44岁郭晶晶的失误，给所有有代言的明星提了个醒

作品声明：内容取材于网络

没成想郭晶晶还能遇上“翻车”的那一天？在娱乐圈和商界，明星代言向来是双赢的合作模式。品牌借明星光环快速打开市场，明星则收获高额代言费，名利双收。

44岁的郭晶晶凭借退役后沉稳低调的形象，成为不少品牌青睐的代言人，婴童护理品牌戴可思便是其中之一。

然而近期，这款由她和刘涛共同代言的儿童唇膏陷入舆论风波，因宣传用语违规被市场监管部门立案调查，看似稳固的代言合作蒙上阴影。

即便手握高额代言报酬，一旦触碰合规红线，明星的口碑和品牌的信誉都将面临冲击。这场风波背后，究竟藏着哪些合规漏洞？又能给娱乐圈的代言乱象带来怎样的警示？

代言产品陷入宣传违规争议

此次引发争议的是戴可思旗下一款儿童唇膏，该产品在电商平台官方旗舰店的宣传页面中，出现了“食品级润唇膏”的表述。

这一宣传语迅速引发关注，有媒体指出其涉嫌违反相关监管规定。

作为婴童护理品牌，戴可思主打安全理念，而郭晶晶、刘涛的代言更是为品牌增添了信任背书，不少家长基于对明星的认可和对品牌的信赖选择购买该产品。

随着争议发酵，越来越多消费者开始质疑品牌的宣传合规性，原本的信任基础出现动摇，事件也逐渐从品牌宣传问题上升为公众关注的社会热点。

违规用语触碰明确监管红线

并非所有宣传用语都可随意使用，儿童化妆品领域有着严格的监管标准。

2021年，国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》，这是我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，自2022年1月1日起正式施行。

该规定中明确要求，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，也不得使用食品相关图案。

之所以作出这样的规定，是因为化妆品与食品的生产标准、使用场景完全不同，“食品级”表述容易误导消费者，让家长误以为产品可随意食用，忽视了化妆品本身的使用规范和潜在风险，本质上是对消费者知情权的侵害。

品牌紧急致歉并撤回相关宣传

1月22日，戴可思官方针对此次争议发布致歉声明，对宣传用语问题作出回应。

声明称，“食品级”的宣传表述系公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误，且该内容未经公司审核便擅自发布，仅在单一平台的搜索页面展现。

品牌已第一时间采取整改措施，撤回了相关违规宣传内容。同日，戴可思创始人张晓军在接受记者采访时补充说明，此次争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。

他解释，由于儿童润唇膏存在偶然性经口摄入的可能，品牌额外进行了经口毒性测试，确保产品在宝宝误食情况下的安全性，同时强调从未夸大产品可改善唇炎的功效。

市场监管部门已启动立案调查

在品牌致歉的同时，监管部门也迅速介入处理。1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科向媒体证实，该局已在近日对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”启动立案调查。

截至当日，记者在电商平台戴可思官方旗舰店搜索发现，涉事儿童唇膏的宣传页面中已无“食品级润唇膏”相关字眼，违规内容已完成清理。

此次立案调查意味着，品牌的宣传行为是否构成违法违规，将由监管部门依据法规作出专业判定，后续可能面临相应的行政处罚。

作为品牌代言人，郭晶晶和刘涛虽未直接参与宣传文案的撰写，但这并不意味着无需承担责任。根据《广告法》规定，广告代言人在对商品、服务作推荐、证明时，应当依据事实，符合相关法律规定，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。

这就要求明星在接代言前，必须对所代言的产品进行充分了解和实际使用，对产品的质量、宣传内容等进行必要查验，履行谨慎的注意义务。

影响力越大，明星的注意义务越高，一旦代言的产品出现违规问题，不仅品牌会受影响，明星的个人口碑和社会形象也可能受损。

同类代言翻车案例屡见不鲜

近期明星代言翻车事件并非个例，1月上旬，演员闫学晶便因直播言论引发争议，导致代言品牌紧急与其切割。

闫学晶在2025年底的一场直播中，抱怨儿子一年几十万收入难以支撑家庭运转，称百八十万才够开销，言论引发大众反感，被指脱离现实、漠视普通人生活。

随后，她代言的“统厨”“佐香园”两大品牌迅速宣布终止合作，避免受到牵连。统厨负责人甚至表示，今后不再找明星代言，要专注产品本身。

这些案例都说明，明星代言是一把双刃剑，既能为品牌赋能，也可能因自身或品牌问题引发连锁反应。

结语

明星代言的核心是基于公众信任形成的商业合作，高额报酬的背后，是相应的责任与义务。

此次戴可思代言风波提醒所有明星，接代言不能只看报酬高低，更要守住合规底线，对产品质量和宣传内容严格把关，履行应尽的注意义务。

同时，品牌也需加强内部管理，规范宣传行为，避免因用语不当、审核疏漏引发合规风险。监管部门对违规行为的立案调查，也释放出强化市场监管、维护消费者权益的明确信号。

在法治越来越完善的市场环境中，只有明星和品牌共同坚守诚信与合规，才能实现长久的合作共赢，维护市场秩序和消费者信任。