上海老字号“跃马迎新”：联手上海博物馆推马年限定包装，沪上专供“梧桐牛奶”同步首发

东方网记者程琦1月28日报道：随着马年春节的临近，上海人熟悉的“光明牌”也上新了。近日，光明乳业再度携手上海博物馆，以馆藏“彩色釉陶马”为灵感，为旗下多款产品换上新年“文化新衣”。同时，一款专为上海打造的城市限定新品——“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶也同步首发，为市民的春节餐桌再添一份兼具文化韵味与海派风情的年味。

牵手上海博物馆，馆藏“彩陶马”跃上牛奶包装

继连续两年成功合作后，今年光明乳业再度与上海博物馆强强联手，共同打造新年限定包装。

记者在现场看到，此次马年限定包装的设计灵感，源自上海博物馆珍藏的“彩色釉陶马”。憨态可掬、色彩绚丽的陶马形象，跃然于优倍、如实、致优等系列产品的包装之上，让传统的乳制品瞬间充满了浓郁的文化气息和艺术美感。

“我们希望通过这样的跨界合作，将马年的美好寓意与牛奶的营养属性相结合，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到中华传统文化的魅力。”光明乳业党委书记、董事长黄黎明表示。

首发上海限定“梧桐牛奶”，用一杯奶“想侬”

除了与上博的联名款，本次发布会上最受关注的，无疑是一款专为上海市场打造的城市限定新品“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶。

这款新品从包装到命名都充满了浓浓的“上海味道”。其采用了全新的1品脱mini奶壶造型，瓶标上是水墨笔触勾勒的梧桐树剪影。而“享浓”之名，则巧妙地取了上海话“想侬”的谐音，旨在用一杯新鲜醇厚的牛奶，唤起属于这座城市的温暖记忆。

在品质层面，这款“上海限定”也体现了极致的“沪产”标准。其奶源甄选自金山廊下城市牧场，生产则由华东中心工厂完成，两大基地相距仅1小时车程，极致缩短了供应链距离，确保了从牧场到餐桌的极致鲜活。

​老字号焕新不止于产品，服务、文旅齐发力

除了产品端的创新，光明乳业此次还发布了一系列老字号焕新的“组合拳”，展现了其在民生服务、品牌焕新和文旅融合等领域的多元布局。

在服务升级，经典的“送奶上门”服务迎来2.0版本。光明随心订正式推出“电子心意奶卡”，让消费者可以更便捷地为远方的亲友在线订奶，实现从产品销售到情感传递的暖心跨越。

与此同时，光明乳业正式启动全产业链文旅项目，未来将开放光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆三大场景，让消费者可以沉浸式地探寻一杯牛奶“从牧场到餐桌”的全过程。发布会现场，中国乳业博物馆的智能机器人“米克”也惊喜亮相，增添了别样科技感。

光明乳业还与新闻晨报携手，启动“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”，未来将通过“老字号创新研究院”等板块，为上海老字号品牌集群的焕新发展，探索“光明样本”。