南京西路“太会了”！LOEWE罗意威“盏盏新年”限时装置演绎中式美学

“上海静安嘉里中心罗意威的新年灯会，直接把中式新春美学拉到满格！”

“马年主题太会了吧，居然把《小马过河》变成现实，小马好像真的从故事书里走出来了～”

这几天，

静安商圈的一组马年新春艺术装置

在社交网络频频被网友点赞。

如果你站在南京西路常德路路口，可以看到静安嘉里中心的上海罗意威之家又刷新了颜值，门口的花园广场被一组新年艺术装置点亮，暖黄色的灯光映着新春元素，古典又梦幻，浪漫不张扬。

花园广场正中央，一匹小马从书中一跃而出。沿广场一圈悬挂的灯笼，有小马、小鹿、小鸭嘴兽等可爱的动物形象，串联起一步一景的雅致。

这些动物形象的花灯还从沿街花丛中次第跃出，宛若衔着春光而来。

这是国际奢侈品牌LOEWE罗意威与上海美术电影制片厂联合创作呈现的“盏盏新年”系列策划。

LOEWE罗意威以2026新春系列致意中国传统佳节，并以春节时分象征团圆与希望的灯笼为创作灵感，以品牌新春系列动画创意片中的动物形象及灯笼、山水元素，打造“盏盏新年”限时装置。山水背景前的灯笼与小马，体现上美影标志性的“中国学派”风格，该限时装置将持续至3月4日。

与此同时，LOEWE罗意威2026新春系列也已登陆上海罗意威之家。系列产品巧妙融入故事意象，聚焦全新Flamenco及Amazona cropped手袋，灵动可爱的小马亦化作挂饰与挂骰。一款全新Flamenco Purse手拿包以鹿纹呈现，更有全新鸭嘴兽造型手袋亮相——这三位伙伴正是新春系列动画创意片的主角。另有Puzzle手袋焕新呈现，缀以灵感源自马鬃的皮革流苏细节。

作为源自西班牙的全球顶级奢侈品牌，LOEWE罗意威一直以其卓越的皮革工艺、先锋的设计理念和对艺术的不懈追求闻名于世。此次品牌打破常规，与上美影联合创作，致意中国经典童话作品《小马过河》，体现LOEWE罗意威与中国动画美术工艺及经典文学作品的深度共鸣。与以往简单借用中国元素的合作不同，系列策划深入挖掘经典文化IP的精神内核，通过国际化的设计语言进行创造性转化。这种深度融合模式为“国潮”文化的国际化表达提供了新思路，也为国际品牌与中国文化机构的合作树立了新标杆。

国际一线奢侈品牌选择静安核心商圈进行其年度重要主题美陈艺术项目展示，再次证明了静安作为国际品牌进入中国、发布首秀、打造标杆性活动的首选地之一的强大吸引力。

在春节来临之际，这一独具匠心且富含文化内涵的艺术装置，结合静安嘉里中心“2026天马行春LEAP into NEW”活动系列美陈，共同营造出浓厚的新春氛围，有望成为春节期间吸引全市乃至全国游客的微旅游目的地，不断提升静安商圈的客流量与关注度。

未来，静安区将继续支持国际品牌与中国文化机构的深度合作，推动更多跨界创新项目落地，将静安打造成为全球商业创新与文化对话的前沿阵地，为上海建设卓越的全球城市贡献静安智慧与静安方案。

记者：黄小清

图片：黄小清

视频：楼英俊

编辑：陈攻

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