银行3天狂卖711亿保险！以后卖保险的主力，不再是保险业务员了？

“定期存单到期后利息砍半，理财经理推荐的保险产品既能保本，还有浮动收益，比存银行划算多了！” 元旦假期里，不少银行网点都能听到这样的讨论。往日冷清的理财专区被客户围得水泄不通，大家争相咨询保险产品，而储蓄业务窗口却门可罗雀。这场热闹的背后，是银保渠道创下的惊人业绩 —— 短短 3 天，近 40 家寿险公司通过银行渠道斩获超 711 亿元新单保费，日均进账超 230 亿元，不仅同比大幅增长，更让多家中小险企提前完成开门红指标，头部公司银保期缴保费甚至实现翻倍。银保渠道的强势逆袭，正在重塑保险行业的销售格局。

一、银保开门红爆火：低利率下的 “存款搬家” 潮

银保渠道的火爆并非偶然，核心推手是低利率环境与巨额到期存款的双重叠加。据权威机构测算，2026 年我国将有 50 万亿一年期以上定期存款到期。而如今银行存款利率普遍 “破 2”，甚至不少产品年利率仅 1% 出头，与三年前 3% 以上的利率水平相去甚远。

在这样的背景下，保险产品尤其是分红型产品 “保底收益 + 浮动分红” 的模式，成为保守型投资者的理想选择。对于像孙女士这样的普通储户而言，“不贪心跑赢定期存款即可” 的需求，让储蓄型保险成为了 “存款平替” 的最优解。海量寻求稳健收益的资金从银行存款流出，而银保渠道凭借庞大的客户基础和天然的信任优势，成为了这笔资金的主要承接者。

二、三重利好加持：银保渠道逆袭的核心逻辑

银保渠道能超越传统个险渠道重回行业第一，离不开政策、市场、技术的三重共振，每一项都为其发展铺平了道路。

1. 政策松绑：打破合作限制，激活渠道活力

政策层面的两大变革彻底改变了银保业务的游戏规则。首先是 “报行合一” 改革，费用透明化让保险公司成本得到有效控制，银保业务的价值大幅提升。更关键的是，2024 年金管总局发布新政，取消银行网点合作保险公司 “1+3” 的限制，明确商业银行各级分支行及网点代理保险业务时，无需限制合作保险公司数量。

这一政策让全国 22 万家银行网点瞬间成为险企 “抢滩登陆” 的主战场，2025 年银保渠道正式超越传统代理人渠道，重回行业销售冠军宝座。

2. 市场驱动：银行加码保险，拓宽收入来源

在存款利率下行、息差收窄的压力下，代销保险成为银行增加中间收入的重要抓手。部分银行甚至将保险销售纳入理财经理的核心考核指标，倒逼理财经理主动向客户推荐保险产品。银行与险企从 “松散合作” 转向 “深度绑定”，共同推动银保业务规模快速扩张。

3. AI 赋能：理财经理变身 “全能销售”

技术革新让银保销售效率实现质的飞跃。国金证券调研发现，以往银行理财经理销售保险时，需要保险专员全程协助解释产品、演示收益；如今智能系统能即时提供产品对比、收益测算、风险评估等基础服务，理财经理凭借这些工具，可独立完成保险销售全流程。

AI 的应用还实现了精准营销 —— 数据分析工具能快速识别潜在保险客户，让理财经理从 “广撒网” 转向 “精准对接”；智能客服则承接了大部分基础咨询，让理财经理能专注于高价值客户的深度服务。依托银行的信任背书与 AI 工具的助力，理财经理的销售效率甚至远超传统保险业务员。

三、核心疑问：保险业务员真的会被替代吗？

银保渠道的火爆让不少人担忧：传统保险业务员是否会被银行理财经理全面替代？答案是否定的 —— 专业保险业务员的独特价值，始终无法被替代。

首先，复杂保障型产品的定制化需求，AI 和银行理财经理难以覆盖。长期重疾险、组合型医疗险、养老年金险等产品，需要深入分析客户家庭结构、健康状况、财务能力，量身定制方案，这需要深厚的保险专业知识积累。

其次，高端财富管理需求远超银保产品范畴。跨代财富传承、企业主资产隔离、跨境税务筹划等服务，不仅需要懂保险，还需掌握法律、税务、投资等多领域知识，这是银行标准化服务无法提供的。

更重要的是，全生命周期的人性化服务不可替代。专业保险业务员不仅是产品销售者，更是长期信任关系的构建者，能为客户提供持续的风险管理建议。尤其是在理赔环节，业务员能全程协助准备资料、协商沟通，这种个性化服务是银行标准化流程难以企及的。

四、转型之路：从 “卖产品” 到 “当顾问” 的必然选择

面对银保、邮政、移动等多元化渠道的冲击，传统保险业务员的出路不在于对抗，而在于专业化升级与价值重塑。

如今，多家头部险企已启动转型计划，推出 “保险康养顾问”“家庭财富规划师” 等培养项目，将代理人定位从 “产品推销员” 升级为 “金融顾问 + 家庭医生 + 养老管家” 的综合服务者。这要求业务员必须拓宽知识边界，不仅要精通保险产品，还要掌握基础医学、养老政策、投资原理、税务法律等相关知识。

未来的顶尖保险从业者，将是能提供一站式综合解决方案的专业顾问。他们能根据客户的人生阶段、家庭结构和财务状况，量身定制涵盖风险保障、财富增值、税务优化、医养安排的全方位规划，这种深度服务创造的价值，远非简单的产品推销可比。

结语：变革不是淘汰，而是升级

银行 3 天卖爆 711 亿保险的业绩，为保险行业敲响了变革的钟声，但这并非淘汰赛的开始，而是升级赛的哨响。渠道的多元化、技术的革新，淘汰的不是保险业务员这个职业，而是那些依赖人情推销、缺乏专业能力、与时代脱节的传统从业者。

数据显示，保险代理人总量从 2019 年高峰期的 912 万人缩减至如今的不足 200 万人，但留存者的产能却显著提升，这标志着行业正从 “人海战术” 转向 “精英模式”。随着人均 GDP 增长与人口老龄化加剧，保险业正迎来 “S 型曲线加速拐点”，市场空间依然广阔。

技术能替代流程，却替代不了基于信任的深度关系；渠道能提高效率，却提供不了量身定制的综合方案。对于保险从业者而言，拥抱变化、持续学习、以价值为核心，才能在这场行业变革中站稳脚跟，成为不可替代的专业力量。

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