宜宾翠屏借势哪吒IP 以文旅融合激活消费新动能

作为“中国哪吒文化之乡”，近年来，宜宾市翠屏区深挖本土文化IP价值，以爆款电影《哪吒之魔童闹海》热映为契机，推动“银幕热度”向消费活力高效转化，通过文旅深度融合赋能服务业高质量发展，奏响千年文脉与现代经济共生共荣的新乐章。

翠屏山哪吒行宫承载着深厚的哪吒文化记忆，由太子殿、哪吒洞等景点构成，是翠屏区哪吒文化相关人文遗迹的核心节点。电影热映后，这里成为不少市民游客慕名打卡的文化地标，客流量实现爆发式增长。据翠屏山景区管理中心统计，2025年哪吒行宫接待游客达48.85万人次，较2024年的15.91万人次同比增长207%，单日最高客流量峰值突破8000人次，文化IP的引流效应持续凸显。

城市哪吒主题雕塑。翠屏区融媒体中心供图

“我们专程从上海赶来，就是为了探访这座承载着童年记忆的哪吒行宫，亲身感受传说中的文化底蕴。”游客忻明华的话语，道出了众多游客的心声。

翠屏山景区管理中心副主任黄浩表示，2026年，景区将聚焦游客需求，深入挖掘哪吒文化的历史底蕴与精神价值，让这一经典神话形象在新时代焕发新活力，成为连接传统与现代的文化纽带。同时，景区将持续推进历史建筑保护传承建设项目，做好哪吒行宫、三江一览园等历史建筑的保护性修缮，同步优化服务设施、提升服务品质，推动翠屏山景区文旅融合高质量发展，为翠屏区建设国际旅游城市核心区筑牢根基。

银幕流量不仅激活了核心景区，更深度渗透至餐饮、住宿等全域消费场景。翠屏区商家精准捕捉市场机遇，将哪吒文化元素与经营业态巧妙融合，成功承接住这股“流量红利”。

翠屏山景区内的哪吒行宫。翠屏区融媒体中心供图

位于冠英古街的吒火锅负责人胡豆豆介绍，电影热映为门店带来了显著关注度和持续客流，不少客人专程前来体验，门店为此设计了哪吒主题套餐，让消费者在品尝美食的同时，沉浸式感受哪吒文化魅力。

住宿市场同步迎来增长热潮，“跟着电影去旅行，打卡哪吒故乡宜宾”成为年度旅游新风尚，为翠屏区住宿行业注入强劲动力。数据显示，截至2025年12月，翠屏区拥有各类住宿企业约430家、床位1.6万张，全年住宿行业平均入住率提升至68%，文旅消费对服务业的拉动作用愈发明显。

哪吒IP主题酒店。翠屏区融媒体中心供图

位于冠英古街的吒火锅

翠屏区商务局副局长张志翔表示，接下来将依托《哪吒之魔童闹海》的持续热度和辖区不断完善的文商旅配套体系，预计今年春节期间住宿行业入住率较往年增长15%。翠屏区将以此次文旅热潮为契机，持续深化“文旅+百业”融合模式，完善消费场景、提升服务能级，推动住宿及相关服务业向更高质量发展，为区域经济增长注入持久动力。(朱思雨 唐政 范祖维)