郭晶晶代言出事刚两天，恶心的一幕出现了，霍家的做法令人意外

奥运冠军郭晶晶十五年零负面口碑，竟因一支儿童唇膏岌岌可危。在大众眼中，她既是驰骋赛场的跳水传奇，也是嫁入豪门后依旧保持质朴本心的典范，退役多年来，凭借严谨自律的行事风格和低调务实的生活态度，积累了全网的信任与好感，尤其在母婴领域，“郭晶晶推荐”几乎成为安全可靠的代名词。但这份维持了十五年的完美口碑，却在2026年初遭遇了首次严峻冲击。

1月19日，江苏省无锡市新吴区市场监督管理局正式发布通报，郭晶晶代言的母婴品牌戴可思，因旗下婴儿护唇膏存在违规宣传问题被立案调查。这一消息的曝光，迅速打破了母婴市场的平静，也将这位奥运冠军推向了舆论的风口浪尖。

令人更为愤慨的是，仅在立案调查消息公布两天后，品牌方的甩锅式公关不仅未能平息争议，反而引来了更大范围的众怒，各类恶意炒作与趁火打劫的乱象接连上演，让整场风波彻底变了味。

作为核心代言人，郭晶晶自始至终保持沉默，却悄然删除了相关代言信息，而向来对她呵护备至的霍家，此次的态度反常且令人意外，与过往的强硬护妻风格形成了鲜明对比。

郭晶晶维持多年的完美形象，此次之所以会迎来首次口碑震荡，核心诱因便是戴可思这款婴儿护唇膏的违规宣传行为。事实上，国家层面对儿童化妆品的宣传规范早已有着明确且严格的定论，并非行业内的模糊地带。

自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行，该规定中明确将“食品级”“可食用”等容易误导消费者的表述列入禁用清单，要求所有儿童化妆品的标签、说明书及各类广告宣传中，均不得出现此类词汇。

之所以做出如此严格的界定，是因为儿童化妆品与食品分属完全不同的监管体系，二者在原料标准、生产流程、毒理测试等方面存在本质区别，“食品级”的宣传极易让家长产生“产品可食用、误舔完全无害”的错误认知，进而忽视潜在风险。

但戴可思显然并未遵守这一明确规定，其旗下这款婴儿护唇膏，在某主流电商平台的搜索界面公然标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样，直接触碰了监管红线。

进入商品详情页后，品牌方更是以“权威检测机构鉴定通过”为宣传支点，刻意展示产品的急性经口毒性测试报告，将“实际无毒”的测试结果偷换为“食品级”的概念，以此误导消费者信任产品的安全性。

经市场监管部门审查核实，该品牌的宣传行为已完全符合违规立案条件，遂于1月19日正式对戴可思关联公司无锡戴可思生物科技有限公司立案调查。

值得注意的是，这并非该品牌首次触碰合规红线，就在2025年12月，该品牌才因普通化妆品谎称孕妇可用、面霜虚假宣称“根源修护”、驱蚊液违规标注“适用于儿童”等多项问题，被同一监管部门处以5000元罚款。

短短一个月内连续两次陷入违规风波，充分暴露了品牌在合规管理方面的严重缺失，也让外界对其产品质量与企业责任心产生了深度质疑。

面对日益升级的舆论压力与监管部门的调查，戴可思于1月22日发布了一则致歉声明，试图平息公众的不满情绪。但这份致歉声明通篇透着避重就轻的甩锅意味，毫无诚意可言。

品牌方在声明中将“食品级”违规宣传的责任，全部归咎于一线推广人员，声称是员工对经口毒性测试结果理解有误，且相关宣传内容未经公司审核便擅自发布，同时反复强调此次争议仅涉及宣传层面，与产品本身的质量安全无关。

这种将系统性违规问题推给基层员工、刻意淡化企业自身管理漏洞的公关话术，不仅没有获得公众的谅解，反而进一步激化了矛盾，让大家对品牌的信任度降至冰点。

品牌方的不负责任，直接滋生了各类恶意炒作的乱象，让这场原本聚焦于合规问题的风波，逐渐演变成一场借势收割流量的闹剧。不少营销号趁机嗅到了流量商机，开始编造虚假信息造谣抹黑郭晶晶，诸如“郭晶晶为八位数代言费明知故犯”“郭晶晶代言翻车，四年狂赚四千万”等不实言论在网络上广泛传播，刻意误导公众认知。

