高燃现场！杭州都市圈新消费品牌案例路演精彩角逐

每一个新消费品牌的成长

都映照着这座城市

对商业创新与美好生活的不懈探索

杭州都市圈消费升级的创新活力

正以组团式、网络化的协同发展格局

展现着新业态、新模式、新场景的

蓬勃图景

有温度、有创意、有远见

——品质消费，点亮城市生活之光

书写杭州都市圈消费经济高质量发展的

崭新篇章

自2025年9月启动以来

杭州都市圈

“消费新业态、新模式、新场景”

品牌案例点评活动

紧扣“浙里来消费”主题

以杭州都市圈新消费实践为沃土

通过案例征集、专家评审

路演展示等流程

深入挖掘都市圈消费创新力量

系统梳理并呈现了区域创新生态

活动累计收到107个有效申报案例

经多轮筛选与调研

最终聚焦数字消费、绿色消费

体验消费、夜间经济等领域

精选出36个代表性案例

入围现场路演环节

More

2026年1月23日

在阅见西湖文化空间

36家品牌代表齐聚一堂

围绕创新性、示范性、可持续性

和社会效益四个维度

进行路演展示

经过现场路演角逐、专家综合评审

最终将评选出20强品牌案例

和若干个单项奖案例

申报本次品牌案例点评的优秀案例

多为杭州都市圈消费创新的生动实践

它们以新业态重构消费场景

以新模式优化消费体验

以新场景激发消费活力

共同勾勒出

都市圈消费升级的温暖故事

也拼贴出一幅未来生活的生动图景

现场路演角逐

星巴克浙江首家非遗概念店

位于河坊街的星巴克浙江首家非遗概念店，是全国第五家、浙江省第一家非遗概念门店。整个项目从立项、设计到最后的落地，整整花了三年零五个月的时间，我们希望通过这个项目用非遗+工艺+商业的形式，把传统文化与现代商业很好融合起来。所谓“三年磨一剑”，我们磨的是创新这把剑，结合整个建筑的历史以及非遗设计的环节上，最终落在“星罗布纺”为核心的创意，力图勾勒出兼具历史厚度与现代美学的场景。

潮映幻境（第一季·唐宫夜宴）

我们通过“微改造、精提升”的方式，联动科技文博IP，打造了一个“科技+文化+会展”沉浸式新国风的体验场景——潮映幻境。项目以中国传统文化为基调，以独创的中式空中园林为空间载体，依托Z世代对国风国潮的情感共鸣，融入XR与数字光影技术，共同营造了这一沉浸式的新国风体验场景。

首期引进的IP是“唐宫夜宴XR”，这个场景的打造让杭州国际博览中心从原来的空间运营怎么“卖场地”转变为“场景运营”——怎么打造场景，赋能会展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升级中，我们将融入杭州特有的宋韵文化作为核心底色。

邻咖·Doublo Go

传统设计院的优势是“从0到1”的创造。但面对存量时代，客户的核心诉求变成了 “从1到100”的增值。从城市更新到开咖啡馆，永泽选择“跨界”开咖啡馆，正是在亲自打通这个闭环，实现“策—产—投—建—营”一体化。

在存量时代到来时，邻咖·Double Go的实践将“未来社区与城市更新”的宏大理念，落地为一个个可感知、可运营、可盈利的“微型示范单元”，构成了一个清晰、立体、极具说服力的“城乡资产活化解决方案”战略矩阵，探索更温暖、更智慧、更可持续的可能性。

嵊州市乡村越剧联赛

嵊州村越始于2023年，根植于越剧故乡的文化土壤，是一场为“源于乡土，归于村民”的全民文化赛事。我们相信，“舞台的中心属于每一位热爱越剧的普通人”。后来，我们将个人赛升级为团体赛，并组织他们赴福建等越剧流行地进行“研学+比赛”，同时借鉴体育赛事模式举办文艺活动，融入非遗、小吃等元素，打造全民狂欢节。

经过三年培育，这个项目有效推动了文旅融合，实现“以文兴业”。自2025年起，嵊州市过夜游与一日游游客量从原绍兴市末位，跃升为增速第一，目前仍保持领先。

欧诗漫“珍珠爷爷”IP

“珍珠爷爷”是欧诗漫品牌的创始人沈志荣，这个IP的名称叫“珍珠爷爷”，是一个78岁高龄品牌创始人。这几年来，我们创新性做了一个大胆的尝试——把品牌的创始人塑造成了一个温暖的真实的专业的人格IP。

我们构建了“专家背书+情感叙事”的内容模式，以珍珠专家视角科普文化知识、分享技术攻坚故事，塑造专业而温暖的个人IP。同时结合2025年德清珍珠系统成功入选联合国农业文化遗产的契机，通过传递46年申遗坚守的历程，为品牌注入情感与使命感，最终以有温度的内容连接年轻群体，实现文化遗产的当代传播与价值活化。

安徽绩溪龙川景区

我们以非遗为根、融合为翼，依托智慧化管理，推动景区向高品质休闲度假目的地的深化转型。我们的目标不仅是做一个景区，更是打造一处徽文化的核心目的地，一个文旅融合助推乡村振兴的典范。

龙川的实践是一条非遗活态化、业态融合化、发展共赢化的绩溪路径。我们相信文化的生命力在于传承，在于融入当代的生活，让游客在体验当中传播文化，让文化在传承当中创造共富，这是龙川的答卷，也是我们的初心。

杭州都市圈正被新消费的浪潮推动——从指尖的数字购物到身边的绿色生活，从夜市灯火到街角新店的开张，再到一场场让人不愿离开的沉浸体验……消费正悄悄改变着这里的日常，也为城市经济注入绵长、持久的活力。

未来，杭州都市圈将继续铺开更宜人的消费风景：街区会更友好，体验会更贴心，也会有更多让人记住的名字从这片土壤里生长出来。

杭州都市圈“消费新业态、新模式、新场景”品牌案例点评活动

本次活动由杭州都市圈合作发展协调会办公室、杭州市发展和改革委员会、杭州市商务局、杭州市文化广电旅游局指导，杭州都市圈品牌专委会、杭州日报、每日商报共同主办。活动以打响“浙里来消费”为目标，以杭州都市圈新消费为载体，通过展示发布、跨界交流，旨在促进杭州都市圈广大经营主体不断提升产品和服务质量，携手打造繁荣的杭州都市圈消费经济，进一步推动杭州都市圈的消费品牌传播。

来源：杭州体验

编辑：邱丹晨