给玩家带来更多惊喜，游戏还加入了众多有敦煌特色的叙事交互，让玩家踏上海岛就能体验一场跨越千年的地域文化之旅。

说到敦煌自然会想到壁画。莫高窟的壁画承载了丝绸之路千年东西方文化交融的荟萃。在游戏中，玩家不仅可以看到一幅幅画卷，还可以穿越入画，在其中自由行动，与飞天舞女互动，体验穿越时空的感觉。

而当玩家从壁画内走出后，又会踏上全新载具“丝路沙舟”空降鸣沙山极速飞驰。丝路沙舟还有一个独特的设计，那就是玩家可以点击“滑沙”脱离母舰，踏上鸢形滑沙板，在沙海上腾跃翻滚，秀一把操作。

中式机甲风的沙舟配合手感独特的滑沙体验，宛如让玩家化身印第安纳琼斯穿越到《沙丘》世界，真切感受了一把大漠的粗粝宽广。

而类似这样脑洞大开的体验式互动，在海岛上比比皆是。

想慢慢来，玩家可以跟随商队骑乘骆驼；想自由些，玩家可以召唤飞马上天翱翔；想要跑酷，玩家可以掏出大漠双刀来一段“飞檐走壁”，也可以手持飞天飘带在空中“瞬移”、射击一气呵成轻取对手。

为了让这趟西域之旅更有氛围感。游戏甚至还利用AI技术请来一匹“小马神”充当捧哏。它能侦测敌情，还会对玩家极限操作发表点评。情绪价值算是全方位无死角给到位了。

游戏通过全方位的视听包装和极具地域特色的玩法设计，将敦煌打包搬进虚拟世界。“丝路敦煌”带来的不仅是漫漫的沙黄色、阵阵的驼铃声、浓浓的烤肉香，还有甩袖的舞女、展翅的飞马和满天的星灯。

我想，这就是《和平精英》新春版本上线能收获这么高讨论热度的原因。大家讨论的不仅仅是游戏，而是在分享惊喜，收获快乐。而游戏推出主题海岛的目标，就是要做快乐的“放大器”。

在敦煌办春节，要产能支持更需要文化共情

当顶流游戏遇到顶流景点，“丝路敦煌”上线即出圈几乎是可以预见的。而《和平精英》能做到对敦煌的极致还原，也是得益于其产能一直在线，对每个细节都打磨到极致。

比如月牙泉这个地标景点，游戏就同时制作了昼、夜两个版本。这里白天是黄沙漫天的大漠风光，滑沙沉浸感拉满，到了晚上则变成皓月当空星灯点点，观星、赏烟花全不耽误。

为了将西域风情传递到位，游戏宁愿为一个景点爆肝制作两个版本也决不偷懒——哪怕这些素材只持续一个春节档期。正是这种全情投入的态度换来了玩家的良好反馈。

而在细节之外，游戏更想抓住的其实是天南海北的玩家共聚一堂时的情绪共鸣。

玩家可以在鸣沙山参与敦煌乐舞，在月牙泉放飞孔明灯，在烽火台观星赏月，在敦煌夜市啃烤羊腿，喝杏皮茶。

不知不觉，与亲朋好友在《和平精英》里游岛、看烟花、吃年夜饭已经成了每年的必做事项。而今年这一桌汇聚胡羊焖饼、红柳烤肉串等当地美食的年夜饭，无疑将玩家的新年情绪与西北敦煌的豪迈文化连接到了一起。

除了在线上让全国玩家齐聚海岛达成文化共情，《和平精英》如今还非常注重线上与线下的同频共振。努力将游戏内容落地到线下，结合当地文旅元素提升年味。

在今年的线下，《和平精英》与敦煌文旅合作设置了众多打卡点，搭建了光子鸡飞天花灯，展出了十米长的《敦煌吃鸡图》壁画，还通过百匹骆驼穿越鸣沙山的线下活动祈福求吉。相关活动贯穿整个春节。

