热点追踪 | 非遗年货，越来越时尚的选择

马年新春将至，年味渐浓，年货市场上的选择愈发多元。如今，传统的非遗技艺正以年货为载体走进寻常百姓家。恩施玉露、郯城中国结、佛山木版年画等等……非遗年货已从小众收藏变身消费热点，成为年轻人追捧的“潮品”，勾勒出传统与时尚交融的新春图景。

一

文化遗产落位生活刚需

非遗年货的兴起并非偶然，而是政策引导、文化觉醒与消费升级共同作用的结果。早年间，非遗技艺多以传承展示为主，远离大众日常生活。随着国家对传统文化传承的重视，“非遗进校园、进社区”活动广泛开展，为非遗走向市场奠定了基础。从去年开始，全国范围内启动的“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动，带动各地开展3.1万余场非遗促消费活动，让非遗产品正式跻身年货消费清单。

与此同时，春节作为中国人最重要的传统节日，年货承载着团圆祈福的情感需求。非遗产品所蕴含的匠心工艺与文化内涵，恰好契合了人们对“有温度、有记忆”年味的追求。从政府推动的非遗展销会，到传承人主动创新的产品迭代，非遗逐渐突破“博物馆边界”，以年货为媒介实现了从文化遗产到生活刚需的转型。

二

匠心、审美与情感的契合

非遗年货之所以能持续“圈粉”，核心在于精准契合了当代消费者的多元需求。首先是匠心品质带来的信赖感。非遗技艺多历经数百年传承，工序严谨精细。如恩施玉露始于唐代的蒸青技艺，从采摘到制作需十余道工序，冲泡后茶叶挺立如松，尽显匠心；土家吊脚楼营造技艺从选屋场到上梁的每一步都暗藏智慧，让消费者感受到传统工艺的厚重。

其次是传统与时尚融合的审美升级。非遗不再是陈旧的代名词，而是通过创新焕发新生。山东郯城的中国结从传统“盘长结”“如意结”，升级为涵盖装饰、服饰、礼品等领域的600多个花色品种；杭州非遗年货集将醒狮与滑板创意融合，让传统律动与街头潮流碰撞，精准吸引年轻人目光。

还有情感寄托与文化认同带来的双重满足。在快节奏的现代生活中，非遗年货成为连接亲情与传统的纽带。孝感雕花剪纸以长寿、吉祥为主题，通过谐音寓意传递美好期许；佛山木版年画让人们在亲手制作中感受“接福气”的仪式感，这些都让年货超越了商品本身，成为情感与文化的载体。

三

多元场景策略激活市场

为让非遗年货“出圈”，全国各地纷纷打造特色活动，创新营销路径，形成线上线下联动、跨界融合的推广格局。线下场景打造方面，多地依托历史文化街区、景区举办非遗市集，营造沉浸式消费体验。湖北恩施举办第五届非遗嘉年华，23个国家级文化生态保护区的非遗珍宝汇聚一堂，60个特色项目组成年货一条街；广州非遗市集设置美食品鉴、服装饰品、国潮文创三大展区，吸引15个省区市及港澳地区的130余个非遗项目参展；杭州以腊八民俗为主线，搭建“民星”舞台与互动体验点，让市民在印福字、拼鲁班锁中感受宋韵年俗。

线上渠道拓展成为重要助力。山东郯城企业通过直播电商打开销路，重点企业超三分之一销售额来自线上；温州上线首个官方农产品直播间“温州农品联播”，通过溯源展示让非遗农产品直达消费者。跨界融合创新更让非遗年货焕发新活力，杭州将醒狮与滑板结合，温州把城市篮球联赛与农特产展销联动，让非遗融入潮流生活场景。此外，政策联动也成效显著，重庆巫溪将年货市集与以旧换新政策融合，设置汽车展销专区；广东推出非遗地铁、非遗巴士，让非遗宣传融入日常出行。

四

地域风情里的年味记忆

全国各地的非遗年货各具特色，承载着不同地域的文化印记。湖北恩施的国家级非遗恩施玉露茶香四溢，是人类非遗代表作；孝感雕花剪纸融合南北技艺之长，成为吉祥年味的象征。山东的非遗年货产业规模亮眼，郯城中国结年产值超18亿元，占据全国70%以上市场份额；菏泽芍药通过温室技术实现冬季上市，年供应超1亿枝，成为年宵花新选择。

其他地区的特色非遗还有河南驻马店的非遗香包，以传统技艺承载祈福寓意；杭州的雕版印刷、定胜糕，传递着宋韵年味；佛山木版年画让人们在亲手制作中迎接福气；河北涿州的蝴蝶兰培育200多个品种，为新春增添娇艳色彩。这些非遗年货不仅是味觉、视觉的享受，更是地域文化的生动载体。

五

让非遗在传承中焕发新生

非遗年货市场的未来可以说充满潜力。伴随着年轻消费者成为主流，非遗产品将进一步向个性化、年轻化迭代，线上直播、跨境电商等渠道将让非遗年货走出国门。数据显示，去年一年全国1.29万余家非遗工坊已带动120余万人稳定就业，广东“非遗年货购物月”累计销售额达2.3亿元，未来非遗年货有望成为撬动城乡消费的重要力量。

推广非遗年货的意义，远超商业价值本身。它让老手艺、老习俗“活”在日常，实现了非遗的创新性发展与创造性转化；通过消费场景的浸润，让传统文化深入人心，增强了民族文化自信；更以产业赋能的方式，带动了地方经济发展与就业增收。非遗年货的流行，正是传统文化与现代生活完美融合的生动写照，让我们在品味年味的同时，传承文化根脉，迎接更具文化底蕴的新春。

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