999 户外神操作，零元购“请”了一堆顶流代言人

这是创意广告的第3569 期推送

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风萧萧兮易水寒，现在的天气出门确实需要点梁静茹给的勇气。虽然说我们去户外的次数随着气温直线下降，但品牌们可没打算放过户外任何一块能让你多看一眼的“风水宝地”。

最近999感冒灵的户外广告，成功引起了阿广的注意！

说到 999感冒灵，大家的第一印象都是那抹亲切的绿色吧，但最近这抹绿色以一种极其调皮的方式占领了各大城市的户外站台和大屏。

999 不花天价请顶流抢 C 位，它把广告牌精准地投放到了易烊千玺、周杰伦、肖战等顶流明星的广告隔壁，然后化身为一个“操碎了心的老母亲”，对着隔壁广告牌里的明星和品牌进行隔空关怀，开启了碎碎念模式。

在易烊千玺为华为 nova 系列代言的巨幅海报旁，999感冒灵贴出了一张经典绿色海报：

旁边广告牌的帅哥

不苟言笑，真的高冷

不穿秋裤，真的好冷

天冷了，记得加件外套

文案是骨灰级老粉吧，字字珠玑，连千玺不爱穿秋裤的陈年老梗都翻出来了，这一拳，打在了粉丝的心坎上，也打在了路人的笑穴上，哈哈哈哈哈。

在肖战为荣耀代言的广告牌附近写：

旁边广告牌的那位帅哥

用手机记录冬天美景的同时

还要记得多穿点

还有肖战为美团代言的广告牌附近，999 连土味情话都写上了，咦惹：

旁边广告牌的阳光少年

天气变冷了

想借给你我的外套

也想借给你我的拥抱

在周杰伦的广告牌附近时，999 的画风就从老母亲的叮咛变成了老友的调侃。大家也知道，除了音乐，周董这辈子大概是离不开奶茶了（ bushi ）。于是，999感冒灵反手就甩出了两段文案：

隔壁广告牌的帅哥

珍珠奶茶要喝暖暖的

你也要穿得暖暖的

当然了，还有周董的经典口头禅“哎哟不错哦”也玩上了：

隔壁广告牌的帅哥

哎呦，天气冷了

加件厚外套不会错哦

在田曦薇与华为的广告牌附近，999 又化身暖心小粉丝：

隔壁广告牌的甜妹

寒冷的冬天里，你就是温暖本身

记得给自己加件外套

你的温暖，需要被好好保护

还有陈坤与方太的商场大屏附近写：

旁边广告牌的帅哥

不苟言笑，真的高冷

不穿秋裤，真的好冷

天冷了，记得加件外套

在地铁长长的自动扶梯两侧，一侧是粉丝们为童年男神周渝民精心准备的应援横幅，写着“周渝民顺心如愿，巡演顺利”，另一边那个“显眼包” 999 的文案又双叒出现了，一开口就是老《流星花园》了：

对面的男神

温柔的星空，不一定让你感动

但可能让你感冒

这次户外广告，999 主打的就是“天冷了，多添衣，先保暖，再营业”的主题，四处刷存在感，隔空对话隔壁广告位的明星代言人，提醒大家在冬季注意保暖，传递着保暖防感冒的品牌关怀。

999 这波操作完全是“不讲武德”来着，阿广愿意称之为邻里互助式调情，化身品牌界的“社交悍匪”，凭借一己之力让大半个娱乐圈的顶流们都成了自己的免费邻居，不用花一分钱就“请”了一堆代言人，一直在旁边碎碎念、接话茬。

除了这些品牌和明星代言人，999感冒灵还给 KFC 的老爷爷也写上了专属文案：

楼下的白胡子老头

您负责提供热气腾腾的快乐

我们负责提醒您

冬天到了，别忘了给自己加顶帽子

即使是“非人”的长颈鹿，999 也要“骚扰”一番：

旁边广告牌的长颈鹿

泥嚎！

天冷了，你的脖子会冷吗？

别忘了戴条围巾

随橙想呢，999感冒灵连身后的“大裤衩”建筑都不放过：

身后的高楼

冬天了

不能只穿大裤衩

也要记得穿秋裤

999 简直是话痨般的存在，见谁跟谁搭话，蹭上明星与品牌已有的流量势能，用年轻化的文案将“预防感冒”转化成了一种情感关怀。这种玩法弱化了硬广感，还激起路人拍照分享的兴趣，让品牌的年轻化与亲和力在随手转发中自然传递开来。