线上线下的联动不但吸引了大量游戏玩家来到敦煌打卡，也让更多的线上玩家在今年的愿望清单中添加了一条“去敦煌”的待办事项。对于线下文旅的带动作用是非常明显的。

也难怪新版本才上线，就有人发帖求问：“现在去敦煌还来得及吗？”

而在留言区，甘肃玩家展现出极为好客的热情，纷纷留言表示：“随时欢迎来甘肃！”相比于常被搬进游戏的一线大都市，发现自己家乡被搬进游戏，甘肃玩家其实比谁都开心。他们已经成了游戏新春版本自发的宣传员。

事实上，“丝路敦煌”只是《和平精英》今年新春版本的其中一部分内容。游戏还推出了全新搜打撤模式“古墓迷途”，更新了地铁逃生火山新地图，上线马年限定“大金”，还在超体对抗中推出国风马年新角色“驰风飞将”，带来了骑马射箭的体验，再加上“年兽大作战”等后续内容，马年元素可谓贯穿整个新春版本。

可以说，《和平精英》用相当于其他游戏两三个版本的内容更新量制作了这次的春节版本，用爆炸的产能和差异化的内容体验，实现了对战术竞技玩家、搜打撤玩家及休闲娱乐玩家的全覆盖。

探索城市文脉，和平精英的吃鸡版图再扩大

从“龙跃长城”、“大唐西安城”，再到今年的“丝路敦煌”主题海岛，《和平精英》对于如何承载文化以提升游戏叙事张力，如何将文化融入玩法带来创新体验，已经有了越来越娴熟的一套方法论。

这套方法论现在已经不再停留于某一个版本或某一场合作，而是逐渐成为《和平精英》内容制作的一种习惯。

就像这次新春版本不仅有“丝路敦煌”与敦煌文旅的合作，还有“古墓迷途”与全球首座古墓博物馆——洛阳古墓博物馆的合作。

该玩法将中式玄幻与搜打撤规则结合，将文物元素融入要“搜”的“宝贝”之中，又将“打”“撤”玩法升级为玩家对抗盗墓者抢救文物，引入多职业和近战武器等多种元素，带来了全然不同的游戏体验。

让玩家从旁观者变为参与者，让文化可以“玩”起来，这可以说是如今游戏与文旅合作的一个大方向。而《和平精英》与各地文旅的合作还有一点独特之处，那就是游戏舍得投入技术成本，为每一场合作搭建定制化的数字化场景。

像这次的“丝路敦煌”联动，游戏就搭建了一整个主题海岛，把敦煌各处的地标美景全收纳其中，给了玩家一站式的文旅体验。而“古墓迷途”同样愿意为古董藏品从零开始搭建一座规模庞大的“沙渊古城”。

数字场景让玩家在游戏内的体验更接近现实，同时也建立起玩家与实地场景的情感联系，打通了线上与线下的关联。我想，这也是近年来越来越多的地方文旅愿意与《和平精英》合作的原因。他们看中的不仅是游戏庞大的玩家群体，更是游戏对现实场景的数字化再现能力。

而对《和平精英》来说，能用数字技术将玩家带去全国各地，也是其实现IP增值，保持长青运营的重要一环。因此，游戏这些年持续加大在文化建设上的投入。其“城市之光”计划早已成为一项长线品牌战略。北到哈尔滨，南到三亚，从成都到西安，再到今年的甘肃敦煌，《和平精英》一面走遍全国，走到每一个玩家身边，一面也将全国各地的城市风貌带入游戏，带给每一个玩家。

在这个过程中，“打开吃鸡看中国”也逐渐从一句口号变成了一个现实。

在《和平精英》中，你不仅能看到中国的大好河山、工程基建，还能领略中国的历史文化、人文情怀。或许这就是一个国民级射击综合体应有的成色。它所追求的不仅是技术层面的领先，更要满足玩家差异化的需求，承载多元的文化价值，提升自己的文化软实力。

又一年春节过去，我想这会是《和平精英》的又一个新起点。