更有甚者，部分同类母婴品牌也趁火打劫，连夜赶制营销内容，在社交平台上一边指责戴可思的违规行为，一边借机推广自家产品，将行业负面事件转化为自身的营销契机。

在这一系列混乱的景象中，郭晶晶自始至终的沉默，比品牌的甩锅操作和营销号的恶意炒作更让人心寒，尤其是那些当初冲着她的口碑才选择购买产品的宝妈群体，更是感受到了强烈的失望。

虽然郭晶晶没有公开道歉，但一系列隐晦动作已然释放出切割信号。有网友发现，在她的官方简介商业代言一栏中，戴可思的相关介绍已被悄然移除，电商平台上她为该品牌拍摄的宣传物料也陆续下架。

这种沉默配合隐性切割的操作，与她过往塑造的负责任、有担当的形象形成了强烈反差，也让公众的失望情绪持续蔓延，不少网友直言“再信任的口碑，也经不起这样的消耗”。

然而令人费解的是，在双方合作开启之际，戴可思这款涉事护唇膏就已存在“食品级”的宣传倾向，这与刚生效的新规条款明显相抵触。

事实上，该品牌在签约郭晶晶之前，就曾多次因产品功效夸大、虚假宣传等行为受到行政处罚，这些过往的不良记录，理应在代言前的风险评估阶段被充分考量，但似乎并未引起郭晶晶团队的足够警惕。

据业内人士透露，郭晶晶此次代言的酬劳高达四千万元，占其退役后代言总收入的八成以上，如此高额的收益，也让她与品牌形成了深度的利益捆绑。

作为核心代言人，享受着丰厚的代言报酬，理应对代言产品的宣传细节、合规情况承担相应的监督责任，但自品牌被立案调查至发布甩锅致歉声明，郭晶晶及其工作室始终保持缄默，未发布任何回应声明，其社交媒体账号也照常更新日常动态，对代言风波只字不提。

虽然郭晶晶没有公开道歉，但一系列隐晦动作已然释放出切割信号。有网友发现，在她的官方简介商业代言一栏中，戴可思的相关介绍已被悄然移除，电商平台上她为该品牌拍摄的宣传物料也陆续下架。

这种沉默配合隐性切割的操作，与她过往塑造的负责任、有担当的形象形成了强烈反差，也让公众的失望情绪持续蔓延，不少网友直言“再信任的口碑，也经不起这样的消耗”。

相较于郭晶晶的沉默，向来护着她的霍家，此次的态度更显耐人寻味。过往，每当郭晶晶遭遇流言困扰时，公公霍震霆向来是她最坚实的后盾，数次公开站台维护儿媳的体面。

当年港媒恶意炒作霍家轻视郭晶晶父母、刻意怠慢亲家时，霍震霆当即在家族重要活动上公开驳斥，态度强硬；在郭晶晶被传出受豪门贵妇排斥时，霍震霆也立马用行动力挺，打破了外界的不实猜测。

要知道，霍家向来有着“女眷不宜抛头露面”的老规矩，当年朱玲玲嫁入霍家前曾是香港小姐冠军，婚后霍震霆便直接阻断了她的演艺之路，不允许其参与公众活动。

可到了郭晶晶这里，霍震霆的态度却发生了彻底转变。郭晶晶退役后并未像传统豪门儿媳那般安心在家相夫教子，反而继续深耕体育领域，参与各类赛事评审、推广青少年体育事业，霍震霆不仅从未干预，还主动为她对接资源、搭建平台，全力助力她在体育圈的转型发展。

对于商业代言，霍震霆更是持开放态度，允许郭晶晶凭借自身的影响力接拍合规品牌广告，即便代言活动频繁曝光，也从未以“豪门规矩”加以约束。

这些举动，都让外界清晰地看到了霍震霆对郭晶晶的格外偏爱，这种偏爱既源于对她奥运冠军身份的认可，也深知她的正面形象能为霍家增添良好口碑，尤其能为霍启刚的政界发展带来积极助力。

此次风波中，霍启刚的表现同样低调，作为郭晶晶的丈夫，他那段时间政治活动不断，先后参与多项国际体育治理相关工作，却始终未在公开场合提及妻子的代言争议，也未通过社交媒体发布任何回应。

事实上，霍启刚的沉默并非冷漠，而是延续了他一贯沉稳内敛的风格，一方面，他深知在舆论发酵的关键时期，盲目发声可能会引发二次争议，反而让事情变得更加复杂；另一方面，也是想给足郭晶晶自主处理问题的空间，尊重她作为公众人物的独立判断。

霍家父子这般差异化的态度，既藏着豪门家族对现实价值的理性考量，也让这场风波中的沉默更添了一层复杂底色，成为舆论热议的又一焦点。

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