北京
2026年1月25日下午，由中共德格县委、德格县人民政府主办，德格县经济信息和商务合作局承办的“麦宿手造”IP形象发布会在成都世纪城天堂洲际酒店圆满落幕。活动以“以现代之心，造传统之美”为主题，通过IP发布、文化展演、产业推介等多维度呈现，展现了德格县推动非遗手工艺创造性转化与创新性发展的坚定决心与丰硕成果。省、市、州、县相关领导、企业代表及各界嘉宾共同见证了此次文化盛事。
活动在极具德格特色的非遗舞蹈《宫廷锅庄》中拉开帷幕。四川省甘孜藏族自治州德格县人民政府副县长贡绒翁姆在致辞中指出，麦宿手工艺是德格乃至康巴文化的重要瑰宝。“麦宿手造”品牌的打造与IP化，不仅是传承保护的需要，更是让传统工艺融入现代生活、赋能地方发展的重要路径。她强调，要以品牌建设为抓手，推动手工艺与市场接轨，为乡村振兴注入持续的文化动力。
随后，发布会迎来核心环节——全新品牌IP形象“麦郎多吉”与“宿郎拥措”正式揭幕。这一对生动活泼、富含民族特色的卡通形象，象征着麦宿手工艺“坚守传统”与“拥抱创新”的双重基因。他们的发布，标志着“麦宿手造”品牌建设迈入人格化、故事化传播的新阶段，旨在以更亲切、更时尚的方式连接当代消费者，特别是年轻群体。
甘孜州农特产业商会党支部书记、德格优品供应链管理有限责任公司董事长高福全作为企业代表发言。他表示，“麦宿手造”IP的发布为本土手工艺品赋予了更强的品牌识别与市场竞争力。未来，企业与商会将积极联动，通过市场化运营与渠道整合，助力“麦宿手造”系列产品走向更广阔的市场，实现文化价值与商业价值的共赢。
作为发布会的重要组成部分，德格县经济信息和商务合作局副局长赵毅作题为《锁定高极生态 投资核心金脉》的招商引资主旨推介。他指出，德格坐拥“极地之心”的生态稀缺性与“藏文化中心”的文化唯一性，正从传统的“效率红利”区跃升为代表未来“稀缺红利”的价值高地。围绕 “文旅、绿色农牧、清洁能源、特色产业”四大黄金赛道，德格规划了清晰的发展蓝图：依托格萨尔王、德格印经院等世界级文化IP及雀儿山、新路海等顶级生态资源，打造高极生态文旅目的地；利用纯净环境与广袤草场，发展智慧生态畜牧与高原有机农业；凭借丰富的光能、水能资源，积极布局“光伏+N”清洁能源产业集群；同时，推动以南派藏医药、麦宿非遗手工艺为代表的特色产业品牌化、集群化发展。赵毅强调，德格具备立体交通网络日趋完善、多重战略政策叠加、营商环境持续优化等综合优势，承诺以“一站式”专业服务为投资者保驾护航，诚邀各界共享这片“圣洁甘孜”核心区域的发展机遇，共同守护与开发生态与文化“双富矿”。
活动在悠扬奔放的德格非遗舞蹈《岭卓》中落下帷幕。会后，与会嘉宾移步交流区，围绕麦宿手工艺的创新设计、市场合作与德格产业发展等话题进行了深入沟通。
本次发布会不仅是一次成功的品牌文化事件，更是一次旗帜鲜明的产业招商宣介。它向世界宣告：德格，这颗“圣洁甘孜”的璀璨明珠，正以其不可复制的生态与文化优势，敞开怀抱，热忱欢迎各界有识之士前来投资兴业、旅游体验，携手绘就高原县域经济高质量发展与文化繁荣兴盛的新篇章。
责任编辑：韩璐(EN053)
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