三星重回第一，小米国产第一，2025东南亚市场分析

2月13日知名数据调研公司Omdia正式发布了，2025年全年以及Q4东南亚智能手机市场报告。报告显示2025年东南亚智能手机出货量达到1亿台，同比下降1%。主要是由于前三季度疲软造成的，第四季度恢复增长，同比增长2%，出货量为2580万台。

报告认为整体东南亚市场非常容易受到国家动态的影响，大多数品牌增长越来越依赖于有效的产品组合以及要地化。在这里报告中特意提到了荣耀这个品牌，因为在菲律宾、新加坡、泰国、越南等主要市场的强力增长支持下，2025年荣耀在东南亚的出货量同比翻了一番。遗憾的是荣耀还没能进入前五之列，不过以荣耀这种增长速度迟早会成为东南亚市场最有力的竞争者之一，也会成为排名前五品牌之一。需要注意的是三星重新成为东南亚市场的王者，此前已经被国产超越。而三星主要是依赖4季度的强势表现。

我们先来看一下2025年第四季度的排名。三星出货量440万台，市场份额17%，排名第一，同比增长19%。OPPO出货量410万台，市场份额16%，排名第二，同比增长4%。小米排名第三位，出货量为390万台，市场份额15%，同比是持平的状态。传音排名第四位，出货量350万台，市场份额13%，同比下跌24%。vivo排名第五位，出货量340万台，市场份额13%，同比下跌6%。从第四季度的数据看三星、OPPO表现抢眼且同比是增长的，小米还算不错，这属于原地踏步了，但传音与vivo就没那么幸运了。

从全年的角度讲三星还是排名第一的品牌，出货量为1790万台，市场份额18%，同比增长5%。小米排名第二，出货量为1700万台，市场份额17%，同比增长4%。传音排名第三，出货量为1630万台，同比下跌8%。OPPO排名第四，出货量为1470万台，市场份额15%，同比下跌16%。vivo排名第五，出货量1190万台，市场份额12%，同比下跌6%。这就有点奇怪了，为何全年前五品牌只有三星、小米同比在增长，后三位全部在下跌。如果单算国产品牌只有小米一家同比在增长，剩下三家全部在下跌，这是发生了什么？

针对2025年的整体市场趋势，Omdia在预测2026年时表示：各手机品牌都持谨慎态度，主要原因肯定是受存储涨价导致的。问题的关键在于存储涨价影响最大的是中低端机型，恰恰东南亚市场60%属于这个档次，所以这个市场未来会怎么样谁也不知道。