不得不说，999感冒灵为老字号品牌的年轻化提供了一个高分范本：用轻量化的创意代替烧钱的硬广，在玩梗的同时，也让“暖暖的很贴心”的品牌认知在年轻人心里扎得更深了。

不止借“人”营销， 999感冒灵还借过“风”。

冬季的北京向来有个特点：风大且刺骨，平等地创飞每一个人，大家的精神状态也都高度一致——都已经被吹麻了。在这样风吹得人怀疑人生的天气里，999感冒灵又灵机一动，在北京 798 艺术区上新了一组户外广告，让自家广告牌在风中“凌乱”，震撼出圈。

皱皱巴巴、歪歪扭扭的海报挂在大树枝干上，乍一看，阿广还真以为是被北京的妖风给“蹂躏”成这样的，整体状态看起来非常不体面，像是经历过一场猛烈的大风洗礼。

但再仔细一看，这不是大风的杰作，是 999感冒灵特别设计的“战损版”视觉效果！999感冒灵通过巧妙的小创意，还原了大风过境的真实视觉状态，每一处褶皱和歪斜都透着一种“被刮麻了”的自然感。

这块在大风中瑟瑟发抖的广告牌，倒是真的能让路人感受到一股来自北京冬天的寒意，让那句“风太大了 小心感冒”的提醒有了极强的画面感和亲切感。

除了视觉上的“凌乱美”，999 这次的文案也切换到了北京频道。在 798 艺术区的标志性打卡点处，一句“什么风把您吹来啦” ，一张口就是老北京人的客套劲儿。下面那个被风吹“歪”的“风太大了 注意保暖”广告牌，更是让人忍俊不禁。

这股京味儿的风还一路刮进了北京地铁站，在地铁站大屏里，999 的文案自带老北京人语音包：

外头风大

穿了秋裤的你

可真厉害厉害厉害厉害

嚯——

这风够瓷实的

您那围巾可得系牢靠喽

AUV ！风可真大

路上记得

裹紧点儿外套

冬天风大

上哪儿溜达都要多穿点噢

祝您拥有

一个倍儿暖的冬天

“细节控” 999 连这些投放在地铁站内的海报平面也做了小设计，边缘故意做成被风“吹”起一角、掀开半卷的样子。

999 这次借“风”，让广告成为天气场景的一部分，行人看到“狼狈”的广告牌，先同感到北京风真的大，再看到保暖提醒，用京味儿十足的文案让人们自然 get 到了品牌的关怀，把“暖暖的很贴心”的品牌认知从产品层面延伸到了场景关怀里。

翻看 999 以往的户外广告，阿广大为震撼，原来之前那些在社交平台上刷屏的广告都出自它手，每一个都很有创意，在视觉上疯狂输出，阿广愿意称 999 为户外广告最严厉的父亲！

999皮炎平把挖掘机开进了广州地铁站里，挖掘机穿墙而出，墙直接被挠破了，地面上一个巨大的“痒”字被挠出深长划痕，视觉冲击力十足，把“痒”这种感受具象化了，好抽象，好止痒。

还有重庆观音桥的户外巨幅广告，逼真地模拟出石灰脱落、墙体开裂的效果。远远望去，就像是真的有人因为太痒，把墙壁挠破了，整面墙体大面积崩裂，文案也简单直白“再挠，墙都要挠破了”。

999 的户外广告从不会让人失望，背后藏着一个有趣的灵魂，冷不丁用轻巧的创意让大家眼前一亮，抓准大众情绪，踩中场景痛点。

这一次又一次的出圈创意也让大家看到，好的户外广告本该就是这样，让路人停下脚步、心生共鸣，甚至愿意主动拍照分享，是在街头巷尾显眼又不突兀的街头趣味。哪怕只是偶遇到，也会觉得是意外的好心情，而非讨人厌的视觉污染。

要是现在的广告都这么有创意、会整活，谁还会自动屏蔽路边的广告牌呢？