做强红色IP助力经济增长

研学游打卡革命圣地、推出红色旅游专线、全方位沉浸式体验文旅演出……近来，辽宁、湖北、湖南等地努力挖掘红色文化资源，通过各种形式把这些资源与旅游产业相互融合，因地制宜打造当地红色文旅品牌，赋能地方经济社会发展。红色文旅产业已从文旅市场的特色板块变为关键经济增长点。

我国红色文旅资源丰富，类型齐全。“十四五”以来，依托国家旅游发展规划的持续推进与国内文旅市场的迅速升级，红色文旅产业整体上呈现出资源体系完整、政策强力驱动、市场规模庞大、产业融合深化等特征，形成“政府主导+市场运作+社会参与”的发展模式。目前，全国已建成300个红色旅游经典景区和超过1600家革命类博物馆、纪念馆，年均推出主题展览上万个，红色资源开发潜力持续释放，红色旅游日益成为振兴区域经济的重要引擎。

同时，在相关利好政策支持下，各地的红色演艺项目、红色旅游线路产品、红色旅游数字化项目以及红色文创等新业态、新产品、新场景相继推出，亮点纷呈。例如，湖南韶山坚持以文塑旅、以旅彰文，开发出“我的韶山行”红色研学品牌、“最忆韶山冲”实景演出、“韶山红课堂”等红色IP，仅2026年元旦假期，韶山旅游区就累计接待游客7.7万人次，同比增长141.23%；实现旅游总收入2567万元，同比增长97.94%。

发展过程中，也暴露出一些需要引起重视的问题。例如，部分地区的红色文旅出现红色标签化、产品同质化；产业化过程中时常出现重商业开发、轻精神传承等现象。激发红色文旅发展动能，需从多个维度持续发力，实现红色文旅产业的“双效”统一，促进精神传承与产业发展的双向赋能。

深挖精神内涵，让红色基因融入文旅产业。红色文旅除了注重经济效益外，还承担着讲好党史故事、发扬红色传统、传承红色基因的社会责任。对此，要增强内容创新，以史料为基，联合档案馆、高校等机构开展红色档案整理与田野调查，从革命遗址、各类史料中提炼精神内核。以科技为翼，借助VR、全息投影等技术打造沉浸式展陈、开发线上云展馆等，从红色资源的单向度展示升级为互动性体验，让红色故事“走出来”、红色文化“活起来”。推动高校、党校、干部学院与红色场馆合作，共建红色旅游研究基地与人才培训中心，系统实施讲解员提升、策展人培养等专项计划，培育一支懂历史、善传播、会运营的专业队伍。

构建产业生态，让红色内核引领文旅产业。整合区域红色资源，串联红色遗址、红色纪念馆、红色研学基地，打造以红色精神为脉络的文旅产业链。借鉴陕西省延安市的做法，将72座革命旧址联动，构建全域红色文旅格局，打造“现场参观+实景演出+研学培训”三位一体模式；推动“红色+乡村”“红色+生态”“红色+科技”融合，构建点状辐射、带状串联、网状协同的布局。

做强文旅品牌，让红色IP带动经济增长。开创具有高辨识度、强传播力、可持续性的红色文旅品牌，在独特性红色资源禀赋基础上，精准品牌定位，以“文化符号+情感认同+旅游体验”的模式，多维度打造红色IP矩阵。通过线上线下联动、跨界合作、全域推广等办法实现营销模式创新，以区域整合、城乡融合、共建共享等手段推动区域协同发展，让红色IP成为拉动当地经济增长的关键着力点。（本文来源：经济日报 作者：陆 通）