够“新”够年味！潮玩摆上超市年货大街

春节临近，年味渐浓，广东各地商超陆续换上“新年装”。近日，记者走访发现，今年大润发的年货大街有点不一样，除了红灯笼、春联、福字以及各色年货，还多了蛋仔派对、小马宝莉、蜡笔小新等年轻人喜爱的潮流元素。一场传统与潮流的碰撞悄然展开。

走进大润发花都店，映入眼帘的是一片红红火火，春联、福字与马年生肖装饰层层叠叠，货架上广式腊味、南北干货、糖果坚果一应俱全，宛如一幅流动的民俗画卷。不少顾客携家带口，推着购物车在货架间流连。“带孩子来感受一下过年气氛，这里布置得很喜庆！”一位正在挑选糖果的年轻母亲笑着说。

大润发华南区相关负责人表示，春节来临，大润发提前与上下游供应商建立协同机制，畅通供应链渠道，对粮油米面、生鲜果蔬等民生商品实行重点保障，同时严格把控商品质量与价格，这是大润发作为龙头商超的责任与担当，也是大企业多年的传承和坚守。

特别值得关注的是，今年大润发的年货大街在延续传统年味的基础上，注入了大量年轻化、趣味化的商品。大润发与《蛋仔派对》开展跨界联动，设置主题打卡区、推出联名周边。小马宝莉、蜡笔小新、疯狂动物城等经典IP联名商品被摆在了显眼位置，马年文创潮玩专区更是吸引了众多亲子家庭驻足挑选。

各色新潮商品与传统年货并肩陈列，构成一幅“老传统”与“新潮流”对话共融的场景。“以前总觉得超市年货偏传统，这次发现有很多潮玩和联名款，还有专门的打卡区域，逛超市也成了一种休闲体验。”一位正在“谷子”货架前挑选的大学生小媛表示。在她看来，这样的年货大街“既好买，又好拍”，逛起来格外有兴致。

有业内人士分析指出，如今年轻人消费不仅关注商品本身，更注重体验与情感联结。大润发在年货大街中融入IP互动、打卡体验等元素，实质上是拓展超市的社交与文化属性，打破传统卖场“只购物、无趣味”的刻板印象，“这不仅是商品的叠加，更是消费场景的重塑。”

从市场发展趋势来看，随着Z世代逐步成为消费市场的核心力量，实体商超正加速从传统的“货架陈列”向沉浸式的“场景体验”转型。春节作为最具仪式感的传统节日，年货采购是不可或缺的重要环节。大润发打造的年货大街，将长辈眷恋的经典年味与年轻人追捧的潮流符号巧妙结合，既丰富了春节消费供给，也为实体零售的转型提供了可借鉴的模式。这背后，体现出实体零售在守正与创新中，正积极探索与年轻消费者建立情感连接。

责任编辑：刘静