「机器人+」春晚“机器人盛宴”前瞻：魔法原子、银河通用、宇树科技官宣合作，顶级流量下“带货”效应能否升级

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 苏州报道

自2025年宇树机器人借春晚舞台引爆关注后，这一顶级IP的“标杆效应”在2026年全面显现。截至1月27日，已有魔法原子、银河通用与宇树科技官宣春晚合作，根据此前市场上的消息，这股登陆春晚的风潮，可能还有更多机器人参与者。

这并不意外，由于去年春晚的出圈，去年一年以来，宇树机器人已经火遍大江南北，且参与到越来越多的表演场景，如演唱会、话剧等，出货量据其透露为全球第一。但这样的成功并不容易复制，业内人士指出，去年验证的是单品，而今年验证的将是整个机器人赛道。

花落谁家

据市场消息，即将登上2026年总台春晚的机器人厂商将达五六家，这也意味着，这次的机器人大秀有可能从去年的“独角戏”升级为“团体展示”。

截至1月27日，中央广播电视总台官宣的三家机器人厂商分别为魔法原子、银河通用和宇树科技，不过三家所表达的合作关系有些许区别，其中，魔法原子宣布的是“智能机器人战略合作伙伴”，银河通用机器人是“指定具身大模型机器人”，宇树科技是“机器人合作伙伴”。

魔法原子总裁顾诗韬表示，魔法原子致力于让广义机器人服务于地球每个角落，期待此次合作，能够向世界呈现中国机器人的技术进步以及科技与文化融合的独特魅力。银河通用称，这一跨界联动不仅是银河通用机器人在全球华人盛会的惊艳亮相，也象征着春晚的科技叙事，正从单纯的视觉奇观，转向体现国家科技实力与产业未来的深度价值表达。

而宇树科技即将第三次登上春晚舞台，第一次是2021年牛年春晚机器牛“犇犇"的初次亮相，第二次就是去年由导演张艺谋执导的人形机器人《秧BOT》的“现象级”破圈。

此前曾有消息称，为了登上今年的春晚舞台，智元机器人率先抛出6000万元的赞助报价，宇树科技则直接将出价拉升至1亿元，双方均瞄准最大赞助商权益。针对这一传闻，智元机器人方面对国内媒体表示“不是真的”，而宇树科技未就此进行任何公开表态。

那么已经官宣的魔法原子、银河通用和宇树科技，今年只是单纯登台表演，还是也成为了赞助商之一呢？《华夏时报》记者就此分别采访了三家公司，截至发稿未收到相关回复。

“春晚作为覆盖超十亿观众的顶级舞台，对机器人公司而言，既是稀缺的全民科普机会，也是品牌破圈的关键节点，去年宇树科技的成功已证明其能显著提升品牌认知、订单量与资本价值。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者表示。

去年春节过后，宇树机器人一度供不应求，市场反响热烈，不仅在销售端需求强劲，在租赁市场同样表现抢眼。宇树科技成立于2016年，在人形机器人出圈之前，该公司的机器狗产品已经形成一定规模的商业化，目前也在上市前的准备流程中。该公司此次在官宣与春晚的合作时，直言旗下四足机器人和人形机器人最近几年的出货量都是全球第一，实现了规模化交付的重大跨越。

能否破圈

然而，去年宇树科技的“春晚效应”恐怕难以简单复制。张毅强调，去年行业处于商业化萌芽期，新鲜感红利显著，今年虽仍具影响力，但成功更取决于机器人所承载的场景创新与技术呈现水平。

相较于宇树科技，初登春晚的魔法原子和银河通用是更加年轻的企业，银河通用成立于2023年5月，魔法原子成立于2024年1月，刚满两年。

在产品布局上，魔法原子已形成覆盖全尺寸人形机器人MagicBot Gen1、高动态小人形机器人MagicBot Z1、以及系列化四足机器人的产品矩阵，且正持续加快海外市场拓展步伐。数据显示，2025年该公司海外业务占比已超过30%，单月峰值突破60%，业务覆盖27个国家和地区。目前，魔法原子已在美国、欧洲、东南亚、澳新等重点区域建立本地化布局，面向科研教育、工业、商业导览及巡检等差异化场景推进产品与解决方案落地。

而银河通用已在工业制造领域构建成熟解决方案，与宁德时代、博世集团、丰田汽车、韩国现代、北汽集团、上汽集团、极氪汽车、长城汽车等国内外企业达成深度合作，累计订单规模已达数千台；在即时零售仓储领域，银河通用已在北京、上海、杭州、深圳等全国范围内数十个零售仓规模化部署，实现自主拣货、打包全流程；在医疗康养领域，银河通用与宣武医院等知名三甲医院开展深度合作，推动人形机器人在病房辅助、药房管理与智慧导诊等场景落地。

有意思的是，这两家企业的发展路径倒是有一点相似之处，即走开店模式，这一点倒是与其他品牌有所不同。为了持续推进具身智能规模化落地与多层次生态计划建设，魔法原子在商业场景中推出“无人门店”系列解决方案，包括无人咖啡、无人奶茶、无人冰淇淋、无人药房、无人书店等多种业态形态，并可根据不同商业空间与运营需求进行灵活组合与部署，实现标准化能力与多业态应用的协同扩展。魔法原子计划在未来1—2年内逐步搭建超过100人的全球商务与运营团队，联动1000+渠道与生态合作伙伴，覆盖1000个城市，推动10000家门店的落地。

而银河通用在智慧城市服务领域，开创了城市级具身智能解决方案“银河太空舱”，已在北京颐和园、王府井、成都春熙路、苏州狮山文化广场、杭州湖滨路步行街等全国数十个城市的核心商圈、街区、重要地标及居民社区实现常态化运行。

此次登陆春晚，魔法原子与银河通用无疑是看中了这一顶级流量入口的战略价值，意在押注品牌破圈的巨大势能。在张毅看来，能否从春晚合作中获得高回报，取决于机器人公司所处的商业化阶段与资源匹配度，并非适合所有企业。“关键前提在于：技术成熟度足够支撑稳定演出，避免负面舆情；商业化准备充分，具备明确的产品与场景规划以承接流量；以及充足的资金与资源储备，以覆盖赞助、技术、宣发等巨额投入。此外，需要顶尖的工程师、产品与运营团队保障演出效果，以及供应链、产能、渠道等生态协同能力。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