10亿红包！最强春节营销出手了

作者 | 清清 来源 | 电商天下

财大气粗的元宝，出手就是10亿！

必须承认，无论何时，还得是真金白银的红包最有年味。

怒撒10亿

元宝再现红包大战

还记得，十年前的微信红包“摇一摇”，成就了移动支付时代的全民狂欢；

十年后的今天，腾讯再次选择在春节这个超级社交场景中出手，只不过这一次，站在C位的变成了“元宝App”。

1月25日，腾讯宣布将投入10亿元真金白银，上线春节红包活动。

图源：元宝

用户只需打开“元宝App”，点击首页预约卡片，即可进入春节会场并预约活动，活动从2月1日正式上线，预约用户还可获得额外10次抽奖机会。

具体而言，腾讯还是祭出了它最擅长的“社交+奖励+任务”三板斧：

用户每天登录即可领取现金红包，通过完成任务还能解锁更多抽奖机会，甚至有机会抽中价值1万元的“万元小马卡”。

更重要的是，这些红包不仅可以提现到账，而且还支持转发至微信、QQ等社交平台，实现“腾讯出钱、朋友拆红包”的病毒式传播。

图源：元宝

无论是2015年微信“摇一摇”的支付入口铺设，还是如今元宝App的红包裂变，都遵循着“用社交造场景、用场景促产品”的逻辑。

尤其在这个春节档，腾讯以元宝App为载体重新掀起红包大战，显然不只是为了热闹那么简单。

这背后，透露出的意图相当明显：移动支付那一仗，微信赢了；那AI这一仗，腾讯想用“元宝”再复制一次胜利。

红包只是开胃菜

AI才是主战场

事实上，腾讯的野心，藏在这场全民互动的底部逻辑里。

如果你还把这轮红包理解成一次“春节福利”，那多少有点低估腾讯了。

电商天下想指出的是，在当下这个AI应用密集厮杀的阶段，真正稀缺的，从来不是模型参数，而是用户时间——

谁能让用户形成使用习惯，谁才有资格谈下一步生态。

从这个角度看，元宝春节红包的意义，并不在于“送出去多少钱”，而在于能把多少人第一次、第二次、第三次乃至第N次拉进元宝App里。

你会发现，红包机制被设计成了一种“反复触达式体验”：每天要来一次、任务要点几下、抽奖要操作、分享还能继续扩散。

表面上是薅羊毛，实际上是反复训练用户“打开元宝”的肌肉记忆。

而一旦你进来了，腾讯真正想让你看到的，是元宝不只是一个独立App。

要知道，过去半年，腾讯在悄悄做一件事：把元宝往自家产品体系里“塞”。

图源：界面新闻

目前，包括微信公众号、视频号、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ音乐、腾讯视频、腾讯自选股等多个产品，都已经接入了元宝能力。

在很多内容场景下，只要在评论区输入@，选择“元宝”，就可以直接召唤AI助手提问；

在微信和QQ中，也可以把元宝当作好友添加，以聊天机器人的形式存在于会话列表。

这意味着什么？

意味着腾讯没有选择只把元宝做成一个“单点爆款”，而是试图让它成为一种底层能力，在不同产品里反复出现。

换句话说，你不一定非要每天都打开元宝APP；

但你可能会在刷公众号时、看视频号时、用QQ聊天时，第一次接触、第二次使用、第三次依赖上它。

图源：元宝

与此同时，腾讯也在为这套体系提前打地基。

今年8月底，元宝团队曾对外披露：

已经建立起AI生成内容的标识管理体系，对由AI生成的内容添加显式与隐式标识，并要求在传播链路中保持标识的完整性。

同时，平台侧一旦识别或获知内容为AI生成，也会向用户进行显著提示。

在电商天下看来，这是一种“长期运营”的前置工程。

当AI开始深度参与内容生产，如果没有清晰边界和标识体系，产品迟早会陷入信任危机。

要知道，元宝目前在国内AI原生App中稳定处于第一梯队。

QuestMobile数据显示，在最新统计周期内，元宝的周活跃用户规模已突破2000万，与豆包、DeepSeek共同构成通用AI应用的头部阵营。

由此一来，腾讯选择提前把“这是AI生成的”这件事讲清楚，本质上是在为大规模使用铺路。

“AI春晚”登场

谁能抢占用户心智？

值得一提的是，腾讯不是唯一试图“在春节搞点AI事情”的玩家。

就在元宝撒币10亿的不久前，字节也放出大招：

旗下火山引擎成为2026年春晚的独家AI云合作伙伴，豆包也将借此契机推出多种互动玩法。

央视方面更是于近日官宣：银河通用机器人将作为具身大模型机器人登上春晚舞台。

图源：央视

这是继“魔法原子”之后，第二家人形机器人企业成功入选春晚。

一边是红包雨哗哗砸向你，一边是机器人登上春晚向你挥手，这个春节，真的要被AI承包了。

为什么大厂们都选在春节集中出手？

在电商天下看来，因为这是为数不多还能“全民同频”的时刻。

春晚的背后，不只是央视和文化的权威，更是一个能够快速渗透三线以下人群心智的巨大场域；

而AI，如果想要从“早期玩家的玩具”变成“国民级工具”，这正是最佳窗口期。

从QuestMobile发布的榜单来看，目前国内AI App市场格局基本分为两类：

一类是通用AI，如豆包、DeepSeek、元宝等，主打聊天、生成、问答，强调大模型能力的通用性和多场景迁移；

图源：晚点

另一类是垂类AI，如蚂蚁阿福（健康）、阿里千问（办公）等，主打细分需求和精细体验。

看似打法不同，但谁都知道：用户心智只有一次，更多的人愿意每天打开哪个AI App，决定了这场战斗的归属。

从目前的趋势来看，豆包凭借字节的内容分发基因和产品敏捷打法，在用户增速上已形成显著优势。

而腾讯则选择从社交生态入手，用“元宝+微信”的组合拳去制造场景闭环，讲求的是“留存”和“粘性”……

至于银河通用这样的人形机器人厂商，它们的春晚亮相虽然更偏“符号式亮相”，但本质上是另一个层面的博弈：

AI不仅要在云端产生认知，还要在现实生活中形成可触碰的形象，春晚，就是把AI拉进现实、具象化、娱乐化的最好场景。

所以我们才说，这个春节，真的不一样了。

腾讯、字节、央视，甚至机器人企业……都在用各自方式抢占这个春节的注意力。

红包你可以不抢，但这场“AI新年”，每个人都注定无法置身事外。

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