广州K11销量创新高，艺奢文化地标再升级

2026年元旦假期，广州K11迎来开年第一波消费热潮，元旦客流创新高，同比提升近20%，整体销售同比提升37%。为新一年市场表现奠定了积极开局，进一步向城市“艺奢文化地标”迈进。

随着2025年上半年完成关键品牌调改升级，广州K11整体经营表现持续提升，高端消费与体验型消费的叠加效应集中释放；品牌升级至今，高端会员人数同比上涨超过200%。在精细化会员运营与高品质内容供给的协同下，持续释放城市核心商业能量。

品牌升级｜以艺术DNA重新定义“高奢”生活方式

基于对2024—2025年中国内地奢侈品市场变化的洞察，高端消费正从“规模扩张”转向“价值与审美驱动”的关键转折期。广州K11由此重新定义对“重奢”的理解——高消费群体愈发看重与其审美、精神文化需求相匹配的生活态度与社交方式，而非单一的稀缺性与品牌溢价。

复盘品牌结构升级成果，广州K11在2025年上半年引入开云集团旗下顶奢品牌 Gucci、Balenciaga，并落地 Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto 等5家奢侈品首店，同时引入34家高端品牌广州首店及39家特色品牌广州独家店，形成对广州重奢市场稀缺供给的有效承接。品牌矩阵的持续完善，与高品质内容运营形成良性循环，为高端客群提供更稳定、可持续的消费与生活方式选择。

艺奢地标｜现象级IP与展览引爆城市话题

2025年12月25日至26日，一场轰动广州的戏剧狂欢在广州K11上演——风靡全球的沉浸式戏剧《不眠之夜》九周年特别演出「Blood & Chords·声场漫游」首次落地华南。这一引发万人空巷的演出并非发生在传统剧场，而是置于广州K11购物艺术中心的公共空间之中，成为城市年末文化消费的现象级事件。

打破商业与艺术的边界，对广州K11而言已从先锋理念演进为可持续的运营模式。本次双旦期间，广州K11携手 SMG LIVE、广州大剧院、古德舞都，策划为期12夜的 「When Lights Off——好奇心之夜·星穹剧场演出季」，联动20余位世界级表演者，呈现包括《莫扎特！》《阿波罗尼亚》《不眠之夜·九周年特别演出》等多个国际戏剧IP，为城市打造极具稀缺性的文化到访理由，也再次实现口碑与市场的双重热度。

除演出季外，同期举办的大师级展览 「缪斯与黄金时代——阿尔丰斯·穆夏真迹世纪回顾展」 亦成为城中热门文化事件。展览开展一个月已吸引逾万名市民到场观展，相关社交媒体曝光量超过5千万次，其深入浅出的美学解读与观展体验引发广泛好评。广州K11正将“到场消费”升级为“进入一种审美体验与社交方式”，进一步为其作为城市艺奢文化地标的角色赋能。

面向新的一年，广州K11将持续引入具有国际视野与当代表达的文化内容，并与高忠诚度会员体系及品牌焕新节奏形成协同，在提供多元消费选择的同时，也成为城市高质量生活方式与审美趣味的长期发生地，持续释放广州作为国际消费中心城市的文化与商业影响力。

采写：南都N视频记者 李行